【正文】 列的有效性。 62 電視硬廣，戶外， 平面， 網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助 〃〃〃 〃〃〃 63 平面媒體分析 ?雜志作為平面媒體中的高端載體，能夠很好的提升品牌形象和知名度 ?針對女性，時尚類無可厚非在女性目標(biāo)消費者的接觸率最高；家庭類和文摘類內(nèi)容與金帝不符，不推薦。 電視購買方法 59 電視硬廣， 戶外， 平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助 〃〃〃 〃〃〃 60 消費市場目標(biāo)人群戶外媒體接觸分析 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 1628 市場： 13目標(biāo)市場 ?重度消費市場中 公交車身、候車亭、戶外 LCD廣告滲透率較高。 央視的收視率地域表現(xiàn)差異很大，不利于地區(qū)媒體預(yù)算的安排； 187。 晚餐 起床 amp。穿戴打扮 睡眠時間 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 2228 市場： 13目標(biāo)市場 上班 46 網(wǎng)絡(luò) 上的廣告我一般都會點擊來看看 看 電視 是我最主要的娛樂方式 美滋滋人群的生活形態(tài) F 1624歲 我非常渴望成為一個 萬眾矚目 的人物 我喜歡 時尚 多過于實用 我喜歡嘗試 新 的食品 網(wǎng)絡(luò)游戲 是我最喜歡的休閑娛樂活動 為了保持良好的體形 ,我經(jīng)常鍛煉身體 卡拉 OK是我最喜歡的消遣之一 業(yè)余時間 ,我更愿意從事有 社會價值 的事情而不是去賺錢 主要消費群 我愿意多花錢購買 高質(zhì)量 的物品 我喜歡購買具有 獨特風(fēng)格 的產(chǎn)品 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 1624 市場： 13目標(biāo)市場 47 美滋滋人群的 24小時 電臺 戶外 / 電臺 戶外 /電視 戶外 /電視 電視 /網(wǎng)絡(luò) / 雜志 /電臺 網(wǎng)絡(luò) /雜志 書本 18 6 12 24 去上學(xué) / 學(xué)習(xí) 午餐 amp。上網(wǎng) amp。000） SOS 花費（ 39。000） SOS 花費（ 39。 廣泛延攬高級專業(yè)人才，擁有一批由高校教授及資深行銷專家組成的技術(shù)后援團 我們的承諾 國際標(biāo)準(zhǔn) 中國創(chuàng)造 ? 反應(yīng)靈敏， 量身定做 ? 資深的團隊，專業(yè)的服務(wù) ? 靈活的組合， 一站式媒體解決方案 ? 強大的公關(guān)網(wǎng)絡(luò)， 打破傳統(tǒng)廣告概念 15 溝通內(nèi)容 思美傳媒介紹 巧克力市場與消費者溝通分析 2022年金帝媒介溝通策略 廣告服務(wù)流程與團隊介紹 16 巧克力品類目標(biāo)市場食用情況 數(shù)據(jù)來源： CMMS 0708年秋 目標(biāo)人群： F 1628 ?大部分市場目標(biāo)人群的巧克力食用率呈下降態(tài)勢 ?成都、南京、青島、大連 食用率有不同幅度的提升 ?北京、廣州、重慶食用率雖有下降但還是高于全國平均水平 食用率 % 17 目標(biāo)市場巧克力食用頻率比較 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 1628 ?我們 13個目標(biāo)市場根據(jù)巧克力的食用程度基本分為二個級別 ?北京、廣州、天津等市場，目標(biāo)消費者對于重度食用的傾向性較高 ?成都、南京、武漢等市場，食用程度和傾向性基本維持在輕度食用層面 18 目標(biāo)市場巧克力品牌食用情況 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 1628 市場： 13目標(biāo)市場 ?德芙無論重度食用還是輕度食用市場占有率均排名第一 ?金帝在輕度市場占有率排名第二且傾向度較高 ?重度市場占有率排名第二位臵則被吉百利搶占 Col% Index 問題：最經(jīng)常食用的品牌 19 金帝 amp。每年選送優(yōu)秀員工到國際性公司學(xué)習(xí)交流。000） SOS 花費（ 39。