【正文】 ,最好重新定位產(chǎn)品 ,找一些消費者重視的 ,尚未被開發(fā)的 市場空間。捕捉市場機會的角度有 :反季節(jié)銷售、價格空擋、年齡階層、劑量調(diào)整等方式。強調(diào)價格質(zhì)量比 。自我表達利益定位等方式。一個優(yōu)秀的產(chǎn)品名稱要能夠啟動一個品牌的市場定位 ,并因為其所 遼寧科技大學本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 6 具備的營銷力量而參與這一品牌的市場競爭 ,因為 ,當一企業(yè)選定了一個產(chǎn)品開發(fā)項目之后 ,產(chǎn)品名稱的命名 ,成了市場競爭中非常重要的第一步。這兩種全新的形式本身就是該產(chǎn)品的一種定位策略 ,同時將其名稱命名為“白加黑”也使這一名稱本身就能表述品牌的形式特性及訴求點。 品牌形象的有形要素和作用意義 品牌形象除了包含有構(gòu)成內(nèi)容以外，還具有一些有形要素，比如企業(yè)產(chǎn)品形象、企業(yè)經(jīng)營環(huán)境形象、企業(yè)經(jīng)營業(yè)績形象、企業(yè)社會地位形象以及企業(yè)員工形象等。和發(fā)達國家相比，我國中小企業(yè)的平均市場壽命較低。 1996年國內(nèi)生產(chǎn)總值，世界排位第五，是名副其實的經(jīng)濟 大國。 促進銷售和形成消費群的需要 隨著消費者消費行為的不斷成熟，越來越多的消費者已經(jīng)對品牌形象有了足夠的認識，傾向于購買品牌形象好的產(chǎn)品。今年我們預計能賣出 400 多萬條，產(chǎn)值突破 8000 萬元。 形成產(chǎn)品品牌和適應(yīng)競爭的 需要 品牌化是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，是市場競爭使然?？梢哉f，誰樹立了品牌形象，誰就掌握了未來市場競爭的主動權(quán)。企業(yè)集群是經(jīng)濟全球化下的新趨勢，也是社會集約化發(fā)展的必然選擇。 國際營銷的需要 加入世界貿(mào)易組織以后，我國中小企業(yè)主要面臨兩個方面的壓力。同時，集群品牌都依托一個主導產(chǎn)業(yè)，集群品牌名聲在外，有利于這個主導產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)格局中取得產(chǎn)業(yè)分工與轉(zhuǎn)移的有利地位。具體表現(xiàn)為以下幾個方面： 產(chǎn)品的品牌意識模糊，缺乏經(jīng)營品牌的理念 在中國經(jīng)濟的發(fā)展歷程中，市場經(jīng)濟的起步比較晚，同時品牌的觀念形成時間也不長，因此企業(yè)對品牌的認知還不是很深刻，企業(yè)的管理者和經(jīng)營者在品牌經(jīng)營方面的知識根基還比較薄弱。因此，許多中小企業(yè)的品牌經(jīng)營理念還沒有在實際運營中存在，只是停留在產(chǎn)品經(jīng)營的層面上，雖然有過硬的品質(zhì)．卻沒有形成良好的品牌。消費者常通過品牌的名稱和標志來區(qū)分同類的產(chǎn)品，企業(yè)可通過這兩個要素來樹立產(chǎn)品的良好形象，得到消費者的認可。但有許多的中小企業(yè)還是把品牌營銷停留在廣告的層面上，忽視了品牌的精髓。我國中小企業(yè)在實施品牌延申存在著一些問題。相同的品牌用在不同的產(chǎn)品中，二者的用途卻不相同，使消費者的心理產(chǎn)生矛盾。如果 不考慮未來，把所有儲備用盡的話，短期效益可能很可觀，但財富也就可能在這個過程中受到破壞。中國眾多企業(yè)缺乏完整的品牌管理模式。企業(yè)在進行市場定位時要關(guān)注以下幾點： 第一，確定品牌的核心價值。中小企業(yè)根據(jù)財力、物力等資源來確立品牌的核心價值．不能盲目地追求大型企業(yè)。雖然這兩個品牌歸屬同一家公司，但是由于它們的特征不同，所以滿足的人群也不相同。收集競爭對手的廣告費用和傳播范圍，再將其進行分類。在當前 的市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的競爭核心就是形象。戴爾、寶潔、海爾、聯(lián)想等世界知名企業(yè)的成功案例告訴我們，企業(yè)核心競爭力的提升不僅能維系企業(yè)的生存，而且能夠讓企業(yè)憑借知名度的聲譽從一個中小企業(yè)成為一個大型企業(yè)。消費者對產(chǎn)品高質(zhì)量和高技術(shù)的需求逼迫企業(yè)在品牌創(chuàng)建時要走技術(shù) 創(chuàng)新之路。但聯(lián)想等企業(yè)的成功經(jīng)驗告訴我們，我國中小企業(yè)應(yīng)抓住技術(shù)創(chuàng)新的機遇，實現(xiàn)從小到大 ，從弱到強的狀態(tài)。三是科學規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略。中小企業(yè)在發(fā)展過程中要不斷地提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足顧客需求，始終堅持“以質(zhì)取勝”的策 略。想顧客所想、做顧客所做之事，不斷地提升顧客的滿意度，為顧客提供超值的服務(wù)，使自己的品牌不斷提升。 加 強品牌公關(guān)與宣傳 在當今日趨激烈的市場競爭中，產(chǎn)品同質(zhì)化的情況越來越嚴重，企業(yè)間的競爭由原來的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁?。重視產(chǎn)品創(chuàng)新，除了要提高產(chǎn)品的質(zhì)量，更重要的是要在消費者心目中建立 企業(yè)產(chǎn)品“高質(zhì)量”的印象。而中國的海爾也能從消費者的角度，反向思維，誕生出海爾洗土豆機、海爾洗蝦機等產(chǎn)品，并時刻保持創(chuàng)新的思維而成為世界品牌實驗室 (World Brand Lab)評定的中國最具價值品牌。標志突出一個“ K’字， 通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強烈而且單純，具有較強的獨特性與顯著性。毋庸置疑，這將會給中國經(jīng)濟再一次帶來量變基礎(chǔ)上的質(zhì)的飛躍。以前眾多埋頭苦干的中小制造型企業(yè)在迅速成長中逐步壯大起來，要想全方位地增強國際競爭能力，就必須通過打造有品質(zhì)感的商業(yè)品牌來持久發(fā)揮優(yōu)勢。 遼寧科技大學本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 16 參考文獻 [1]黃君發(fā) .中小企業(yè)需要戰(zhàn)略嗎 [M].《企業(yè)管理》， 2022 年 1 月 . 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[15]陳冠任 . 