【正文】 樣子欣賞一番。如果產(chǎn)品在當(dāng)?shù)夭槐唤邮苁且驗(yàn)榕c之價(jià)值觀或者習(xí)俗沒(méi)有充分滿足人們的需要，或者沒(méi)有充分滿足或達(dá)到特定社會(huì)文化價(jià)值觀，企業(yè)公司就必須要重新策劃或者調(diào)整推廣方案。 美國(guó)通用電器公司韋爾奇說(shuō)過(guò)：“世界正變得越來(lái)越深不可測(cè)，而唯一可以肯定的就是我們先發(fā)制人，來(lái)適應(yīng)環(huán)境的變化。國(guó)內(nèi)對(duì)蚊蟲叮咬有療效的必舒膏，在香港卻大為滯銷，原因是喜好博彩的香港市民想贏不想輸，而“必舒”諧音是“必輸”，讓人感覺很不吉利，在香港自然無(wú)法銷售的很好。如 對(duì)本公司的外派人員，不僅要在語(yǔ)言、產(chǎn)品性質(zhì)、推銷技巧方面進(jìn)行培訓(xùn)，更要重點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)口國(guó)的文化背景、生活方式、一商業(yè)習(xí)俗等方面的培訓(xùn)，使他們適應(yīng)國(guó)外的生活和工作。 （ 3） .尊重與包容文化差異，建立共同的經(jīng)營(yíng)觀和公司文化 為了企業(yè)品牌能更好的推廣，企業(yè)品牌必須提高對(duì)異族、異地文化敏感性和包容精神，要學(xué)會(huì)尊重文化差異，允許百家爭(zhēng)鳴、各執(zhí)己見。 標(biāo)準(zhǔn)化策略的意義：節(jié)省成本、發(fā)展全球商品并達(dá)成較佳的營(yíng)銷績(jī)效。 ④．隨著科學(xué)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的進(jìn)展，標(biāo)準(zhǔn)化是一個(gè)不斷演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。本土化這個(gè)概念是：企業(yè)一切經(jīng)銷活動(dòng)不以商家的喜好、習(xí)慣為準(zhǔn)則，企業(yè)規(guī)范都隨著地區(qū)性的變化而變化以消費(fèi)者為核心。 通過(guò)文化因素來(lái)加強(qiáng)品牌力，可以更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌推廣的商業(yè)目的，還可以有效的承載企業(yè)的社會(huì)功能。 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)心理感受與心理認(rèn)同的就是品牌文化。但由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，很多消費(fèi)者都屬于不堅(jiān)定和轉(zhuǎn)移多變型。 江西師范大學(xué)士學(xué)位論文 論品牌推廣中的文化因素 9 （二）品牌推廣中的文化因素的運(yùn)用 文化因素其實(shí)是一種無(wú)形的東西，社會(huì)上的每一個(gè)人，都是處于文化的環(huán)境中，且受其影響。 就拿杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司來(lái)講，到目 前為止是中國(guó)同行業(yè)中排行第一，它的成功源自何處？是國(guó)家?guī)椭?，還是領(lǐng)導(dǎo)者偉大？答案是因?yàn)橥薰似D苦奮斗的精神推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展，維護(hù)著不敗之地。 如果一個(gè)品牌沒(méi)有文化的支持，就相當(dāng)于沒(méi)有了靈魂，偉大的品牌之所以偉大，并不是它能夠取得大部分消費(fèi)者的認(rèn)知，而是它創(chuàng)造了一種文化，一種讓消費(fèi)者可以奉 為終生的品牌信仰！國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)如：劍南春就很有特點(diǎn)，一句“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”，就把人拉回歷史的長(zhǎng)河，并且把久的尊貴折射出來(lái)，讓人領(lǐng)略出劍南春酒的魅力。 在品牌在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行推 廣時(shí)所要注意的文化標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)。同時(shí)要重實(shí)質(zhì)。品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同 的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就會(huì)非常強(qiáng)大。 江西師范大學(xué)士學(xué)位論文 論品牌推廣中的文化因素 11 參考文獻(xiàn) 1. 李和平 :《品牌經(jīng)營(yíng)與管理》 [M].暨南大學(xué)出版社， 2021 2. 羅長(zhǎng)海 :《企業(yè)文化學(xué)》 [M].中國(guó)人民大學(xué)出版社， 1999 3．黎偉 :跨文化管理初探 [J].四川大學(xué)學(xué)報(bào)， 2021(6) 4. 劉白玉 :文化差異與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 [J].商場(chǎng)現(xiàn)代化， 2021（ 12） 5. 王永龍 :中國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)問(wèn)題報(bào)告 .中國(guó)發(fā)展出版社， 2021 6. 