斯得雅服飾20xx年度品牌推廣及營銷互動(dòng)方案-預(yù)覽頁
【正文】 更能為顧客接受！ 形象 正面 負(fù)面 由于公眾認(rèn)知度低，白紙好 缺乏傳播和推廣，公眾認(rèn)知度 作畫，可蓄勢待發(fā)； 不足，知名度低； 前期“從容、簡約、瀟灑、浪 漫“風(fēng)格太泛，賣點(diǎn)不準(zhǔn)確。 通路 正面 負(fù)面 現(xiàn)有渠道建設(shè)尚堅(jiān)實(shí)； 渠道較窄，需進(jìn)一步拓寬！ 終端網(wǎng)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化管理不夠； VI系統(tǒng)不夠規(guī)范。 我們的問題點(diǎn) 斯得雅品牌尚未強(qiáng)勢推廣，所以目前其知名度不高，公眾認(rèn)知不足； 視覺系統(tǒng)不完善，品牌 LOGO缺乏個(gè)性； 產(chǎn)品賣點(diǎn)提練不夠，沒有獨(dú)特的一面； 目前通路建設(shè)不足，尚需進(jìn)一步拓寬。核心消費(fèi)群：收入中等或偏高，年齡20— 40歲的有一定文化男士。 有時(shí)候，一件道具可以讓肢體語言更協(xié)調(diào) 有的鼓勵(lì)就象一縷春風(fēng)，可增強(qiáng)我的信心 在日常生活和工作中，幫我打造一個(gè)良好的面貌和形象。 電視：中央電視臺(tái)、地方衛(wèi)視 雜志：行業(yè)雜志、航空雜志； 另加報(bào)紙： 戶外：配合零售終端。 同時(shí)還要作好相關(guān)的新聞通稿的投放，在行業(yè)及相關(guān)范圍形成沖擊。 VI發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 02月 20日至 25日間； 地點(diǎn)：廈門（或石獅）； 參與人員：公司相關(guān)人員、石獅企業(yè)主管部門人員、行業(yè)相關(guān) 人員； 媒介：包括電視、報(bào)紙及雜志 （需另詳定） 發(fā)稿任務(wù)：地方媒介 3— 5篇，行業(yè)媒介 3— 5篇（要求收集樣報(bào)， 整理至各賣場） 費(fèi)用預(yù)算： 10000元以內(nèi)（不含發(fā)稿）。 通稿參考：《人力資源，斯得雅信心的保證》 《斯得雅率先導(dǎo)入職業(yè)經(jīng)理人體制》 《斯得雅公司的成功之道》 “ 信心與成功 ” 助業(yè)活動(dòng) 啟動(dòng)時(shí)間： 03月初（活動(dòng)貫穿全年）； 活動(dòng)主題：通過與相關(guān)媒體（中央人民廣播電臺(tái)或廈門相關(guān)熱 報(bào)刊）的相關(guān)欄目合辦“信心與成功”欄目， 通過熱線等互動(dòng)形式， 幫助下崗職工再就業(yè)、步入市場的求職人員、以及面對(duì)各種問題急 需解決的在職人員，在斯得雅專家的指導(dǎo)和培訓(xùn)之下，重塑自信， 達(dá)到成功。 ? 五一長假促銷活動(dòng)； ? 八一“斯得雅，退伍軍人的摯友”促銷活動(dòng)； ? 910“ 真情獻(xiàn)教師”活動(dòng)； ? 斯得雅中秋“與你同在”活動(dòng)； 組織軟文通稿（收集樣報(bào)，整理至各賣場）。 “ 斯得雅，軍人的摯友 ” 公益活動(dòng) 時(shí)間： 08月 01日； 地點(diǎn)：找一退伍軍人多、且在單位有地位的知名有影響力大的單位； 或者部隊(duì)復(fù)員的軍人。軟性通稿如下： 《斯得雅情系教育事業(yè)》 《斯得雅服飾為 XX地區(qū)先進(jìn)教師獻(xiàn)禮》 《企業(yè)發(fā)展，不忘社會(huì)》 中秋 “ 與你同在 ” 活動(dòng) 時(shí)間： 08月 01日至 09月 11日； 地區(qū)：全國各網(wǎng)點(diǎn)； 活動(dòng)主線：從 8月 1日開始，凡購買斯得雅服裝者為斯得雅俱樂部 會(huì)員，填寫個(gè)人資料（住址、電話、年齡、職業(yè)等），至 9月 11日止， 對(duì)上述消費(fèi)者實(shí)行上門送禮（超過 10公里可電視通知）； 活動(dòng)目的：加強(qiáng)品牌美譽(yù)度建設(shè)，樹立良好的誠信形象。 第三階段：持續(xù)階段 （ 10月 01日 —— 12月 31日） 推廣進(jìn)度 ? 國慶促銷配合冬裝上市活動(dòng)（主要以現(xiàn)場氣氛為主，可送小禮品 或經(jīng)銷自辦讓利活動(dòng)）； ? 感恩節(jié)感恩活動(dòng)，與中秋活動(dòng)相似； ? 圣誕節(jié)促銷活動(dòng)； ? 業(yè)績檢討發(fā)布會(huì)（時(shí)間定于 04年 01月）。 雜志 ?雜志：行業(yè)雜志、航空雜志、營銷雜志； 主要為企業(yè)形象的配合補(bǔ)充； 增強(qiáng)經(jīng)銷商信心； 拓寬傳
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