白象食品股份有限公司項目建議書-預覽頁
【正文】 ............ 8 （二）項目費用 ..................................................................................................... 9 五、河南飛騰咨詢有限公司簡介 ............................................................................... 9 （一）項目團隊 ..................................................................................................... 9 （二）公司資質(zhì) ................................................................................................... 10 白 象 食品股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略項目建議書 1 一、項目背景和應解決的問題 （一）白象食品股份有限公司概況 產(chǎn)業(yè)規(guī)模 白象集團正式創(chuàng)立于 1997 年，現(xiàn)已在河南、河北、山東、山西、湖南、江蘇、四川、陜西、吉林、黑龍江等省市布局 10 個方便面生產(chǎn)基地、 1 個面粉生產(chǎn)基地、 2 個掛面車間和 2 家調(diào)味料公司。國際權威調(diào)查機構(gòu) AC 尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 20xx 年以來，白象方便面始終以高達 18%的市場占有率領軍業(yè)界； 20xx 年至 20xx 年，白象集團以每年超過 35%的高速增長，乘勢而起； 20xx 年至今，白象方便面已連續(xù)三年穩(wěn)居行業(yè)亞軍，成為中國方便面行業(yè)最大的民族品牌。 20xx 年，白象正式啟動新品牌發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過為期兩年的全面梳理和形象提升，如今，一個全新的、年輕的、充滿活力的新白象品牌形象已然形成，白象未來的國際化品牌之路已初具雛形。 自主創(chuàng)新能力尚需加強。 公眾科普宣傳力度商不夠。“速食”文化正被越來越多的人們所接納，尤其是方便面已成為大多數(shù)“速食”主義者的首選。 國內(nèi)生產(chǎn)總值增漲，人均收進增加，意味著消費者的購買力進步。白象食品股份有限公司 主要產(chǎn)品有 “ 白象 ” 牌系列方便面、掛面、面粉和粉絲等 ,其產(chǎn)品之間存在著較大的可替代性，但經(jīng)過調(diào)查研究，粉絲類產(chǎn)品對方便面產(chǎn)品市場份額分隔極為有限，喜歡吃粉絲的目標消費者以中原和西部人居多，大都有飲食偏好，因此，其各產(chǎn)品消費者各有細分，重疊性不強。而白象是這個企業(yè)上的二線企業(yè)，占據(jù)市場上大約百分之十到百分之二十的份額，且有自己專門針對的市場，市場占有率較為穩(wěn)定。其產(chǎn)品品種比較豐富，基本滿足了各地方的 口味。同時，盡管白象食品股份有限公司占有一定的市場份額，但其與康師傅、統(tǒng)一仍存在著較大的差距，其品牌價值有待于進一步的提高。在消費需求減小、消費力持續(xù)下滑的背景下，勢必會迎來更加激烈的市場競爭，行業(yè)平均利潤率水平將急劇縮水。白象要將大部分的資源、生產(chǎn)等集中于方便面業(yè)務，力求在該業(yè)務上取得優(yōu)異成績。比如，白象一直致力于提高品牌形象。因此，創(chuàng)新戰(zhàn)略在新市場上推出新產(chǎn)品需要新穎且可行的創(chuàng)意。但是，在我們看了，白象不適應與多樣化的戰(zhàn)略。 白 象 食品股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略項目建議書 8 （二）維持戰(zhàn)略 對于掛面業(yè)務，白象在環(huán)境與競爭方面均不占優(yōu)勢。 （ 2）活動地點選擇優(yōu)勢 白象工廠在山西、河南、四川、江蘇、湖南等省份，地域廣泛。 四、項目用時與費用 （一）項目用時 本次項目預計用時約 15 周，近三個半月時間。擅長績效管理、高管管理、組織管控與戰(zhàn)略規(guī)劃，十余年管理咨詢從業(yè)經(jīng)驗，先后擔任數(shù)十家企業(yè)的首席管理顧問，并白 象 食品股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略項目建議書 10 領導團隊為數(shù)百家企業(yè)提供管理咨詢服務。 （二）公司資質(zhì) 河南飛騰咨詢有限公司 ，最專業(yè)、最務實、最貼身的績效教練，為企業(yè)提供最優(yōu)的績效提升實戰(zhàn)
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