【正文】 “ 文件 ” 二字組成。聯(lián)合行文，只標(biāo)明主辦機(jī)關(guān)的發(fā)文字號。應(yīng)使發(fā)文字號與最后一個(gè)簽發(fā)人姓名處在同一行。 在實(shí)際寫作中，有的標(biāo)題并非上述三項(xiàng)內(nèi)容都有，而是有所省略。標(biāo)注于標(biāo)題下，空一行，正文之上，左側(cè)頂格書寫，末尾加冒號。正文的內(nèi)容 和 寫法可以不相同，要求也不完全一樣，但都必須做到：符合黨 和 國家的方針、政策、法律、法令，實(shí)事求是，條理清楚，語言簡練，標(biāo)點(diǎn)正確，術(shù)語簡稱規(guī)范。附件如有多個(gè)可標(biāo)注序號 (如“ 附件： 1． X X X)，附件名稱后不加標(biāo)點(diǎn)符號 。經(jīng)會議批準(zhǔn)的，以通過之時(shí)為準(zhǔn)，幾個(gè)機(jī)關(guān)聯(lián)合發(fā)文的，以最后一個(gè)機(jī)關(guān)簽發(fā)的時(shí)間為準(zhǔn)。幾個(gè)機(jī)關(guān)聯(lián)合行文，主辦機(jī)關(guān)印章在前。 ?主題詞 主題詞是反映公文主要內(nèi)容的規(guī)范化名詞性詞組，它是公文主題內(nèi)容的最為集中、最為概括的表述。 抄送機(jī)關(guān)之間用逗號隔開，在最后一個(gè)抄送機(jī)關(guān)后標(biāo)句號。 ? 行政公文的行文規(guī)則 行文規(guī)則，是指公文的運(yùn)行規(guī)范、原則。 ? 同一組織系統(tǒng)中的同級機(jī)關(guān)屬平行關(guān)系。 ?重點(diǎn)突出，主次分明。 ?請示 ?請示的性質(zhì)與適用范圍 ?請示的特點(diǎn) ?請求性 ?期復(fù)性 ?內(nèi)容的單一性 ?請示的種類 ?請求指示的請示 ?請求批準(zhǔn)的請示 ?請示與報(bào)告的區(qū)別 ?目的要求不同 ?性質(zhì)不同 ?行文時(shí)限不同 ?內(nèi)容含量不同 ?請示的寫作 ?標(biāo)題 ?正文 請示的正文由請示理由、請示事項(xiàng)和請示結(jié)語三部分構(gòu)成。除領(lǐng)導(dǎo)直接交辦的外，請示不得送領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人，也不得同時(shí)抄送同級和下級機(jī)關(guān)。 ? 詢問函用于單位之間詢問情況、問題或征求意見。 ?函的寫作 ?標(biāo)題 ?正文 ?函的正文一般由開頭、主體、結(jié)語組成。 ?直陳其事，忌用套話 。 ? 向下級傳達(dá)會議情況和會議精神，以便貫徹執(zhí)行，指導(dǎo)工作。 ?紀(jì)要性 會議紀(jì)要不是有聞必錄，面面俱到 ,，它要有所綜合、有所概括、有所選擇、有所強(qiáng)調(diào)，抓住會議的主要核心內(nèi)容，突出重點(diǎn) 。 ? 會議紀(jì)要的寫作 ? 標(biāo)題 ? 會議紀(jì)要的標(biāo)題一般由會議名稱加上文種 (紀(jì)要 )構(gòu)成，但還有其他的幾種寫法： ? 由發(fā)文機(jī)關(guān)名稱，會議名稱、文種構(gòu)成。正題闡述會議的主旨意義；副題交代會議名稱、文種。會議基本情況寫完之后，一般用承啟語 “ 現(xiàn)紀(jì)要如下 ” 、 “ 現(xiàn)將會議 XX紀(jì)要如下 ” ，導(dǎo)入主體內(nèi)容。有的會議紀(jì)要沒有結(jié)尾。它通常定期或不定期編發(fā)，每一期刊發(fā)若干篇文章，少則一篇，多則一二十篇。 ? 簡報(bào)的作用 在一個(gè)部門或一個(gè)單位里，工作方面的各種信息能否通暢地傳遞和交流，對于能否做好工作起著十分重要的作用。在綜合簡報(bào)中，可以上情下達(dá)，同時(shí)反映貫徹落實(shí)黨和國家的方針政策以及上級指示的情況；也可以反映工作的進(jìn)度、進(jìn)展情況以及好的做法和經(jīng)驗(yàn)，表揚(yáng)先進(jìn)事跡；還可以把工作中存在的不足、弊端擺出來，促進(jìn)問題的解決。會議簡報(bào)對提高會議效率，開好會起著十分重要的作用。 ? 真實(shí)準(zhǔn)確 簡報(bào)內(nèi)容必須實(shí)事求是，真實(shí)可信，所反映的事實(shí)不能虛構(gòu)，引用的材料、數(shù)據(jù)都要核實(shí)準(zhǔn)確，要靠令人信服的事實(shí)來說話。寫法上一般是開門見山，直截了當(dāng)，內(nèi)容集中，要言不煩。注意：這條紅線的兩端應(yīng)與正文左右兩端對齊。 ? 編發(fā)單位 位于報(bào)頭左下方，頂格寫。 ? 報(bào)核部分 報(bào)核為刊登簡報(bào)文稿的部分，是簡報(bào)的核心，一般由標(biāo)題、正文、供稿者署名三項(xiàng)內(nèi)容組成，有時(shí)根據(jù)需要還要加上編者按語。 ? 雙行標(biāo)題可以是引題、主題配合，也可以是主題、副題配合 ? 正文 ? 前言 即簡報(bào)的開頭部分，近似新聞的導(dǎo)語。寫時(shí)要緊扣標(biāo)題，緊接前言，用有說服力的材料對主要事實(shí)進(jìn)行具體敘述或圍繞中心思想按照一定的邏輯順序來闡述和說明觀點(diǎn)?？梢詫θ淖鞲爬ㄐ〗Y(jié)，也可以指明事情發(fā)展的趨勢，還可以提出建議或提出希望。署名的位置在文末最后一行后 (有時(shí)加上括號 )或在最后一行右下側(cè)?！?編者按 ” 三字用黑體，后跟冒號，接著就是按語的內(nèi)容。 ? 一般在 “ 報(bào)送 ” 后列出擬報(bào)送的上級 (含平級 )機(jī)關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)姓名和單位名稱，在 “ 發(fā) ”后列出擬發(fā)送的下級部門的名稱 (如果是普發(fā)，可用 “ 各 ” 字來概括 )。 ?商業(yè)廣告的作用 ?傳播信息，指導(dǎo)消費(fèi) ?溝通產(chǎn)銷，促進(jìn)銷售 ?促進(jìn)競爭，繁榮經(jīng)濟(jì) ?美化環(huán)境，陶冶情操 ?商業(yè)廣告的特點(diǎn)和種類 ?商業(yè)廣告的特點(diǎn) ? 真實(shí)性 ? 思想性 ? 藝術(shù)性 ? 科學(xué)性 ? 創(chuàng)造性 ?商業(yè)廣告的種類 ? 根據(jù)廣告的內(nèi)容分 企業(yè)形象廣告和商品廣告 ? 按傳播媒介分 報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、郵寄廣告、戶外廣告 ? 四大媒介是報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告 ? 報(bào)紙廣告覆蓋面較大、靈活、及時(shí)、讀者穩(wěn)定，但壽命太短，內(nèi)容龐雜，美感不足。 ? 商業(yè)廣告的結(jié)構(gòu)和寫法 我們在此所談的只是廣告文案的寫作。 標(biāo)題的分類有多種，從結(jié)構(gòu)上來看可分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題。如美國眼鏡廣告標(biāo)題：“ 眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)它 —— 您的靈魂，請給窗戶安上玻璃吧 !” ? 復(fù)合標(biāo)題是直接標(biāo)題與間接標(biāo)題的綜合運(yùn)用，通常表現(xiàn)為雙行標(biāo)題或多行標(biāo)題形式。 ? 陳述式廣告標(biāo)題通常是陳述某種事實(shí)。 ? 詢問式廣告標(biāo)題是通過設(shè)問或反問的形式來誘導(dǎo)消費(fèi)者到正文中尋求答案的標(biāo)題，它能迅速引起受眾的注意，如伊萊克斯冰箱的 “ 新鮮落誰家 ?” ? 祈使式標(biāo)題是使用祈使語言說服受眾采取某種行動的標(biāo)題。如殺蟲噴霧劑廣告： “ 蚊子蟑螂死光光 !” (二 )廣告語 廣告語，又叫廣告口號，廣告標(biāo)語，是為了加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的固定宣傳語句。如飄柔洗發(fā)水的 “ 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 ” ，“ 康師傅方便面，好吃看得見 ” 。如 IBM的“ 四海一家的解決之道 ” ，美國運(yùn)通信用卡的 “ 一卡傍身，世界通行 ” 等。 廣告正文的寫法多種多樣，常見的方法有以下幾種： 1．陳述型 陳述型常用來陳述一些有關(guān)產(chǎn)品的事買，如產(chǎn)品的功效、特點(diǎn)、規(guī)格、用途、價(jià)格。 4．故事型 故事型廣告正文通常構(gòu)筑與產(chǎn)品相關(guān)的情節(jié)性內(nèi)容來介紹產(chǎn)品，給消費(fèi)者刻的印象。 ? 商業(yè)廣告的寫作要求 ? 內(nèi)容真實(shí)健康，語言生動活潑、通俗易懂、精煉簡潔 ? 新穎獨(dú)特，能抓住目標(biāo)消費(fèi)者 ? 盡可能做出利益承諾，吸引消費(fèi)者 ? 形式多種多樣，主題鮮明突出