美好愿景東方夏威夷推廣方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 現(xiàn)質(zhì)的突破 。 武漢沒(méi)有別墅？ 武漢的別墅仍只停留在“豪華居所＋景觀資源”的角度。美好愿景東方夏威夷 整合推廣策略 {顛覆大武漢 } 同路廣告 2021年 11月 目錄 第一篇 市場(chǎng)分析 第二篇 項(xiàng)目分析 第三篇 定位 amp。 在客戶需求和品牌形象方面嚴(yán)重滯后。王志綱工作室的進(jìn)入，本土發(fā)展商與外地實(shí) 力公司和資本的積極合作就是例證。 聚焦本項(xiàng)目 ——東方夏威夷 ， 先讓我們看看我們賣的是什么樣的產(chǎn)品 ？ 項(xiàng) 目 分 析 項(xiàng)目的 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) ? 武漢市政府對(duì)漢陽(yáng)的重新定位 ， 項(xiàng)目片區(qū)作為旅游資源開發(fā)的重點(diǎn)區(qū)域生態(tài) 優(yōu)良 。 ? 緊鄰江漢大學(xué)和長(zhǎng)江微縮景觀園良好的周邊人文環(huán)境 。 劣勢(shì) ? 武漢被稱為千湖之城 ， 水系發(fā)達(dá) ， 濱臨后官湖與小南湖景觀并不形成稀缺 。 機(jī)會(huì) ? 武漢輕軌的即將出現(xiàn)縮短城郊距離 ， 人們居家生活觀念隨之改變； ? 大環(huán)境的改善漢陽(yáng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)與項(xiàng)目會(huì)帶來(lái)互動(dòng)； ? 武漢房?jī)r(jià)在全國(guó)省會(huì)級(jí)城市相對(duì)很低 ， 隨著經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展升值是毫無(wú)疑問(wèn) 。由案名及項(xiàng)目的最初功能分析 ， 東方夏威夷是旅游級(jí)居住社區(qū) 。 關(guān)于目標(biāo)人群的描述 分析一：武漢別墅當(dāng)前的市場(chǎng)攻擊態(tài)勢(shì) 武漢別墅市場(chǎng)大致處于其發(fā)展的中級(jí)階段。 利益訴求上，幾乎所有別墅都集中在景觀和尊貴兩個(gè)方面。 真正激活武漢富人的別墅消費(fèi)，關(guān)鍵在于族群，在于一種有根源 的，與現(xiàn)在生活不同的全新生活平臺(tái)。 就消費(fèi)者而言，從都市豪宅到別墅的換房過(guò)程，需要的是生活品 質(zhì)實(shí)實(shí)在在的提高，需要的是單一生活空間向精神家園的過(guò)渡。 風(fēng)情島嶼 ， 高尚住宅 。 自然地排斥拒絕非同一階層的人 。 一 脈相傳 ： □ 建筑實(shí)體的繼承 □ 自然山水的價(jià)值 □ 財(cái)富的繼承 □ 血脈的相傳 □ 精神傳統(tǒng)的繼承 □ 集世界別墅建筑之大成，遺產(chǎn)工程 自身資源： 美好愿景的客戶積累，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)， 強(qiáng)調(diào)人。 自身資源 競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 市場(chǎng) 分析一、圈子生活的內(nèi)涵與外延（ 1） 為什么有圈子生活？ 分析二 圈子生活的內(nèi)涵與外延（ 2） 圈子生活是什么？ 會(huì)館 ——北京湖廣會(huì)館，新加坡福建會(huì)館等。 飯店生活 ——?dú)W洲名門望族們，經(jīng)常有計(jì)劃的入住一些 grand hotel， 同當(dāng)?shù)孛鲿?huì)晤、交流 …… 以至，樂(lè)此不疲。 8個(gè)打擊點(diǎn)（一） “主題別墅時(shí)代 amp。 公關(guān)活動(dòng)三 贊助新聞關(guān)注度高的會(huì)議 積極籌備，爭(zhēng)取贊助有影響力且與目標(biāo)人群相吻合的會(huì)議
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