電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 8月； 98年的 2月和 57月是投放高峰期； 99年 49月投放費(fèi)用較大。 0%5%10%15%20%25%30%96年 12% 6% 11% 13% 8% 20% 8% 1% 5% 6% 8% 3%97年 12% 6% 11% 16% 9% 20% 10% 1% 0% 3% 8% 3%98年 13% 5% 10% 8% 7% 19% 4% 1% 11% 9% 8% 4%99年 3% 6% 7% 27% 9% 11% 17% 1% 3% 2% 5% 10%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 17 廣告費(fèi)用月變化情況 科龍電視廣告 科龍的電視廣告較為集中在 36月份投放， 812月的投入較少。美菱的廣告投入較為穩(wěn)定，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 41%57%1% 1%68%31%1% 1%53%46%1% 1%65%34%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 23 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 新飛 新飛將 8090%的廣告費(fèi)用投放在電視媒體，充分說(shuō)明新飛對(duì)電視廣告效果的認(rèn)同。 58%24%57%31%46%34%19%11% 11%15%29%25%27%33% 37%12%0%10%20%30%40%50%60%70%96年 97年 98年 99年容聲 海爾 新飛 美菱品牌廣告投放分析 27 廣告費(fèi)用月變化情況 容聲電視廣告 48月是 容聲冰箱電視廣告投放的高峰期， 2月份的投入較少。 0%5%10%15%20%25%96年 11% 6% 6% 14% 11% 17% 4% 5% 6% 6% 4% 9%97年 12% 7% 6% 13% 11% 16% 5% 6% 4% 4% 4% 11%98年 11% 5% 6% 14% 10% 19% 3% 4% 10% 7% 4% 6%99年 10% 9% 5% 9% 10% 8% 7% 8% 11% 7% 9% 7%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 31 廣告費(fèi)用月變化情況 新飛電視廣告 9698年，新飛電視廣告投放力度分月較為均衡，但 99年新飛電視廣告在 4月和 12月投放比重較大。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 10% 6% 18% 9% 13% 11% 7% 5% 4% 9% 4% 5%97年 9% 5% 16% 8% 13% 11% 6% 5% 4% 13% 4% 7%98年 11% 8% 21% 9% 14% 12% 8% 4% 6% 2% 2% 3%99年 6% 1% 7% 9% 13% 12% 4% 7% 6% 2% 2% 30%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 35 第三部分：冷柜品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 各品牌分媒體費(fèi)用比重年變化情況 各品牌電視廣告投放費(fèi)用月變化情況 品牌廣告投放分析 36 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 對(duì)比五個(gè)冷柜品牌廣告總費(fèi)用年變化情況，除星星的廣告投入保持了增長(zhǎng)趨勢(shì)外，其余幾個(gè)品牌的廣告費(fèi)用從 98年開(kāi)始大幅下降，顯示出主要冷柜企業(yè)對(duì)冷柜市場(chǎng)的不樂(lè)觀(guān)。 64%26%3%7%81%13%1%4%88%9%1% 1%92%6%1%2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 40 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 阪神 阪神冷柜同樣對(duì)電視廣告的重視程度較高， 99年阪神沒(méi)有投放報(bào)紙廣告，這與海爾沒(méi)有投放電視廣告形成了鮮明的對(duì)比，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)不同媒體廣告宣傳效果認(rèn)識(shí)上的差異。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%海爾 28% 26% 55% 93%科龍 59% 43% 41% 48%星星 26% 13% 9% 6%阪神 29% 20% 20% 0%澳柯瑪 14% 11% 8% 32%９６年 ９７年 ９８年 ９９年品牌廣告投放分析 44 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾電視廣告 海爾冷柜 9697年電視廣告投放較為看重 210月，但 98年波動(dòng)較大， 5月是 98年投放的高峰期。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 28% 26% 31% 8% 5% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0%97年 11% 6% 15% 19% 25% 23% 0% 0% 0% 0% 0% 0%98年 22% 21% 14% 14% 12% 11% 5% 0% 0% 0% 0% 0%99年 8% 9% 9% 12% 16% 18% 0% 0% 28% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 48 廣告費(fèi)用月變化情況 澳柯瑪電視廣告 9698年澳柯瑪電視廣告月變化幅度較小，但 99年電視廣告費(fèi)用月變化曲線(xiàn)波動(dòng)較大， 12月是全年的高峰期， 0%10%20%30%40%50%60%96年 11% 12% 12% 10% 14% 5% 9% 8% 7% 5% 4% 3%97年 8% 6% 11% 14% 12% 11% 8% 10% 6% 5% 5% 5%98年 25% 18% 13% 12% 13% 10% 3% 4% 1% 1% 0% 0%99年 0% 4% 10% 15% 4% 0% 2% 0% 15% 0% 0% 50%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12
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