摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生(完整版)
【正文】 速”由“我行我素”變異而來(lái)，表達(dá)尋求獨(dú)立的年輕人對(duì)速度和個(gè)性的向往。 歐豹的目標(biāo)消費(fèi)群是誰(shuí)？ “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 歐豹的品牌形象與個(gè)性是什么？ 根據(jù)消費(fèi)者對(duì)歐豹的第一反應(yīng)可以得知：酷、男子漢味、力量、速度、狂放、洋味成為消費(fèi)者對(duì)于歐豹品牌的第一印象。 在 縣級(jí)城市的營(yíng)銷策劃中要充分考慮到大型經(jīng)銷商的影響力 調(diào)查結(jié)論 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 城市的摩托車市場(chǎng) 縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn) 農(nóng)村市場(chǎng) 一個(gè)新品牌的誕生：品牌策略 高形象，強(qiáng)終端，低價(jià)格 高品質(zhì)形象宣傳，強(qiáng)大的專賣店占領(lǐng)主戰(zhàn)場(chǎng)，低價(jià)位市場(chǎng)擴(kuò)張路線。 時(shí)間日程表： 5月 27日至 6月 7日 擬訂項(xiàng)目?jī)?nèi)部計(jì)劃書(shū) 、 確定抽樣城市 ， 并設(shè)計(jì) 、 修改 、 確定調(diào)查問(wèn)卷； 6月 8日至 6月 9日 前 往 抽 樣 城 市 招 收 、 培 訓(xùn) 訪 問(wèn) 員 ； 6月 10日 進(jìn)行抽樣調(diào)查并訪問(wèn)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商； 6月 12日至 6月 14日 數(shù)據(jù)錄入 ， 進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析 ， 作出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 。 調(diào)查內(nèi)容： 摩托車消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)特征、 摩托車消費(fèi)者廣告心理測(cè)試、 摩托車消費(fèi)者對(duì)品牌的反映測(cè)試、 摩托車消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 附表 1：抽樣分布表 %%%%%%%1823周歲 2427周歲 2835周歲男女本 次市場(chǎng)調(diào)查共發(fā)出問(wèn)卷 195份，回收 178份，其中有效問(wèn)卷 153份，抽樣合格率為 %，超過(guò) 70%的基本線，且男女比例、年齡分布基本符合現(xiàn)實(shí)情況。 由于實(shí)際市場(chǎng)的低價(jià)、實(shí)用因素（當(dāng)前，在縣鄉(xiāng)摩托車決大多數(shù)是代步及運(yùn)輸工具），決定了歐豹應(yīng)靠實(shí)惠的低價(jià)策略來(lái)擴(kuò)張市場(chǎng) 歐豹作為紅豆集團(tuán)的新興品牌，無(wú)論從市場(chǎng)格局、企業(yè)因素，還是產(chǎn)品本身來(lái)看，都是國(guó)內(nèi)摩托車市場(chǎng)的中低檔產(chǎn)品。對(duì)于歐豹的目標(biāo)消費(fèi)群（二、三十歲的男性）來(lái)說(shuō)，相當(dāng)吻合，且具有強(qiáng)勁的吸引力。 調(diào)研來(lái)源：對(duì) 歐豹品牌的聯(lián)想是速度； “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 路牌廣告 調(diào)研來(lái)源：三個(gè)年齡段對(duì)三種戶外媒體（海報(bào)、路牌、條幅）接觸頻繁的分別占各自年齡段的 %， %， 100%（見(jiàn)附表 9）。 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣
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