杭州萬象城傳播策略-預(yù)覽頁
【正文】 威 …… 為城市經(jīng)濟(jì)增添活力 這一切， 在之前的深圳很難碰到， 萬象城，為深圳注入新鮮的活力， 讓繁華不再只是擁擠，而成為享受， 讓深圳與世界在這里相遇， 還原了每個深圳人的城市生活夢想， 深圳，就應(yīng)該象這樣精彩。 產(chǎn)品屬性 ?都市綜合體； ?高度城市化的產(chǎn)物。 西湖 吳越古都 －市委常委、宣傳部長張鴻建 《 杭州人的文化性格 》 報告。 杭州人的文化性格 時尚、敢為、務(wù)實、包容 －市委常委、宣傳部長張鴻建 《 杭州人的文化性格 》 報告。他們也經(jīng)常抱怨：在杭州沒有真正的party；沒有匹配世界 500強企業(yè)的寫字樓；沒有真正的國際化生活方式 …… 當(dāng)時尚、敢為、務(wù)實、包容的杭州人遇到萬象城會給他們帶來怎樣的感受？ 首先， 萬象城的業(yè)態(tài)，在杭州絕無僅有。 ?充分反映了項目的特質(zhì)，及萬象城對一個城市的意義。 ?地下室光井設(shè)計，保證采光和空氣流通 ?視覺屏蔽，隱私保護(hù) ?“ 一站式 ” 城市生活解決方案。 金色海岸和東方潤園的共同點 不同角度，重新定義了杭州豪宅的標(biāo)準(zhǔn) 如果單從產(chǎn)品上單對單 PK，我們沒有任何優(yōu)勢。在千篇一律的權(quán)力與富貴的象征中，想要堅持自己的個性。 再加上企業(yè)品牌提供的幫助， 才是住宅最終推廣成功的最大機會。 萬象城住宅的傳播策略 做好三件大事 ?10月萬象之夜（招商發(fā)布會） ?全力以赴做好 12月體驗館開放 ?08年 5月，示范區(qū)開放 萬象城住宅的傳播策略 以體驗為主 小眾傳播、活動的目標(biāo)是實效的儲客 大眾媒介主要是建立萬象城的項目形象、生活方式和企業(yè)品牌為主 傳播策略鋪排 營銷節(jié)點 策略線 萬象城品牌導(dǎo)入（給城市更多可能 /IT’ S MIXC） 住宅導(dǎo)入 儲客 優(yōu)化客戶 企業(yè)品牌導(dǎo)入（國際化實踐者） 銷售線 活動線 香港、深圳行（口碑） G商會、高爾夫等每 月一次小型儲客活動 4月會員升級、 6月內(nèi)部認(rèn)購 戶外、圍墻、報廣、網(wǎng)站、商會、高爾夫等內(nèi)刊 媒介配合 企業(yè)畫冊、軟文 樓書、 TVC、 DM、折頁、現(xiàn)場包裝、巡展包裝、活動包裝 物料配合 萬象之夜 體驗館開放 /萬象會成立 示范區(qū)開放 10月 12月體驗館 2月春節(jié) 3月 4月 5月 6月開盤 1月 戶外、雜志、報紙廣告、門戶網(wǎng)站、新聞軟文、巡展配合報廣、商會、高爾夫等內(nèi)刊 巡展 總結(jié) ?企業(yè)品牌導(dǎo)入的角度：國際化的實踐者 ?萬象城核心價值：給城市更多可能 ?萬象城的傳播核心： IT’ S MIXC！ ?住宅價值體系：企業(yè)品牌＋萬象城品牌＋ CBD區(qū)位＋對應(yīng)人群對味的城市生活稀缺性價值 THANKS!
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