[高等教育]第十一章 市場營銷計劃、組織與控制-預(yù)覽頁
【正文】 決定各產(chǎn)品或營銷活動是擴大、收縮還是取消。 22 市場營銷計劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 戰(zhàn)略控制和市場營銷審計 ? 市場營銷審計程序 ： 市場營銷審計程序圖 企業(yè)目標 確定審計 范圍 檢查各項 企業(yè)目標 實現(xiàn)情況 確定計劃 的執(zhí)行是 否付出了 足夠努力 檢查企業(yè)組織 內(nèi)信息溝通、 權(quán)責分配是 否合理 提出 改進 意見 23 市場營銷計劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社 企業(yè)市場營銷審計的框架 審計項目 審計內(nèi)容宏 觀 環(huán) 境 審 計 ， 如 對 人 口 、 經(jīng) 濟 、 政 治 、 法 律 、 科 技 、自然、社會、文化等環(huán)境的分析微 觀 環(huán) 境 審 計 ， 如 對 市 場 、 顧 客 、 競 爭 者 、 分 銷 商 、 供應(yīng)商、營銷中介、社會公眾的分析營銷戰(zhàn)略審計 即對公司使命、營銷目標、營銷戰(zhàn)略進行分析和評價營銷組織審計 對 營 銷 組 織 結(jié) 構(gòu) 、 功 能 效 率 、 部 門 聯(lián) 系 效 率 進 行 調(diào) 查 和評價營銷系統(tǒng)審計 對 營 銷 信 息 系 統(tǒng) 、 營 銷 計 劃 系 統(tǒng) 、 控 制 系 統(tǒng) 、 新 產(chǎn) 品 開發(fā)系統(tǒng)等進行分析和評估營銷贏利審計 對 贏 利 性 和 贏 利 率 、 成 本 和 收 益 等 進 行 分 析 、 評 估 ， 發(fā)現(xiàn)問題，并尋找改善的策略營銷功能審計 對 產(chǎn) 品 策 略 、 定 價 策 略 、 分 銷 策 略 、 促 銷 策 略 、 銷 售 隊伍等進行分析和評估營銷環(huán)境審計24 市場營銷計劃、組織與控制 化學(xué)工業(yè)出版社
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