關(guān)于商都6號(hào)推廣思考和執(zhí)行-預(yù)覽頁
【正文】 ～ 廣告蓄勢(shì)期 (市場(chǎng)期滲透 ) 第二階段： ～ 廣告密集期 (開盤強(qiáng)銷期 ) ～ 廣告強(qiáng)推期 (項(xiàng)目認(rèn)購期 ) ～ 廣告強(qiáng)推期 (項(xiàng)目開盤期 ) 第三階段： 2022 .～ 廣告持續(xù)期 (持續(xù)熱銷期 ) 8月 10日 —— 開始入世推廣 9月 15日 —— 首批房源公開 9月 22日 —— 發(fā)放 VIP卡 10月 13日 —— 公開選房 11月 18日 —— 開盤 12月 —— 二次強(qiáng)銷 ◆ 第一階段： ～ 廣告預(yù)熱期 (客戶蓄水期 ) 【 推廣主題 】 商都 6號(hào) ,另 CBD,商都大道旁 36萬㎡多元共生立體微縮城市 住宅 商業(yè) 寫字樓 戶外為短期、快速、有效的傳播告知，既節(jié)省費(fèi)用，又足夠制造聲勢(shì)。輔助媒體為主 另一方面導(dǎo)入圈子概念，公關(guān)攻心，積累客戶，為市場(chǎng)熱銷期做最大的支持。 推廣媒體 /渠道 /費(fèi)用估計(jì) 推廣階段 ～ 廣告密集期 (開盤強(qiáng)銷期 ) 費(fèi)用估計(jì) 媒體原則 公關(guān)為主，再掀銷售狂潮。輔助媒體為主 （此費(fèi)用不含商務(wù)車購置、售樓處、樣板間裝修及廣告公司費(fèi)用） 80萬 20% 報(bào)紙廣告 +展會(huì) 400萬 100% 費(fèi)用總計(jì) 40萬 10% 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用（開盤） 20萬 5% 賣場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝 展賣空間 24萬 6% 各類文本資料印刷 文本資料 40萬 10% 公關(guān)活動(dòng) (BOX+論壇 ) 公共關(guān)系 64萬 16% 專業(yè)媒體 /夾報(bào) 32萬 8% 新媒體廣告（樓宇、電視等） 14萬 % 廣播電臺(tái) 8萬 2% 短信廣告 10萬 % 多媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告 68萬 17% 戶外廣告 廣告運(yùn)動(dòng) 費(fèi)用估算 費(fèi)用比例 項(xiàng)目名稱 戰(zhàn)術(shù)類別 視覺表現(xiàn) 商都 6號(hào) VI— 名片 VI— 杯子墊 VI— 手提袋 VI— 禮品袋 VI— 便簽本 VI— 鼠標(biāo)墊 VI— 售樓部門口旗桿 VI— 售樓部門外長(zhǎng)掛旗 VI— T恤 VI— 禮品 CD包 VI— 咖啡杯 1 VI— 咖啡杯 2 VI— 戶外 VI— 圍墻 VI— 圍墻 VI— 海報(bào)（正） VI— 海報(bào)（反） VI— BOX VI— 商都 6號(hào) CHO新空間產(chǎn)品折頁 商都六號(hào) 30秒形象廣告片 ◇分鏡角本： 鏡號(hào) 畫面 /音樂 時(shí)長(zhǎng) 旁白 01 （動(dòng)態(tài)構(gòu)成） LOGO標(biāo)版特效 2″ 商都六號(hào) 02 由 LOGO變成區(qū)域?qū)嵕皥D 5″ 另 CBD，商都大道旁 36萬平方米多元立體共生微縮城市 03 標(biāo)版 5″ 住宅 商業(yè) 2″ 商都六號(hào) 07 （動(dòng)態(tài)構(gòu)成） LOGO標(biāo)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1