劉敬妹 :《品牌推廣在體育文化中的實(shí)施策略分析》碩士學(xué)位論文 2021 7.《企業(yè)品牌文化建設(shè)芻議》 [EB/OL] 8.《關(guān)于企業(yè)的市場(chǎng)定位與 營(yíng)銷策略的思考》 9.《論文化環(huán)境因素對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響》 10.《品牌文化對(duì)品牌力建設(shè)的作用》 11.《市場(chǎng)中的文化影響因素》 江西師范大學(xué)士學(xué)位論文 論品牌推廣中的文化因素 12 謝 辭 論品牌推廣中的文化因素這個(gè)課題的研究，對(duì)該問(wèn)題研究的深入，就感覺到自己的能力、知識(shí)結(jié)構(gòu)的有限，也越發(fā)感覺到研究的動(dòng)力和樂(lè)趣。為此，我要由衷地感謝我祝老師。 感謝所有幫助過(guò)我、給予我厚 愛的朋友們！ 江西師范大學(xué)士學(xué)位論文 論品牌推廣中的文化因素 13 請(qǐng)您刪除一下內(nèi)容， O(∩ _∩ )O謝謝?。?！ Many people have the same mixed feelings when planning a trip during Golden Week. With heaps of time, the sevenday Chinese 請(qǐng)您刪除一下內(nèi)容， O(∩ _∩ )O 謝謝?。?！ National Day holiday could be the best occasion to enjoy a destination. However, it can also be the easiest way to ruin how you feel about a place and you may bee more fatigued after the holiday, due to battling the large crowds. During peak season, a dream about a place can turn to nightmare without careful planning, especially if you travel with children and older people. As most Chinese people will take the holiday to visit domestic tourist destinations, crowds and busy traffic are inevitable at most places. Also to be expected are increasing transport and acmodation prices, with the possibility that there will be no rooms available. It is also mon that you39。s misery, the cow told him to turn its hide into a pair of shoes after it died. The magic shoes whisked Niulang, who carried his two children in baskets strung from a shoulder pole, off on a chase after the empress. The pursuit enraged the empress, who took her hairpin and slashed it across the sky creating the Milky Way which separated husband from wife. But all was not lost as magpies, moved by their love and devotion, formed a bridge across the Milky Way to reunite the family. Even the Jade Emperor was touched, and allowed Niulang and Zhinu to meet once a year on the seventh night of the seventh month. This is how Qixi came to be. The festival can be traced back to the Han Dynasty (206 BCAD 220). Traditionally, people would look up at the sky and find a bright star in the constellation Aquila as well as the star Vega, which are identified as Niulang and Zhinu. The two stars shine on opposite sides of the Milky Way. Customs In bygone days, Qixi was not only a special day for lovers, but also for girls. It is also known as the Begging for Skills Festival or Daughters39。s Day! in shops, hotels and restaurants. But few young women will mark the festival with their boyfriends, or take part in traditional activities to pray for cleverness. 江西師范大學(xué)士學(xué)位論文 論品牌推廣中的文化因素 14