關(guān)于商都6號(hào)推廣思考和執(zhí)行-全文預(yù)覽
【正文】 備選活動(dòng)形式： 季節(jié)性公關(guān)活動(dòng) —— 商務(wù)派對(duì)等聯(lián)誼會(huì) 目的： 客戶維護(hù)，信息溝通，縮短與客戶之間的距離，提高項(xiàng)目信譽(yù)度，真正促成銷售。報(bào)媒為輔 第二步：震撼形象，引爆市場(chǎng) 推廣手段： 戶外 +直投 +網(wǎng)絡(luò) +軟文 +短信 推廣目的： 加大傳播力度，選擇最有效手段，迅速進(jìn)行市場(chǎng)告知。酒店 街區(qū) 商都 6號(hào)，絕對(duì) CBD動(dòng)力引擎 一期中南 公寓 自始至終宣傳項(xiàng)目的形象，宣傳項(xiàng)目的屬性“商都 6號(hào) —— 多元共生立體微縮城市， 絕對(duì)的 CBD引擎 ”，利用事件營(yíng)銷和主題推廣語(yǔ)建立項(xiàng)目的高度，使項(xiàng)目在公眾心目中形成強(qiáng)勢(shì)占位，統(tǒng)領(lǐng)項(xiàng)目的銷售推廣全程。 ◎市場(chǎng)最大化告知； ◎最高的廣告到達(dá)率； ◎創(chuàng)新應(yīng)用、制造聲勢(shì)； ◎吸引更多眼球。 項(xiàng)目為期房，不創(chuàng)造條件讓市場(chǎng)追捧，就容易陷入銷售困境，無(wú)法實(shí)現(xiàn)價(jià)值飛躍。 商都 6號(hào) —— 多元共生立體微縮城市 源起 : 要解決的問(wèn)題，認(rèn)清自己 商都 6號(hào) 16萬(wàn)平方米奢尚海居生活城 —— 中南 在充分分析項(xiàng)目面臨的市場(chǎng)環(huán)境和項(xiàng)目物理狀況后，結(jié)合開(kāi)發(fā)商對(duì)項(xiàng)目的期望，在項(xiàng)目推廣前 ,我們?cè)俅蚊鞔_推廣思路 商都 6號(hào)是什么 ? 另 CBD,中州大道旁 36萬(wàn)㎡ 多元共生立體微縮城市 站在世界的角度看發(fā)展，站在中國(guó)的角度看未來(lái) 城市化進(jìn)程中新一輪的 造城主義 席卷中原 商都 6號(hào)， 采用日本六本木新城的“ 立體微縮城市 ” 城市生存模式 ，將 立體微縮城市 理念植入鄭州。 核心優(yōu)勢(shì)的支持點(diǎn)： 3 制造市場(chǎng)熱度，引起搶購(gòu)狂潮。 2 最大限度地進(jìn)行市場(chǎng)告知。海知音 ：（住宅） 給鄭州一片生活的海 到 二期 CHO新空間：（商務(wù)：工宿一體化） 從九宮格到建筑魔方 帶領(lǐng)鄭州提前進(jìn)入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代 從產(chǎn)品的過(guò)度來(lái)講： 我們完成了，從住宅到商務(wù)，從九宮格到建筑立體魔方的轉(zhuǎn)變！ 營(yíng)銷推廣主線策略： 由于 “ 商都 6號(hào) CHO”項(xiàng)目產(chǎn)品多樣性，為了避免在推廣過(guò)程中出現(xiàn)不同產(chǎn)品利益訴求不清晰的局面，在 “ 商都 6號(hào) ” 推廣過(guò)程中，我們強(qiáng)調(diào)應(yīng)堅(jiān)持兩條明晰的推廣主線： 推廣主線 1： 解決項(xiàng)目如何說(shuō)的問(wèn)題。 前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作到位 150組客戶積累 ９月 7日 ７月 ８月 ９月 １０月 １１月 １２月 10月 13日 一批房源 公開(kāi)選房 11月 18日 一期開(kāi)盤 各輔助媒體到位 廣告密集期 廣告密集期 概念滲透期 ０８年 1月 開(kāi)始第二輪銷售 １２月 一期消化 廣告持續(xù)期 8月 10號(hào) 推廣開(kāi)始 發(fā)放 VIP 公開(kāi)認(rèn)購(gòu) ９月 22日 我們將推廣分為三個(gè)階段： 第一階段： ～ 廣告預(yù)熱期 (客戶蓄水期 ) ～ 廣告亮相期 (市場(chǎng)預(yù)熱期 )
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