【正文】 告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識 別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。這其中有幾個內(nèi)容 : 景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。 ，力求全面加以突破。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學中 倒三角寫 作法 。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。結(jié)果是設 9 計人員設計出來的作品文案看來好像 是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 在中國古代，文案亦作 文按 。桓溫傳》 :機務不可停廢，常行文按宜為限日。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。n 224。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從 前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 為 各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。有些 4A 公司設有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。第三，廣告文案中的語言要符合語 言 12 表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理 解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。 ，力求全面加以突破。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學中 倒三角寫作法 。文字功力欠佳 就點列式寫出賣點即可。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。結(jié)果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 在中國古代，文案亦作 文按 ?；笢貍鳌?:機務不可停廢，常行文按宜為限日。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。n 224。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。有些 4A 公司設有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的 語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。 18 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。 文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學中 倒三角寫作法 。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。結(jié)果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu) 成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 20 在中國古代，文案亦作 文按 。桓溫傳》 :機務不可停廢，常行文按宜為限日。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。n 224。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。有些 4A 公司設有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。 22 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡明精練的廣 告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好 地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。這其中有幾個內(nèi)容 : 23 ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。 ，力求全面加以突破。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。 折疊三段式寫作法 24 這是仿新聞學中 倒三角寫作法 。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。結(jié)果是設計人員設 計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 25 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 在中國古代，文案亦作 文按 ?；笢貍鳌?:機務不可停廢，常行文按宜為限日。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。n 224。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂 首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計 26 出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。有些 4A 公司設有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息 內(nèi)容表現(xiàn)的形式。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。這其中包括了以下內(nèi)容 : 面，特別是 swot 方面深入理解，