[建筑]論文：國(guó)內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和改進(jìn)對(duì)策研究-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 構(gòu)成要素的一個(gè)組成部分。第二層次的包裝是指保護(hù)第一層次包裝的材料，當(dāng)產(chǎn)品使用時(shí)，它即被丟棄。此外，標(biāo)簽化亦是包裝化的一個(gè)組成部分，它是由表明該產(chǎn)品的印制好的信息所構(gòu)成，出現(xiàn)在包裝物上面或和包裝物合為一體。改革開放之初，香港商人把四川的壇裝榨菜大批買入，然后打破大壇，換塑料袋分裝，轉(zhuǎn)手賣給其他國(guó)家，不僅售價(jià)翻了一番，而且更受青睞。雖然現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者的信息來源很多，但在實(shí)地購(gòu)買時(shí)，包裝對(duì)其購(gòu)買行為的影響最直接、最強(qiáng)烈。商標(biāo)是指商品的標(biāo)志。擴(kuò)大差距的結(jié)果，是使消費(fèi)者對(duì)某種商品形成較為固定的印象———商標(biāo)或包裝印象。 （五） 包裝是商品特色的放大商品有什么特色，不親自用一用、嘗一嘗是不易了解的。近來市場(chǎng)上出現(xiàn)假的“龍口粉絲”，其外包裝與正宗的龍口粉絲一模一樣，極大地侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益 。（二） 包裝不足，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)值難以實(shí)現(xiàn)比如我國(guó)出口存在“一等商品，二等包裝，三等價(jià)格”的問題。整體產(chǎn)品的外形無法同產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量與價(jià)值相適應(yīng),因此不能恰如其分地烘托產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、有效地樹立企業(yè)形象和促進(jìn)銷售。這樣的例子不勝枚舉。大多數(shù)企業(yè)在包裝上，讓產(chǎn)品“沒名沒份”是常有的事。讓人感到帶來的價(jià)值也就昭然若揭了。（十） 市場(chǎng)細(xì)分不夠中國(guó)企業(yè)在品牌延伸中，想到的只是在包裝上改個(gè)名。所謂說成功在細(xì)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)也一樣需要做得細(xì)致。目前，綠色包裝已成為影響各國(guó)出口商品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。我國(guó)出口產(chǎn)品，很大部分在包裝上無法與國(guó)際包裝標(biāo)準(zhǔn)接軌。（一） 包裝設(shè)計(jì)的基本要求包裝的強(qiáng)大的行銷功能的實(shí)現(xiàn)，有賴于良好的包裝設(shè)計(jì)。1 包裝要能顯示商品的特色或風(fēng)格，準(zhǔn)確傳遞商品的信息。因此，對(duì)于高、中、低檔商品，其包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)分為高、中、低檔，互相匹配。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)不落俗套、勇于創(chuàng)新，避免模仿、雷同；應(yīng)盡量采用新材料、新圖案、新造型，給消費(fèi)者新鮮感。包裝上的文字設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的心理突出重點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)上的色彩運(yùn)用，同樣存在著約定俗成的習(xí)慣色。包裝容器造型是以儲(chǔ)存保護(hù)商品、方便使用和傳達(dá)信息為主要目的。由于社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)包裝容器造型的要求，已超出了物質(zhì)需要的范圍。構(gòu)圖的最終體現(xiàn)是商標(biāo)、標(biāo)記、文字說明、條形碼等組成的畫面，包括平面構(gòu)成、繪畫、攝影、書法等。如美國(guó)的云絲頓和萬寶路香煙。成功的標(biāo)簽設(shè)計(jì)策劃，可以提高產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)力，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感和信任，促進(jìn)銷售。 （1） 認(rèn)知過程它是消費(fèi)者接觸、了解、掌握商品信息的過程，是購(gòu)買活動(dòng)的基礎(chǔ)和先導(dǎo)。（2） 感情過程這是消費(fèi)者對(duì)商品主觀體驗(yàn)和感受的過程，這個(gè)心理活動(dòng)過程形成了消費(fèi)者對(duì)商品的主觀態(tài)度。 （3） 意行過程它是消費(fèi)者在購(gòu)買活動(dòng)中的意志和行為過程，即消費(fèi)者確定購(gòu)買目標(biāo)并付諸實(shí)施的過程。 在消費(fèi)者購(gòu)買心理活動(dòng)中，認(rèn)知、感情、意行三個(gè)過程是緊密聯(lián)系、不可分割的統(tǒng)一體。