生技行銷學(xué)-預(yù)覽頁
【正文】 2020/6/25) ? 美國企業(yè)的 搜尋引擎行銷 ( Search Engine Marketing SEM)預(yù)算佔(zhàn)整體網(wǎng)路行銷的比重 , 從 2020年的 %一路攀升 ,至 2020年已達(dá)到 30%(約為 21億美金 ),預(yù)估 2020年為 %(約為 26億美金 ),2020年為 %(約為 30億美金 ). (資料來源 :eMarketer 2020/2/11) Company Logo 網(wǎng)站名稱 /網(wǎng)域名稱與主機(jī)策略 ?網(wǎng)站名稱 (網(wǎng)站標(biāo)題 )最好含有關(guān)鍵字 ? 臺(tái)灣汽車精品汽車百貨汽車美容聯(lián)合購物網(wǎng) 愛車 e網(wǎng) ? 網(wǎng)站標(biāo)題含有關(guān)鍵字，且與內(nèi)頁內(nèi)容呼應(yīng) ?網(wǎng)域名稱是有意義文字的組合 ? Carbuy. carbuy ? . . . ? ? 鼓勵(lì)客戶使用自有網(wǎng)域名稱 ?主機(jī)千萬不能常常 停止服務(wù)或忙碌中 Company Logo 選擇關(guān)鍵字的策略 ?選取關(guān)鍵字的技巧 ? 站在客戶的角度認(rèn)真思索 ? 多問問看週遭的人 ? 分析網(wǎng)站瀏覽記錄 (log) ? 參考其他類似或競爭對(duì)手的網(wǎng)站 ?組合關(guān)鍵字 ? 關(guān)鍵詞 關(guān)鍵字 ? 搜尋者平均使用 ?關(guān)鍵字位置 ? 無所不在，輕重有別 ? 左上 (網(wǎng)頁標(biāo)題，跑馬燈，廣告 banner 的文字 ) 右下 ? 網(wǎng)站鏈結(jié)名稱裡 ? 網(wǎng)站地圖 Company Logo 選擇關(guān)鍵字的策略 ?選擇有效的關(guān)鍵字 ? “蛋糕” 不見得比 “乳酪蛋糕” +“ 黑森林蛋糕” +” 水果蛋糕”好 (鄉(xiāng)村包圍城市策略 ) ? 搬家 50元 /次，高雄搬家 3元 /次 (服務(wù)是有地區(qū)性的 ) ?理解你的關(guān)鍵字是什麼 ? 客戶用什麼字找到你 ? 產(chǎn)品名 (28%)公司網(wǎng)站 (23%)公司名 (9%)商標(biāo)名 (9%) ? 別人心目中，你賣的到底是什麼 ? 自己的服務(wù)區(qū)域 Company Logo HiNet網(wǎng)路開店 網(wǎng)址 ? Yahoo關(guān)鍵字查詢”網(wǎng)路開店” 共 106,000個(gè)中 ,排名第一 ? Google關(guān)鍵字查詢”網(wǎng)路開店”共 2,380,000項(xiàng) 中 , 排名第二 Company Logo 新東港黑鮪魚生魚片專賣店 網(wǎng)址 ? Google關(guān)鍵字查詢”黑鮪魚” 共 101,000項(xiàng) 中 , 排名第一 ? Yahoo關(guān)鍵字查詢”黑鮪魚” 共 106,000個(gè)中 ,排名第一 Company Logo 專屬單店：實(shí)體 ?虛擬 — 新東港黑鮪魚 ? e化效益 : ?平均網(wǎng)站單日瀏覽人次用千人計(jì)算，成功創(chuàng)造網(wǎng)路銷售通路 ?除了黑鮪魚也進(jìn)軍屏東其他當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品 ?會(huì)員制與新潮的黑鮪魚料理菜單，吸引會(huì)員不斷回流 Company Logo 網(wǎng)際網(wǎng)路就商業(yè)用途而言 ?消除與顧客溝通上的地域 .時(shí)間和場所的阻礙 ?可提供企業(yè)界作為廣告的媒體 ?可作為顧客服務(wù)的工具 ?