市場營銷學(xué)--戰(zhàn)略計(jì)劃與營銷管理過程-預(yù)覽頁
【正文】 策略、促銷策略和分銷策略 (4Ps)。 ? those who think they make things happen。 ? those who watch things happen。 26 三、市場營銷策略決策 產(chǎn)品 種類 /質(zhì)量 /設(shè)計(jì) 性能 /品牌 /包裝 規(guī)格 /服務(wù) /擔(dān)保 退貨 促銷 廣告 /人員推銷 銷售促進(jìn) /公關(guān) 價(jià)格 標(biāo)價(jià) /折扣 /折讓 付款期限 / 信用條款 渠道 覆蓋面 /種類 位置 /存貨 /運(yùn)輸 后勤 目標(biāo)顧客 預(yù)期定位 27 三、市場營銷策略決策 A、 一致性 B、 獲利性 C、 銷售量 D、 價(jià)值比 E、 協(xié)調(diào)性 F、 整體性 G、 有效性 ?? ? 營銷組合策略評估 28 四、營銷活動(dòng)實(shí)施決策 ? 營銷活動(dòng)的計(jì)劃 (Planning) ? 營銷活動(dòng)的組織 (Organizing) ? 營銷活動(dòng)的協(xié)調(diào) (Coordinating) ? 營銷活動(dòng)的控制 (Controlling) 29 小結(jié)： ? 最好地滿足用戶的需要 ? 最好地利用公司的資源和優(yōu)勢 ? 最有效地利用競爭者的弱點(diǎn) ? 抓住有利的機(jī)遇 ? 避開可能的風(fēng)險(xiǎn) 。 ? those who did not know that anything had happened. 3 市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略計(jì)劃 ? 是在組織目標(biāo)、 能力、資源及其所處的各種不斷變化的市場機(jī)會之間建立 和保持一種可行的適應(yīng)性的過程。1 第 二 講 戰(zhàn)略計(jì)劃與 營銷管理過程 2 There are 5 types of panies: ? those who make things happen。 ? those who wonder what happ
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1