【正文】 保暖內(nèi)衣項(xiàng)目的可行性分析 二、可行性簡(jiǎn)析 麗寶弟保曖內(nèi)衣項(xiàng)目是公司正在運(yùn)作的一個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)發(fā)展穩(wěn)健，市場(chǎng)健康，投資收益率高，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)良好。內(nèi)衣產(chǎn)品市場(chǎng)需求大，新陳代謝速度快，因此，我國(guó)投資生產(chǎn)內(nèi)衣的廠家特別多。20xx年的女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)整體平穩(wěn)發(fā)展，所有跡象已充分表明，內(nèi)衣行業(yè)已發(fā)展到了品牌運(yùn)作的火山口。 20xx年初始，我國(guó)內(nèi)衣出口創(chuàng)匯超億美元的省市是：廣東、浙江、江蘇、上海和山東，這五省市占全國(guó)內(nèi)衣出口創(chuàng)匯的 83%。根據(jù)中國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)內(nèi)衣品牌銷(xiāo)量的調(diào)查顯示，銷(xiāo)售量最高的 10個(gè)內(nèi)衣品牌都來(lái)自廣東、北京和上海三地。大的品牌都已經(jīng)通過(guò)原始的資本積累達(dá)到一定的規(guī)模，以規(guī)模衍生效益。利薄則質(zhì)差，質(zhì)差則品牌聲譽(yù)受損，為單一的低端市場(chǎng)的占有率，又不得不打價(jià)格牌，久而久之就型成惡性循環(huán)；運(yùn)動(dòng)休閑服飾近幾年市場(chǎng)急速膨脹，高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)際品牌所壟斷，中低端市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)涌出許多新的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，大多為福建企業(yè)（運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)廠家），其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上與運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，而公司沒(méi)有此方面的相關(guān)資源與運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的支撐，對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)的資源及運(yùn)作基礎(chǔ)薄弱，同時(shí)對(duì)其它規(guī)劃中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性不大，故不宜介入；商務(wù)休閑市場(chǎng)較為成熟，同時(shí)與公司規(guī)劃的其它產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性較小故也不予考慮。在現(xiàn)代服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中，品牌不再只是一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)的標(biāo)記，它代表了一種消費(fèi)觀念、一類(lèi)消費(fèi)群體、一個(gè)龐大的市場(chǎng)和對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握。一直倡導(dǎo) “ 時(shí)尚休閑 ” 的服飾以其獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格向人們展示了 “ 休閑在乎心靈的放飛，而非服飾本身的形式 ” 的理念，融合了輕松、開(kāi)朗、自然的心境和享受。 ?20xx年全國(guó)可估的禮品銷(xiāo)售額為 5000億。床上用品在禮品行業(yè)已經(jīng)順利通過(guò)了導(dǎo)入期，開(kāi)始逐步成長(zhǎng)。這也是禮品行業(yè)（特別是家紡禮品）近幾年得以蓬勃發(fā)展的原因。 怡蓮 （ 銷(xiāo)量 ） 泰誓 （ 品牌 ） 可欣陽(yáng)光 貝琪 桑子美 海瀾 千輝達(dá) 金不換 伊露蓮 聯(lián)創(chuàng)好運(yùn)來(lái) 陽(yáng)光絲業(yè) 芳恩 夢(mèng)絲家 錦鳳蘭 依格瑪 麗寶弟 CCGT所處位置：在寢具禮品行業(yè)處計(jì)劃導(dǎo)入期 目標(biāo)設(shè)定： 20xx： 500萬(wàn) 20xx： 20xx萬(wàn) 20xx： 5000萬(wàn) 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手培析 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 品牌優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì) （已經(jīng)物色好合適的人選操作市場(chǎng)） （ XXX品牌） （羊毛類(lèi)產(chǎn)品、納米類(lèi)保暖內(nèi)衣、 羽毛絨類(lèi)產(chǎn)品 ） 綜上所述： 