S 868 0% 48 0% 2,745 1% 18 泓一咔吃 332 0% 2,101 0% 19 上好佳 2,107 0% 20 麥提莎 802 0% 21 金帝美滋滋 727 0% 22 好碧佳 108 0% 155 0% 405 0% 23 美利時 595 0% 24 金帝 237 0% 64 0% 193 0% 25 LEONIDAS 30 0% 93 0% 320 0% 26 雀巢 284 0% 23 0% 27 健美生 207 0% 53 0% 28 黛堡嘉萊 227 0% 29 帕蘭諾 209 0% 30 金莎 90 0% 106 0% 其他 131 0% 4 0% Total 1,000,786 100% 1,294,180 100% 505,950 100% 24 巧克力食品季節(jié)性投放趨勢 數(shù)據(jù)來源： Nielsen AQM 市場：全國 媒介類型：電視、報紙、雜志 ?品類投放季節(jié)性基本集中 10月 次年 3月之間，主要集中在圣誕、春節(jié)、情人節(jié) ?瑪氏旗下德芙與士力架策略性高低交錯 Unit: ?000 25 巧克力食品媒介花費市場分布 數(shù)據(jù)來源： Nielsen AQM 市場：全國 媒介類型：電視、報紙、雜志 ?全國性媒體、直轄市及省會城市為重點市場 ?其中上海、北京是巧克力品類最為關(guān)注的市場，但由于上海媒體成本較高，導(dǎo)致09年初上海市場份額縮減 ?金帝 13目標(biāo)市場中重度消費市場競爭激烈 排名 市場 2022年 2022年 2022年 14月 金帝目標(biāo)市場 花費（ 39。午休 上班 看電視 amp。 早餐 amp。休閑活動 睡前休閑活動 回宿舍 /家 amp。 央視媒體 可以大范圍的覆蓋全國市場； – 使用央視媒體 的劣勢 187。 56 什么情況下使用 央視在 成本上是劃算的？ ? 央視的投放是隨著需要覆蓋城市的增多而逐漸體現(xiàn)其在價值方面的優(yōu)勢，那么大概至少需要覆蓋多少城市，投放央視才比較劃算？ ? 通常情況下，當(dāng)我們需要覆蓋的城市超過 17個時，選擇央視的投放就可以為我們節(jié)省總體的投放預(yù)算 ? 節(jié)省率計算方法 : 在節(jié)目線確定的前提下 ? (該節(jié)目覆蓋所有目標(biāo)城市的媒體價值 (CPRP x GRP) / 該節(jié)目購買價格 1 )x 100% 1 5 0 % 1 0 0 % 5 0 %0%50%100%150%200%250%1 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45 49 53 57 61節(jié)省率17個城市 數(shù)據(jù)來源： CSM InfoSys 目標(biāo)人群： F 2228 57 全國衛(wèi)視選擇 ?衛(wèi)視具有全國性信號接收，但也存在地方收視慣性，因此在選擇的時候，要兼顧其對于不同投資市場的全面效益 ?因此選擇：湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視 數(shù)據(jù)來源： CSM InfoSys 目標(biāo)人群： F 1628 58 ?根據(jù)客戶產(chǎn)品銷售期，波段投放安排： ?金帝：國慶、圣誕 ?美滋滋：圣誕、情人節(jié) ?版本秒數(shù)： ? 金帝、美滋滋第一波段 首次重度上市結(jié)合新廣告片 盡量 30”： 15” = 50%： 50% ?金帝、美滋滋第二波段為新廣告片 之后一波高維持的計劃 爭取 30”： 15” = 30%： 70% ?建立高曝光率，在消費者中迅速建立品牌形象感。 建議在成都、重慶、沈陽、大連、南京、武漢進(jìn)行戶外投放： 維持市場 —— 成都、重慶 鑒于電視媒體已經(jīng)有了一定的露出，為了滲透金帝高消費能力人群，考慮再增加有沖擊力的媒體形式 戰(zhàn)略性市場 —— 沈陽、大連、南京、武漢 用候車亭、樓宇 LCD媒體、地鐵品牌長廊進(jìn)行補充和支持 ?另外一種沖擊力的做法就是戶外媒體制作的特殊創(chuàng)意形式，例如可以在常規(guī)戶外媒體上做特殊材料，候車亭燈箱的冷光源，以及辦公樓宇電梯門。 ?相對傳統(tǒng)的廣告系列， 數(shù)字化提供更多的靈活性，交互性和個性化。以同樣的總投資，品牌內(nèi)容的塑造超越傳統(tǒng)廣告。同時結(jié)合線下地推活動，增加玩家對品牌的關(guān)注和粘性，直接拉動銷售。 地推活動 覆蓋全國 8個一線城市 24所高校 的地面推廣 活動 ，鞏固空中媒體宣傳的持續(xù)性。 主打節(jié)目目標(biāo)受眾年輕化、女性化最符合此次媒介的需求。讓觀眾與明星一同體驗完美的真實時尚，讓時尚觸