廣告創(chuàng)意與策劃思維訓練-預覽頁
【正文】 曲美”、“睡寶”等產(chǎn)品上市，重力推出廣告，不僅促進了產(chǎn)品的銷售，而且不斷更新著企業(yè)品牌形象；對比之下，則總有一些品牌如健力寶陷入老化的境地，請舉例予以分析。對此，你有如何評價？日前，一些都市的電梯門成為一種新的廣告媒體，即：整個電梯門成為了廣告畫面，產(chǎn)品圖案與文案文字置于門的中央，視覺沖擊力很強，但與周邊的樓道往往有不協(xié)調之感；而在電梯里面，裝幀精美、畫面精彩的框架式廣告，則由于方便乘客近距離觀賞，讓人產(chǎn)生欣賞藝術品般的感受，效果非常好；請根據(jù)消費者的心理制約，對這兩種電梯廣告形式給予評點。無疑，這是一則優(yōu)秀的報紙廣告創(chuàng)意，那么，請根據(jù)電視媒體的特點，將該創(chuàng)意改為電視廣告創(chuàng)意。 “可口可樂”在我國的廣告戰(zhàn)略由于實施了本土化指導思想，推出了春節(jié)拜年、阿福賀喜、龍舟競賽等一系列借用我國民族習俗而創(chuàng)作的廣告創(chuàng)意，并使我國的廣大消費者自然地進行了心理的認同。 請去逛一趟超市，并留心顧客們?nèi)∩唐窌r的習慣與神態(tài)，以及他們的談話交流；或留心你周圍的親友，看看他們穿著與飲食習慣，聽聽他們對商品的稱贊與抱怨；然后，將你的觀察所得，對正在電視播放的某則廣告進行比較，在做出評價后，對它的創(chuàng)意進行一些修改。如此，請以手機品牌“諾基亞”或方便食品品牌“旺旺”對你認為有價值的信息進行“隨機掃描”，并提供你認為有價值的5種組合。我國幅員遼闊，民族眾多，習俗各異，如北方的壯闊豪邁，南方的纖秀靈巧，西部的雄渾奔放，東部的繁華開放，這些地域的因素必然影響著廣告受眾的接受心理，作用于廣告的創(chuàng)意思維者；那么，請以某品牌的廣告語為基礎藍本，創(chuàng)作出東西南北四個版本的廣告創(chuàng)意。這是為什么？（2）亞當斯給出的“九點連線”智力題——七、廣告創(chuàng)意思維的方法想一想：足球場上的足球可以想象成什么產(chǎn)品？ 小孩玩什么最令你關注？ 請分別從“世界杯”與“農(nóng)夫山泉”出發(fā)，通過聯(lián)想與想象為“農(nóng)夫山泉礦泉水”創(chuàng)作一則廣告創(chuàng)意?！吧Ｆ针娕鳌钡脑V求是“家的溫暖”，因此其電視廣告創(chuàng)意便從“賣火柴的女兒”想象奶奶家里的溫暖出發(fā)進行構思；以此為創(chuàng)意核心，請創(chuàng)作與之相統(tǒng)一的一則廣告語及一幅平面廣告圖案，從而構成一個由電視廣告創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、主題廣告語創(chuàng)意組成的創(chuàng)意系統(tǒng)。 KISS(Keep It Sweet and Simple)，中文的意思是“令其甜美并簡潔”；這是廣告文案創(chuàng)作的通則。 請運用“適度夸張”、“大體對稱”、“押韻上口”相結合的方法，為某品牌的美容、美發(fā)商品進行廣告語的創(chuàng)意思維。身無彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點通。 請運用“化用經(jīng)典”的方法，從詩句中提取一個品牌名稱，并將其確定為某一類商品，然后靈活化用詩句，創(chuàng)作一則廣告語。寶貝篇”的看法。 優(yōu)秀的比喻，是言此物而不直接出現(xiàn)此物，只是以更形象、生動的語言間接地表達出來；而運用“形象暗寓”手法進行平面廣告的創(chuàng)意思維，同樣是在畫面宣傳某品牌商品而不出現(xiàn)該品牌商品，尤其是“保險”、“通訊”、“金融”等服務類的品牌商品，更是看不見、摸不著，其更需要借助該手法。 有則香露平面廣告，讓一只貓偷看美女洗澡，并肉麻地宣稱：“不是貓兒讒，確是花兒香。 電視廣告的創(chuàng)意思維 在文學腳本基礎上，按照鏡頭序號、鏡頭運動、景別、鏡頭時間、畫面內(nèi)容、演員調度、場境設計、演員臺詞、解說詞、廣告語、音樂音響（效果聲）的順序，畫成表格，分項撰寫等。 “文似看山不喜平”，同樣，優(yōu)秀的電視廣告也應該富有懸念，從而引起受眾的關注與猜測，在最后抖出品牌商品之結果、釋解受眾心理的懸念時，獲得突出品牌的效果。用公益廣告記錄下他們的奮斗，以喚起社會給他們以更多的關愛。網(wǎng)幅廣告，往往是多幅廣告圖案交相、輪轉著進行閃爍，如：“聯(lián)想”商標——女孩子用手機的畫面——聯(lián)想手機的特寫鏡頭——廣告語“非同凡響，弦動我心”；如此，可在有限的網(wǎng)幅空間，充分發(fā)揮時間可延續(xù)的特點，集中而形象化地傳播品牌商品信息。如果說奧運會的進程是常規(guī)的，僅存在著一般公眾無法參與、只能懸念的冠亞軍花落誰家，那么奧運會的開幕式、閉幕式、及其點燃火炬方式，卻是普通公眾均可能參與創(chuàng)意的話題。 全方位打造” 想想看，我國最成功的品牌之一——“海爾”的傳播借助了哪些方式、方法、以及傳播媒介，把它們列出之后再對其進行歸類；然后，分析“海爾”的主題廣告語——即“一個聲音”是什么？ 找出一個品牌形象不統(tǒng)一，廣告、公共關系、新聞、產(chǎn)品包裝、銷售人員說詞各個傳播渠道所發(fā)出的信息混沌不清的品牌；并為其進行診斷分析。如“云霧”牌女士褲襪這一款產(chǎn)品，就具有“提臀收腹”、“透氣舒適”、“不脫絲”等優(yōu)點。二者主要是以中、低檔進行定位的；而其他幾個品牌，雖然質量較高，卻未進行廣告推廣，市場認知度尚不高。1. 若不給自己設限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1