項(xiàng)目的可行性 項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)性 （將有力的促進(jìn)時(shí)尚休閑品牌的建設(shè)及市場(chǎng)的拓展） 注：公司計(jì)劃引入神羽公司的羽毛絨絮片用以開(kāi)發(fā)羽絨類(lèi)家紡產(chǎn)品，以豐富家紡禮品的產(chǎn)品線(xiàn)，詳見(jiàn)附件 《 羽毛絨簡(jiǎn)介 》 四、 CCGT產(chǎn)業(yè)投資 SWOT分析 優(yōu) 勢(shì) 多年的服裝運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，積累了豐富的市場(chǎng) 資源及行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) 劣 勢(shì) 新產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格等目前還沒(méi)有 明確的思路，需進(jìn)一步調(diào)研評(píng)估 擁有強(qiáng)勢(shì)的團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備資源，分別在各大型 服裝品牌企業(yè)的各個(gè)崗位有豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn) 新的營(yíng)銷(xiāo)模式及新的團(tuán)隊(duì)組閣在經(jīng)營(yíng)理念的 一致性及團(tuán)隊(duì)協(xié)作方面需要一個(gè)磨合過(guò)程 儲(chǔ)備團(tuán)隊(duì)自身?yè)碛胸S富的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)資源及豐 富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 各產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)性將產(chǎn)生良好的互動(dòng) 推廣效應(yīng) 機(jī) 會(huì) 時(shí)尚休閑服飾在國(guó)內(nèi)處于成長(zhǎng)期，市場(chǎng)介入 機(jī)遇良好 風(fēng) 險(xiǎn) 新的品牌在市場(chǎng)拓展及消費(fèi)者接受度方面存 在風(fēng)險(xiǎn) 國(guó)內(nèi)保暖內(nèi)衣的市場(chǎng)目前處于調(diào)整轉(zhuǎn)型期 產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)比達(dá)不到預(yù)期值所帶來(lái)的庫(kù)存壓 力風(fēng)險(xiǎn) 寢具禮品目前處于成長(zhǎng)期，有很大的發(fā)展?jié)? 力與空間，公司在此方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 一、產(chǎn)品及項(xiàng)目簡(jiǎn)介（簡(jiǎn)） 產(chǎn) 品 線(xiàn) 項(xiàng) 目 與 服 務(wù) 層 次 CCGT時(shí)尚 休閑服裝 （ 主品牌 、 核心品牌 ） 麗寶弟保暖內(nèi)衣 系列： 麗寶弟家紡禮品 系列： 保暖內(nèi)衣類(lèi) 、 羽毛絨家紡類(lèi) 、 其它 CCGT加盟 連鎖店： ： 華夏時(shí)尚服裝行業(yè)網(wǎng)： 時(shí)尚休閑類(lèi)雜志： CCGT文化傳媒機(jī)構(gòu)： ① ② ③ ④ ⑤ 三、產(chǎn)品規(guī)劃 （詳見(jiàn)十： 《 關(guān)聯(lián)項(xiàng)目投資構(gòu)思 》 ） 二、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)程圖 20xx年 1月 20xx年 1月 20xx年 1月 20xx年 1月 時(shí)尚休閑服飾 保暖內(nèi)衣 20xx年 1月 關(guān)聯(lián)類(lèi)傳媒產(chǎn)品 （ CCGT） （以 XXX過(guò)渡到麗寶弟） 動(dòng)漫產(chǎn)品 （麗寶弟） 家紡類(lèi)產(chǎn)品 三、產(chǎn)品定位 產(chǎn) 品 屬 性 定 位 給消費(fèi)者的信息傳遞： 品位 休閑 時(shí)尚 潮流 個(gè)性 產(chǎn)品或服務(wù)屬性：時(shí)尚的款式 優(yōu)良的品質(zhì) 高雅的品位 A、 CCGT休閑服飾 ★ 針對(duì)具有高消費(fèi)行為和消費(fèi)能力的成功人士 ， 收入高 ， 品味高 ， 因此產(chǎn)品實(shí)行高的價(jià)位 ， 要體現(xiàn)成功 、 成熟 、 高貴 。 她讓人們輕松面對(duì)新生活 ,不斷滿(mǎn)足人們對(duì)提升生活品質(zhì)的各種需要； 青春、動(dòng)感、休閑、品位、潮流 休閑、溫馨、環(huán)保、創(chuàng)新 安全、環(huán)保、科技、創(chuàng)新 個(gè)性目標(biāo)： CCGT時(shí)尚休閑服飾 CCGT家紡禮品系列 CCGT保暖內(nèi)衣系列 二、品牌的核心價(jià)值 —— 一個(gè)能詮釋健康與休閑、走近自然與現(xiàn)代生活夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì) —— 一份實(shí)現(xiàn)個(gè)人身份價(jià)值的成就感 —— 一種永遠(yuǎn)不落伍的時(shí)尚思想 三、品牌的訴求策略 通過(guò)對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的功能性訴求與情感性訴求，結(jié)合概念性的消費(fèi)導(dǎo)向，刺激人們的銷(xiāo)費(fèi)需求，獲取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的認(rèn)可并保持一定的消費(fèi)忠誠(chéng)度，從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售和提升品牌的目的。 