，緊跟時(shí)代好的包裝設(shè)計(jì)策劃，不論是在材料選用，工藝制作，款式造型，還是在包裝圖案，色調(diào)調(diào)配等方面都要充分利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，并反映時(shí)代風(fēng)貌，特色，給消費(fèi)者以別出心裁，風(fēng)姿獨(dú)具的良好印象消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品往往是由表及里，美的設(shè)計(jì)主要有兩種風(fēng)格：一種是民族傳統(tǒng)風(fēng)格，如龍鳳呈祥，敦煌飛天，舞女宮燈，彩俑古鼎，山水寺廟，福祿喜壽，山水花鳥等；另一種是現(xiàn)代化手法派，如抽象的圖形，不規(guī)則線條，夸張的形象，實(shí)物或藝術(shù)攝影等。一個(gè)優(yōu)質(zhì)商品加上成功的包裝，才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)的強(qiáng)者。在這一階段，企業(yè)要著重進(jìn)行以下市場(chǎng)研究。銷售場(chǎng)所貨架的高低、色彩、燈光，以及陳列方式都是影響包裝設(shè)計(jì)的重要因素。、方式、印刷等的選擇階段。（3） 品包裝的印刷條件及效果應(yīng)能滿足市場(chǎng)上基本的需求及競(jìng)爭(zhēng)條件，若在這個(gè)過程中能有創(chuàng)新的構(gòu)想，更有把握取得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（2） 照創(chuàng)作方針，發(fā)掘不同的素材及構(gòu)想。（4） 以用關(guān)鍵語來對(duì)設(shè)計(jì)思考進(jìn)行延伸。（1） 程技術(shù)性測(cè)試。（3） 銷商測(cè)試。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的要求，首先是通過包裝的導(dǎo)引，迅速發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，核查產(chǎn)品內(nèi)容；在購(gòu)買后，希望能方便地打開包裝，注重使用時(shí)的便利和舒適，賞心悅目的包裝設(shè)計(jì)會(huì)使消費(fèi)者樂于當(dāng)眾使用。在不改變產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過改變產(chǎn)品包裝引起產(chǎn)品質(zhì)量得以改進(jìn)的印象。對(duì)于忠實(shí)于本企業(yè)的顧客，類似包裝無疑具有促銷的作用，企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用。 根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)值和信譽(yù)及購(gòu)買用途等，企業(yè)將產(chǎn)品分成若干等級(jí)，對(duì)高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝；一般產(chǎn)品采用普通包裝，使包裝產(chǎn)品的價(jià)值和質(zhì)量相稱，表里一致，等級(jí)分明，以方便購(gòu)買力不同的消費(fèi)者或用戶選購(gòu)。在包裝內(nèi)部或外部附一贈(zèng)品，以便更好地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。即改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝，改用新的包裝。指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還有其他的用途。在奢侈品如化妝品、保健品、品牌衣物的包裝上采用優(yōu)良的包裝材料，使用簡(jiǎn)潔明朗的圖案和線條，使產(chǎn)品散發(fā)一種華貴的氣質(zhì)。對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)的整體要求，除強(qiáng)調(diào)包裝保護(hù)和陳列等功能外，還應(yīng)加上環(huán)保和心理功能。 、圖案和色彩等的設(shè)計(jì)上要突出環(huán)保氣息，以適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者保護(hù)環(huán)境、美化環(huán)境的現(xiàn)代消費(fèi)心理。 ，加快同國(guó)際接軌的步伐國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）制定的，并在世界范圍內(nèi)應(yīng)統(tǒng)一遵守的標(biāo)準(zhǔn)。在具體的實(shí)施過程中，要經(jīng)過調(diào)查研究，得到了產(chǎn)品在流通中的第一手資料，再根據(jù)包裝標(biāo)準(zhǔn)化的要求進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。包裝也是這樣。許多廠家認(rèn)為，成本的增加必然會(huì)帶來價(jià)格的升高，從而最終導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力的下降。因此，對(duì)于成本的增加 ，不必一味拒絕，應(yīng)采取積極、樂觀的態(tài)度。包裝應(yīng)成為一種促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的動(dòng)力
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