王老吉及公關(guān)關(guān)系策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 ，為我國涼茶國家標(biāo)準(zhǔn)的制定提供科學(xué)參考。21世紀(jì)是健康產(chǎn)業(yè)的世紀(jì)，健康產(chǎn)業(yè)將成為帶動整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力。 據(jù)保守估計(jì)，到2020年我國保健食品市場總量可望突破4500億元人民幣。（三） 競爭對手分析王老吉作為飲料的一種，如果放眼到整個飲料行業(yè)，碳酸飲料、果汁、礦泉水等已經(jīng)確立了自身的地位。在王老吉的競爭對手之中菊花茶、清涼茶等由于缺乏品牌推廣，僅僅是低價滲透市場，并未占據(jù)預(yù)防上火的飲料的定位。（四） 王老吉與加多寶之爭中國商標(biāo)第一案——廣州藥業(yè)（下稱“廣藥”）與加多寶母公司鴻道集團(tuán)（下稱“鴻道”）關(guān)于王老吉商標(biāo)的糾紛 ，2012年5月11日終于落幕，經(jīng)過了380多天的等待，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶的母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。 利用各種渠道來宣傳廣藥王老吉商標(biāo)的所有權(quán)，不僅要贏在法理，更要贏在情理，爭取消費(fèi)者對王老吉的支持和認(rèn)可。五、 公關(guān)活動時間地點(diǎn)活動開展時間定于2013年5月15日2013年6月12日，通過宣傳單、橫幅、廣播讓消費(fèi)者了解這個活動，吸引消費(fèi)者關(guān)注、參與。 6月12日召開頒獎晚會，并與學(xué)校簽訂贊助等方式的合作，繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，拉動銷售。 在龍巖學(xué)院各主干道拉橫幅，共計(jì)6條。 在龍巖學(xué)院貼吧發(fā)布相關(guān)帖子，進(jìn)行踩樓有獎活動。一等獎3名，獎品為500元現(xiàn)金和3箱王老吉（易拉罐12瓶裝）；二等獎5名，獎品為300元現(xiàn)金和2箱王老吉（易拉罐12瓶裝）；三等獎10名，獎品為100元現(xiàn)金和1箱王老吉（易拉罐12瓶裝） 在“王老吉我的青春最靚麗”活動進(jìn)行的同時，在微博進(jìn)行有獎轉(zhuǎn)發(fā)的活動，由第三方抽獎平臺每日公布2名幸運(yùn)中獎人員，獎品為一聽王老吉（紙盒6瓶入）；在貼吧進(jìn)行踩樓活動，每日中午12時或24時回帖的人可以獲得一聽王老吉（紙盒6瓶人）十、 危機(jī)公關(guān)處理出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)時，要及時做好公關(guān)活動，要在盡可能淡化事件負(fù)面影響的同時，維護(hù)品牌形象。
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