媒介載體的選擇 電視形象廣告：在一類(lèi)電視頻道作品牌形象廣告，在二類(lèi)電視頻道作產(chǎn)品廣告； 報(bào)紙形象廣告：分為招商加盟系列、高端市場(chǎng)系列及中端市場(chǎng)系列三版本； 雜志形象廣告：在服裝類(lèi)、行業(yè)類(lèi)、休閑類(lèi)雜志作相關(guān)的產(chǎn)品宣傳廣告； POP系列廣告：分為產(chǎn)品類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、形象類(lèi)，以海報(bào)及掛旗形式體現(xiàn)； 戶(hù)外廣告： 五、組織管理設(shè)置 一、組織結(jié)構(gòu)設(shè)置 人力資源管理部 物控部 拓展部 策劃推廣部 營(yíng)運(yùn)部 禮品事業(yè)部 營(yíng)銷(xiāo)中心 總經(jīng)辦 財(cái)務(wù)部 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè) 投資管理部 關(guān)聯(lián)項(xiàng)目 投資管理部 投資管理中心 生產(chǎn)設(shè)計(jì)中心 總經(jīng)理 董事局 注： 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)投資管理部是指集團(tuán)因市場(chǎng)擴(kuò)張或資本擴(kuò)張的需要所投資的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投資管理部門(mén)；關(guān)聯(lián) 項(xiàng)目投資管理部是指因品牌推廣或廣告宣傳的需要而投資的項(xiàng)目投資管理部門(mén)（詳見(jiàn)關(guān)聯(lián)項(xiàng)目投資設(shè)想）。略 ) 開(kāi)發(fā)功能保健型產(chǎn)品，市場(chǎng)前景巨大 七、營(yíng)銷(xiāo)組合規(guī)劃 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思想 穩(wěn)打穩(wěn)扎，步步為營(yíng)； 以點(diǎn)帶面，逐步展開(kāi)；嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn)，安全第一！ 二、 基本營(yíng)銷(xiāo)方針及策略 基本方針 : ● 科學(xué)的項(xiàng)目資源計(jì)劃與管理，最佳的工作效率，最高的經(jīng)濟(jì)回報(bào) ●全方位、立體化的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)各個(gè)可行的通道讓更多的人接受 CCGT的產(chǎn)品 。 ◇ 嚴(yán)格加盟條件 ， 特許經(jīng)營(yíng) ：制訂好加盟條件 、 加盟方案 、 協(xié)議條款 、 市場(chǎng)布局 、 管理模式后嚴(yán)格執(zhí)行； ◇將加盟商納入 CCGT品牌體系，嚴(yán)格的統(tǒng)一管理模式 ：統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理模式、統(tǒng)一形象識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一廣告宣傳、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。 CCGT按月付給地方衛(wèi)視欄目贊助費(fèi)用，欄目的設(shè)計(jì)、制作、采編、主持及相關(guān)費(fèi)用包含在贊助費(fèi)用之內(nèi)； 投資額度： 1200萬(wàn)元 /年 項(xiàng)目意義： 是 CCGT進(jìn)行品牌推廣的一種電視廣告投入的最佳方式； 以項(xiàng)目投資的形式代替純電視廣告投入的方式，可以創(chuàng)造更好的廣告效益及經(jīng)濟(jì)效益 運(yùn)營(yíng)思路 ： 成立廣告?zhèn)髅接邢薰?，可考慮讓地方衛(wèi)視入股，以廣告?zhèn)髅接邢薰镜拿x運(yùn)營(yíng)廣告項(xiàng)目； 廣告招商一方面自營(yíng)，另一方面尋找代理商以及利用合作伙伴的資源進(jìn)行招商工作； CCGT在地方衛(wèi)視作的的廣告宣傳由 CCGT公司及文化傳媒公司負(fù)責(zé)，地方衛(wèi)視協(xié)助 ； 二、時(shí)尚休閑服裝行業(yè)網(wǎng)項(xiàng)目構(gòu)思（略） 三、休閑類(lèi)雜志項(xiàng)目構(gòu)思 合作對(duì)象：報(bào)社或雜志社 合作方式： 雙方合作共同推出相關(guān)的雜志作為合作對(duì)象的副刊 內(nèi)容及欄目由雙方共同策劃，具體的設(shè)計(jì)、編輯、策劃由對(duì)方負(fù)責(zé)； 雜志中穿插廣告內(nèi)容（ EG：一半為采編內(nèi)容，一半為廣告），其廣告的招商、制作委托 CCGT全權(quán)負(fù)責(zé)，廣告收益歸 CCGT，雜志所有權(quán)