行銷活動(dòng)所需成本不高 ?可與顧客直接接觸 Company Logo 網(wǎng)路行銷 ?什麼是 ＜ 部落格行銷 ＞ 嗎？ Blog在臺(tái)灣叫做「 部落格 」，在大陸稱做「 博客 」，是讓每個(gè)人自由在網(wǎng)路上發(fā)表文章的一種模式。 Company Logo 二、產(chǎn)品不具立即消費(fèi)性及易腐性低 產(chǎn)品的立即消費(fèi)性愈強(qiáng)，或易腐性愈高，則愈不適合網(wǎng)路購物。相對(duì)地，水泥重量大但價(jià)值低，在網(wǎng)路上銷售水泥並不適當(dāng) 。 網(wǎng)路行銷管理 Company Logo 通路策略 一、物流要符合時(shí)效性： 消費(fèi)者在訂貨後企業(yè)必須能快速交貨，否則無法吸引消費(fèi)者購買。 第二、不要想改變消費(fèi)者的購買習(xí)慣 企業(yè)千萬不要想改變消費(fèi)者的習(xí)慣，因?yàn)橄M(fèi)者仍不是那麼信賴網(wǎng)路，雖然網(wǎng)路吸引了大批人潮，但對(duì)銷售卻不一定有太大幫助。 第六、網(wǎng)路世界由女人主導(dǎo) 企業(yè)應(yīng)根據(jù)女性消費(fèi)者的購買及瀏覽行為，利用網(wǎng)路的特性，提供女性消費(fèi)者客製化的購物及瀏覽經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)造更大的商機(jī)。 2. 公關(guān) ? 使用新聞報(bào)導(dǎo)或新聞事件，以不付費(fèi)的方式，將產(chǎn)品或公司的相關(guān)資訊傳播給大眾就是公關(guān)。 ? 保證 25% ~ 65%的點(diǎn)閱率，若低於 25%我們將免費(fèi)補(bǔ)發(fā)。全版廣告也因郵件氾濫問題效果有限 cash (全球?qū)I(yè) 行銷 ) 許可式 + 看信獎(jiǎng)勵(lì) 可隨時(shí)取消接收 確實(shí)觀看並實(shí)際點(diǎn)閱， 導(dǎo)引至廣告主指定網(wǎng)頁 備受期待而愉快 精準(zhǔn)發(fā)送給目標(biāo)族群並給與看信獎(jiǎng)勵(lì)的創(chuàng)新模式，已獲得全球客戶的認(rèn)同， 持續(xù)的給客戶最超值的廣告效益 Company Logo 電子郵件行銷方式點(diǎn)閱率比較 我們保證 25%以上的點(diǎn)閱率，低於 25%我們將免費(fèi)補(bǔ)發(fā) !! 25～ 65% Company Logo cash行銷服務(wù)介紹 1) 許可式 行銷 2) 網(wǎng)站特約商家 3) 網(wǎng)路廣告刊登 4) 網(wǎng)路市調(diào) (TNS) Company Logo cash廣告效益試算 例：要讓 20,000 名以上 “您的目標(biāo)族群” 看到貴公司廣告 … 1 ) 透過一般代發(fā)業(yè)者 無法刪選條件，只能發(fā)送給到處收集來的現(xiàn)有 Email名單，亂槍打鳥的結(jié)果只是浪費(fèi)網(wǎng)路資源、浪費(fèi)廣告主預(yù)算，同時(shí)傷害了廣告主企業(yè)形象。透過 EmailCash的 精準(zhǔn) 、 高點(diǎn)閱 和 許可式 eDM，不但保證讓客戶達(dá)到目標(biāo)、維持廣告主的企業(yè)形象、更同時(shí)贏得消費(fèi)者的品牌喜好感！ Company Logo EmailCash許可式 Email全球客戶 Company Logo 整合效益 傑思媒體 CompanyLOGO 敬 請(qǐng) 指 教
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