摩托車縣級市場調(diào)研及一個新品牌“歐豹摩托”的誕生-預(yù)覽頁
【正文】 折中重、快無所謂附表 7：各年齡段音樂偏好分布表 三 成消費者傾向于輕音樂，而近六成的消費者對音樂無所謂，所以在背景音樂的選擇上應(yīng)該選擇 輕音樂。 全市總?cè)丝?104萬 ， 總面積 2183平方公里 ， 城區(qū)面積48平方公里 ， 人口 12萬 。 調(diào)研背景： 國內(nèi)對摩托車主銷市場 中小城市及農(nóng)村市場的消費者資料基本空缺，為摸清品牌消費者的情況，我們調(diào)研小組選擇山東諸城作為代表市場，深入該縣城進行摩托車消費者調(diào)查 …… “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 作業(yè)地點 ： 諸城概況 諸城地處山東半島東南部 ， 東近海濱名城青島 ， 南臨新興港口石臼港 。（見附表 1） 本次調(diào)查情況 ` 配額情況 18歲以上 23歲組 A組 23歲以上 27歲組 B組 27歲以上 35歲組 C組 各組被調(diào)查比例： A： B： C=30%：50%： 20% A組男女性別比例：男：女 =80%： 20% B組男女性別比例： 男：女 =60%： 40% C組男女性別比例： 男：女 =80%： 20% “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 0500元以下50010001000 15001500以上的士公交車摩托車三輪自行車不定摩托車使用率 附表 2：代步工具狀況表 總體上， %的使用自行車， %的使用摩托車 消費者收入水平 附表 3：收入水平與年齡對照表 %%%%%%%%%%%1823歲 2427歲 2835歲300元以下3005005008008001000100015001500以上月 收入在 300800范圍內(nèi)的消費者分別占各自年齡段的 %，%， 74%，而 8001500則分別占 %， %， % 總體而言，月收入 300800元占 77%。 由于近來廠家降價行為使經(jīng)銷商利潤微薄 ， 致使部分經(jīng)銷商以 “ 平進平出 ” 的形式銷售產(chǎn)品 ，通 過 廠 家 的 月 度 返 利 政 策 來 獲 取 利 潤 。因此歐豹的市場主要在縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。但相對于周圍的人群又有較為新潮的意識，有對新事物較強的接受能力 。 因而歐豹的品牌形象是酷、個性、狂放的男子漢代言人。 同時賦予品牌一種洋味，有高品質(zhì)感。 “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 戶外看板廣告 調(diào)研來源：三個年齡段對三種戶外媒體（海報、路牌、條幅）接觸頻繁的分別占各自年齡段的 %， %， 100%（見附表9
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1