20xx年奧嵐雪化妝品湖南市場廣告策劃案-預(yù)覽頁
【正文】 ％，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。此外，入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司。 二、 市場分析 （一）、宏觀環(huán)境及行業(yè)分析 人口環(huán)境。 經(jīng)濟環(huán)境。 政治和法律環(huán)境。 （二）消費者分析 ，用眼過度，生活無規(guī)律，精神壓力大的白領(lǐng)，學(xué)生一族； ，煙酒過度者； ，勞累及月經(jīng)期女性。所以說，想要在 湖南 開拓屬于自己的市場， 建立屬于自己的分銷渠道， 關(guān)注化妝品的競爭環(huán)境是少不了的。所以， 奧嵐雪 化妝品要進 入 市場，就必須密切關(guān)注這些品牌的動靜，關(guān)注他們的營銷策略，并且做好充足的準(zhǔn)備。 三、 市場策略 （一） 營銷目標(biāo) 提高 奧嵐雪化妝品有限公司 在湖南市場的銷售量 ； 獲得在湖南市場可觀的市場占有率 ； （二）、產(chǎn)品定位 產(chǎn)品定位以中高檔 化妝品 為主，品種多樣化 ； （三）、廣告目標(biāo) 提高 奧嵐雪化妝品有限公司 湖南市場上的知名度 ； 擴大 奧嵐雪化妝品有限公司 在湖南市場的美譽度 ； 為后 續(xù) 奧嵐雪 其他產(chǎn)品進入湖南做知名度上的一個鋪墊 四、 廣告表現(xiàn) 廣告目標(biāo) ： 告知 各個群體國產(chǎn)化妝品的改革和創(chuàng)新 。 （二） 廣告對象 廣大的 大學(xué)生和 80 后白領(lǐng)的青睞 。 （三） 廣告表現(xiàn)策略 由于本策劃案立足于 國產(chǎn)化妝品的 長期發(fā)展，著眼于 國內(nèi)化妝品 企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標(biāo)，選擇符合 國產(chǎn)化妝品 品牌文化特征的表達方式，具體地說來： 訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。 廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合 國內(nèi) 民風(fēng)。 為建立 國產(chǎn)化妝品 的企業(yè)形象，需制作一批路牌、燈箱廣告和條幅。 廣告片創(chuàng)意十足，令人產(chǎn)生無限遐想，讓人不會產(chǎn)生厭倦的心理。
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