[高等教育]第十一章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制-預(yù)覽頁
【正文】 決定各產(chǎn)品或營銷活動(dòng)是擴(kuò)大、收縮還是取消。 22 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 戰(zhàn)略控制和市場營銷審計(jì) ? 市場營銷審計(jì)程序 ： 市場營銷審計(jì)程序圖 企業(yè)目標(biāo) 確定審計(jì) 范圍 檢查各項(xiàng) 企業(yè)目標(biāo) 實(shí)現(xiàn)情況 確定計(jì)劃 的執(zhí)行是 否付出了 足夠努力 檢查企業(yè)組織 內(nèi)信息溝通、 權(quán)責(zé)分配是 否合理 提出 改進(jìn) 意見 23 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 企業(yè)市場營銷審計(jì)的框架 審計(jì)項(xiàng)目 審計(jì)內(nèi)容宏 觀 環(huán) 境 審 計(jì) ， 如 對(duì) 人 口 、 經(jīng) 濟(jì) 、 政 治 、 法 律 、 科 技 、自然、社會(huì)、文化等環(huán)境的分析微 觀 環(huán) 境 審 計(jì) ， 如 對(duì) 市 場 、 顧 客 、 競 爭 者 、 分 銷 商 、 供應(yīng)商、營銷中介、社會(huì)公眾的分析營銷戰(zhàn)略審計(jì) 即對(duì)公司使命、營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)營銷組織審計(jì) 對(duì) 營 銷 組 織 結(jié) 構(gòu) 、 功 能 效 率 、 部 門 聯(lián) 系 效 率 進(jìn) 行 調(diào) 查 和評(píng)價(jià)營銷系統(tǒng)審計(jì) 對(duì) 營 銷 信 息 系 統(tǒng) 、 營 銷 計(jì) 劃 系 統(tǒng) 、 控 制 系 統(tǒng) 、 新 產(chǎn) 品 開發(fā)系統(tǒng)等進(jìn)行分析和評(píng)估營銷贏利審計(jì) 對(duì) 贏 利 性 和 贏 利 率 、 成 本 和 收 益 等 進(jìn) 行 分 析 、 評(píng) 估 ， 發(fā)現(xiàn)問題，并尋找改善的策略營銷功能審計(jì) 對(duì) 產(chǎn) 品 策 略 、 定 價(jià) 策 略 、 分 銷 策 略 、 促 銷 策 略 、 銷 售 隊(duì)伍等進(jìn)行分析和評(píng)估營銷環(huán)境審計(jì)24 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社
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