摩托車縣級市場調(diào)研及一個新品牌“歐豹摩托”的誕生(更新版)
【正文】 級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 專賣店內(nèi)部 縣鄉(xiāng)市場將是摩托車承上啟下的主戰(zhàn)場。 如何表現(xiàn)品牌？ 給消費者營造一種酷、放蕩不羈的感覺。 縣鄉(xiāng)市場將是摩托車承上啟下的主戰(zhàn)場。 “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 %%%%%%500以下 5001000100015001500以上服務(wù)款式品牌省油質(zhì)量購買首要心理因素 附表 4：收入水平與購買首要心理因素對照 質(zhì)量、省油、款式、服務(wù)依次為購買的影響因素 %%%%%%500以下500 10001000 15001500以上3000以下3000500050008000800010000消費者購買摩托車的心理價位 附表 5：收入水平與購買摩托期望價位對照表 %購買摩托車的心理價位在 5000元以下 “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 0%5%10%15%20%25%30%35%冷色調(diào) 暖色調(diào) 無色感 綜合色男女附表 6：性別色感對照表 男 女性消費者都更趨向于冷色調(diào)（藍(lán)、紫色為主），暖色調(diào)（橙、紅色為主）仍有一定的喜愛者 消費者廣告心理測試： 對顏色、音樂的偏好 “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 %%%%%%1823歲 2427歲 2835歲輕、緩折中重、快無所謂附表 7：各年齡段音樂偏好分布表 三 成消費者傾向于輕音樂，而近六成的消費者對音樂無所謂，所以在背景音樂的選擇上應(yīng)該選擇 輕音樂。 調(diào)研背景： 國內(nèi)對摩托車主銷市場 中小城市及農(nóng)村市場的消費者資料基本空缺，為摸清品牌消費者的情況，我們調(diào)研小組選擇山東諸城作為代表市場，深入該縣城進(jìn)行摩托車消費者調(diào)查 …… “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 作業(yè)地點 ： 諸城概況 諸城地處山東半島東南部 ， 東近海濱名城青島 ， 南臨新興港口石臼港 。 由于近來廠家降價行為使經(jīng)銷商利潤微薄 ， 致使部分經(jīng)銷商以 “ 平進(jìn)平出 ” 的形式銷售產(chǎn)品 ，通 過 廠 家 的 月 度 返 利 政 策 來 獲 取 利 潤 。但相對于周圍的人群又有較為新潮的意識，有對新事物較強的接受能力 。 同時賦予品牌一種洋味，有高品質(zhì)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1