【正文】 沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕 友 ,亦指官署中的公文、書信等 。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。 折疊編輯本段 工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。只是 由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP物料文案 。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個 要點后面加以延伸。 其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。 《資治通鑒隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。其中至關(guān)重要的就是 新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。《老殘游記》第四回 :像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。 2020 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 《資治通鑒 其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。要實現(xiàn)對廣告主題和 廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP物料文案 。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃 學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極 為低下。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 折疊編輯本段實際應(yīng)用 市場研究 沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 2020 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。《老殘游 記》第四回 :像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 《資治通鑒 這是我們開展誦讀活動的出發(fā)點，也是落腳點。組織開展誦讀比賽、知識競賽、寫經(jīng)典、悟經(jīng)典、演經(jīng)典等活動和比賽，有針對性地組織開展主題實踐活動，使學(xué)生做到知行合一，終生受益。 1 項城市第二實驗 小學(xué) 國學(xué)經(jīng)典誦讀活動總結(jié) 經(jīng)典著作是我國民族文化教育精神的一個龐大載體，是我們民族生存的根基，也是我們民族精神的紐帶。誦讀為主，講解為輔；品位詩文，暢談體會；分清層次，因材施教；師生互動，交流情感。 與圣賢對話，與經(jīng)典 同 行，我們亟需這無價的精神食糧。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式 轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。 為網(wǎng)站欄目命名 。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多 種，按照 4A 標準，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。首先，要以盡可能少的語言和文字表達 7 出廣告產(chǎn)品的精髓， 實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫廣告口號 。 文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。國外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。 ，隨時溝通。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。廣義的廣告文案包括標題、正 文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子， 同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 。 《晉書 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。 撰寫廣播廣告 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 廣告副標題 :它是廣告 方案的補充部分，有一個點睛的作用。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。 ，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。 為網(wǎng)站欄目命名 。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標準，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深 文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感 。這以成為推廣商品不可或缺的要素。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 撰寫手機短信廣告 。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚， 其地位比一般屬吏高。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。矛盾自然就出現(xiàn)了。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。 。 折疊編輯本段基本要求 17 1)準確規(guī)范、點明主題 準