奧美-cdma青少年品牌傳播策略-預(yù)覽頁
【正文】 資費(fèi)套餐 – 天府行 ? 移動 語音 /尋呼 – 一卡雙號 – 手機(jī)呼 ? 移動 數(shù)據(jù)服務(wù) – 1258短信雜志 /1259撥號點(diǎn)播 /小區(qū)廣播 – GPS車載監(jiān)控 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 哈爾濱 ? 聯(lián)通 資費(fèi) – 聯(lián)通一卡通 – 聯(lián)通 130/165―一號通? – 校園卡 – 聯(lián)通 ? 自由充 ? 交費(fèi)卡（對注冊用戶） ? 聯(lián)通 語音服務(wù) ? 聯(lián)通 數(shù)據(jù)服務(wù) – 如意通 ? 移動 資費(fèi) – 交費(fèi)卡 – 小區(qū)計費(fèi)業(yè)務(wù) – 資費(fèi)套餐 ? 移動 語音服務(wù) – 一卡兩（雙）號 – 主叫號碼隱藏 – 無線廣告（ WAD） – VPMN業(yè)務(wù)介紹 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 廣州 ? 聯(lián)通 資費(fèi) – 如意風(fēng)行卡（預(yù)付） – 南粵卡（預(yù)付） ? 移動 資費(fèi) – 動感地帶 – 全球通繳費(fèi)卡 – 廣東大眾通 – 廣東本地通 – 嶺南行卡 整體市場印象 ? 產(chǎn)品真的有差異化嗎？（總結(jié)） – 除了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)（覆蓋率、容量）的差異，應(yīng)用功能型產(chǎn)品的同質(zhì)性很強(qiáng)。 ? 而以網(wǎng)絡(luò)升級身份出現(xiàn)的中國移動 GPRS，卻在靜悄悄的進(jìn)行升級銷售。 – ? 新 ? 的孕育和產(chǎn)生多以產(chǎn)品、技術(shù)、企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，似乎 ? 技術(shù)決定了市場 ? 。 捉對撕殺（ MZONE） ——什么是 ? 動感地帶 ? ？ 廣東移動通信專為 年輕一族 設(shè)計的 移動通信服務(wù)新品牌， 可隨身攜帶的無窮快樂溝通能源 服務(wù)形式：建立在 GSM網(wǎng)絡(luò)上以預(yù)付費(fèi)套餐 為主的資費(fèi)方式 ,提供個性化自 助服務(wù)； 目標(biāo)消費(fèi)群： 1825歲，崇尚個性、追求時 尚、喜歡溝通、思維活躍、 緊貼潮流的年輕人 捉對撕殺（ MZONE） ——―動感地帶 ? 之服務(wù)內(nèi)容？ STK卡 直接定做了部分精彩 夢網(wǎng)服務(wù)菜單，如移 動 ，移動飛常男女， 每日星座，每日笑話等 用戶使用手冊 詳細(xì)介紹動感地帶相 關(guān)業(yè)務(wù) 密碼封 印有手機(jī)號碼和初始 密碼，您必須使用該 密碼激活開通此手機(jī) 號碼，并同時并激活 預(yù)充的話費(fèi) MZone會員卡 得到購物優(yōu)惠、消費(fèi) 打折、最新移動資訊 會員驚喜源源不斷 語音通話服務(wù)可享受與全球通客戶一樣清晰、方便的語音通話服務(wù)（包括IP國內(nèi) 電話）。移動電話新功能可選擇主叫顯示、留言信箱、秘書服務(wù)等常用的移動電話新功能，新功能的資費(fèi)與全球通相同。 ? 塑造清新的針對青少年品牌，成為這一群體的無線通訊入網(wǎng)首選，避免企業(yè)品牌的固有認(rèn)知影響和 ? 新時空 ? 品牌的混淆 ? 依靠未來的產(chǎn)品升級和交叉銷售，避免此青少年品牌可能的 ? 階段性 ? 如何切入青少年市場 青少年的產(chǎn)品需求 ? 青少年的需求即不高深，也不復(fù)雜 硬件 (超強(qiáng)電池 , 手搖充電器 , 超大內(nèi)存 ) DIY 下載 （鈴聲 /圖片） 特色 充值卡 親友號碼 選擇付費(fèi)方 來源于 20xx年 7月全國六城市消費(fèi)者座談會。 42% 55% 132互聯(lián)網(wǎng)是值得信賴的。 37% 42% 113婚姻 / 家庭結(jié)婚前同居很好。 18% 20% 114了解當(dāng)今青少年 ——讓數(shù)字說話 ? 15—25歲的青少年生活態(tài)度突現(xiàn)特征 數(shù)據(jù)來源： MindShare 3D 總體 1 5 2 5% % I N D E X流行 / 新事物對我來說，追趕最新時尚 / 潮流是非常重要的。 41% 47% 114國際性如果有機(jī)會，我希望到別的國家生活。 54% 62% 114別的國家應(yīng)該從中國人的生活方式中學(xué)到很多。 21% 24% 116我不喜歡別人和我穿一樣的衣服。 49% 56% 114我想知道未來恢賦予我什么。 37% 44% 120我期望著能夠通過電視購物。 60% 67% 111時間 / 壓力工作 / 學(xué)習(xí)方面的壓力越來越大。 40% 44% 110了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 我從哪里來 ? 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 休閑活動與出沒場所 – 網(wǎng)吧、電子游戲、電影、卡拉 OK、 Pub、蹦 D 、逛街、紅茶店、演唱會、運(yùn)動與旅游 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 崇拜新科技 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 移動性高，走到哪玩到哪 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 凡事重 感覺 、 講認(rèn)同 (有族群特定 語言 ) ８８６ ３１６６ 恐龍 “ 霉女，晚飯后一道去 ‘ 黃昏戀 ’ ？ ” 神童 討厭 拜拜啦 莎揚(yáng)那拉，是再見的意思 對丑女生的統(tǒng)稱 美女，晚飯后一起去鍛煉身體 ? 神經(jīng)病兒童 討人喜歡，百看不厭 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 圖像 文化、 涂鴉 文化 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 愛收藏玩偶的公仔文化 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 透過 配件 與 DIY， 張顯 自我 個性 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 流行歌曲摘錄 不同 孫燕姿 地心引力作用，我逃不開地球 走到世界另一端，沒人
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1