中國私營公司如何反敗為勝 [M] 北京 。 感謝所有授我以業(yè)的老師，沒有這些年知識的積淀，我沒有這么大的動力和信心完成這篇論文。s annual National Day for Eye Care, the China Youth Development ServiceCenter and Zhejiang Medicine, a leading listed Chinese pharmaceutical pany, jointlyannounced the kickoff of the about one month, a questionnaire piled by top eye care medical experts in China willbe distributed through multiple online partners, including , as well asthrough offline survey events held in universities, middle schools and primary schools acrossthe report will be released based on the survey statistics and analysis, and most importantly,guidelines for parents and youth on how to care for the eyes and prevent myopia — agrowing problem in China39。s smoggy days. If the smog is severe, I39。s Pink Revolution, an annual campaign that seeks to raise awareness and funds for breast cancer research, the hotel recently announced. A major sponsor of the campaign for three years in a row, Conrad Macao has pledged to donate a portion of its proceeds to the fund, includ ing those collected from selling its popular bear and rubber duck merchandise, in limited pink editions. Pink is the theme for floral arrangements and decorations in the hotel in October. In addition, on Fridays that month, members of the management and staff will add something pink to their uniforms, regular s and handwritten guest cards. Breast cancer is the most prevalent type of cancer among women in Hong Kong and is also of significant concern in Macao and around the world, regardless of age, general manager Bede Barry said in a statement. The hotel has enlisted the support of a number of international and local celebrities to help drive the cause, including South Korean actor Jung Suk Won. This year, a lucky guest who stays at the hotel during the campaign and also donates money for the cause will win a necklace specially designed by Arte Madrid, a Spanish jewelry brand. Women should strive to balance quality of work and life, and have children at a young age. As a doctor I see much suffering because of this imbalance. Xiao Ying, 36, works for a large law firm. Her job means lots of travel, a heavy caseload and a large number of meetings, so her schedule is hectic. She has been pregnant twice, but had abortions on both occasions because she felt her busy, highpressure career wasn39。s ancient tradition. ... It is not about exercise but to discover the sense of oneness with yourself, the world and nature.Zarthoshtimanesh, who runs his own yoga center, Iyengar Yogabhyasa, in the Indian financial capital of Mumbai, says: Chinese students are very respectful. For me, all students are the same no matter what their race is and where they e from. The most important thing is to remove mental walls. Zarthoshtimanesh learned yoga from the late Yogacharya Iyengar and traveled with the master to different countries. Consulate General of India in southern China39。s team of more than 550 chefs. Many of the franchise39。t hesitate to resign from a fivestar hotel to work in the new restaurant with just f