電子商務(wù)商業(yè)模式的分類和構(gòu)成-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 . 商業(yè)模式定義的爭(zhēng)議 正如社會(huì)學(xué)家鄭也夫所說(shuō)，“在思想和價(jià)值觀同商品和消費(fèi)一樣日益多樣化的世界上，企盼定義的同一，幾近于癡人說(shuō)夢(mèng)，對(duì)于商業(yè)模式的定義也是如此，多個(gè)學(xué)者從不同的角度描述了商業(yè)模式的定義。同時(shí)，商業(yè)模式還應(yīng)該明確指出企業(yè)如何通過(guò)在價(jià)值鏈中的適當(dāng)定位以獲得利潤(rùn)。 以上幾種對(duì)于商業(yè)模式或電子商務(wù)商業(yè)模式的定義是在相關(guān)文獻(xiàn)中出現(xiàn)最多的。獲得收入遠(yuǎn)不是創(chuàng)造價(jià)值……。既然商業(yè)模式不能清晰地與戰(zhàn)略相區(qū)別，為什么還需要這樣的一個(gè)“多余”的概念呢？ 但 Magretta隨后指出，雖然許多人將商業(yè)模式與戰(zhàn)略混為一談，使得這兩個(gè)概念變?yōu)槿f(wàn)金油，到處應(yīng)用，最后反而顯得空洞和缺乏實(shí)際意義，但是從戴爾（Dell）和沃爾瑪（WalMart）這樣的公司的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這兩個(gè)概念具有難以估量的實(shí)際價(jià)值。但是，運(yùn)營(yíng)效率和戰(zhàn)略以不同的方式影響企業(yè)的績(jī)效”；6. “運(yùn)營(yíng)效率意味著做同樣的事情時(shí)，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好”；7. “戰(zhàn)略意味著發(fā)展方向的連續(xù)性”。一家具有清晰戰(zhàn)略定位的企業(yè)，可以確定一些戰(zhàn)略主題，然后通過(guò)一些密切相關(guān)的行動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)這些戰(zhàn)略主題。 從 Magretta對(duì)商業(yè)模式的間接定義中，我們幾乎馬上就可以指出，商業(yè)模式所要解決的這些問(wèn)題正是企業(yè)戰(zhàn)略所要解決的問(wèn)題。 在 Peter Weill和 M. R. Vitale的定義中， 我們也找不到任何關(guān)于“競(jìng)爭(zhēng)”的線索，而且很重要的是，他的定義比上述關(guān)于戰(zhàn)略的定義更側(cè)重于各個(gè)流程以及相關(guān)的利益方。 至此，已經(jīng)可以回答上文提出的第一個(gè)問(wèn)題了：商業(yè)模式真的可以被戰(zhàn)略完全取代嗎？答案是否定的。這難道不是有價(jià)值的管理視角嗎？ 2. 電子商務(wù)商業(yè)模式的分類與構(gòu)成 當(dāng)一個(gè)事物逐漸發(fā)展的時(shí)候，對(duì)其的研究將自然地從定義逐漸過(guò)渡到更深層次。他根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)新和功能集成的程度不同，把目前存在的電子商務(wù)模式劃分為 11 種模式。 Rappa根據(jù)企業(yè)在價(jià)值鏈中的位置以及獲利方式的不同，把電子商務(wù)商業(yè)模式分為九大類。首先，該分類方式是否有利于簡(jiǎn)化復(fù)雜的概念模型；其次，該分類方式是否有助于簡(jiǎn)化實(shí)踐中的可操作性；第三，該分類方式是否有助于創(chuàng)建新的電子商務(wù)商業(yè)模式。第三，不同原子模型之間相互組合，可以形成若干種新的商業(yè)模式，這就把模式創(chuàng)新這種高度非結(jié)構(gòu)化的問(wèn)題，變成了相對(duì)簡(jiǎn)單易行的一種結(jié)構(gòu)化工作（當(dāng)然，各個(gè)原子模型之間的組合是否適配，是需要在理論和實(shí)踐兩個(gè)層次進(jìn)行進(jìn)一步探討的）。從他們分析了每個(gè)原子模型的目標(biāo)顧客/價(jià)值主張、 渠道以及IT基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)看， 我們可以認(rèn)為，Peter Weill和 M. R. Vitale把這三點(diǎn)看成是電子商務(wù)商業(yè)模式的基本構(gòu)成。Kruger 等人（2003）根據(jù)他們認(rèn)為的各個(gè)構(gòu)成部分的重要性，對(duì)電子商務(wù)商業(yè)模式的構(gòu)成進(jìn)行了分析和排序，將其區(qū)分為核心構(gòu)成和補(bǔ)充構(gòu)成。 電子商務(wù)商業(yè)模式的特點(diǎn)（以及基于這些特點(diǎn)的分類） ，與其基本構(gòu)成要素的特征之間存在著密不可分的邏輯聯(lián)系。眾多研究者圍繞著尋找成功的商業(yè)模式的主線，針對(duì)電子商務(wù)商業(yè)模式進(jìn)行了多方面的研究，但是，對(duì)電子商務(wù)商業(yè)模式的概念依然缺乏共識(shí)。通過(guò)與戰(zhàn)略概念的對(duì)比分析，本文認(rèn)為，商業(yè)模式并不象一些學(xué)者如 Porter 等所認(rèn)為的，是一個(gè)可有可無(wú)的概念。 許多學(xué)者還對(duì)電子商務(wù)商業(yè)模式的構(gòu)成進(jìn)行了分析。10 / 10
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