【正文】 研究他們之間 的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上 得出 相應(yīng)的 數(shù)據(jù)和結(jié)論 ， 從而 在一定程度上反映 海南大學(xué)海甸校區(qū)大學(xué)生手機(jī) 消費(fèi)者的消費(fèi)行為 的相關(guān) 特征 ， 并針對(duì) 這些 特征 提出 相應(yīng)的建議 ，給專(zhuān)門(mén)或者主要 以 大學(xué)生 為消費(fèi)對(duì)象的 廠商 抓住先機(jī) 拓寬銷(xiāo)售渠道 ， 同時(shí)也 滿(mǎn)足大學(xué)生對(duì)各自 偏好手機(jī)的需求。 這次調(diào)查中， 我們每人接受 30 份問(wèn)卷的調(diào)查任務(wù)，采取入戶(hù)訪談方式，深入學(xué)生宿舍進(jìn)行入戶(hù)調(diào)查。之后，我 們 于 20xx 年 6 月 18 日和 6 月 19日 正式去了 9 號(hào)宿舍樓進(jìn)行了調(diào)查 ， 我們 運(yùn)用 老師教導(dǎo)的相關(guān)知識(shí)，注意 我們 的言行舉止， 并且提示填寫(xiě)問(wèn)卷同學(xué)需要注意的問(wèn)題，以致減少無(wú)效問(wèn)卷的產(chǎn)生。 最后，也是 最令我難忘、 最復(fù)雜的問(wèn)卷數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì)工作 ，我和解明明組長(zhǎng)一起做表，設(shè)計(jì)雙因素、三因素等，最后各自統(tǒng)計(jì)個(gè)人的 30 分問(wèn)卷，統(tǒng)計(jì)單因素和雙因素。 二、現(xiàn)狀的描述 針對(duì)這次調(diào)查，我們可以了解到海南大學(xué)海甸校區(qū)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的相關(guān)現(xiàn)狀， 首先了解一下此次調(diào)查的基本情況。月生活 消費(fèi)水平處在 500— 800 元之間 與 800— 1000 元之間人數(shù)差不多 ， 而處在低水平的人數(shù) 較少。 （ 2） 不同生活費(fèi)各區(qū)間其他人偏向的理想手機(jī)價(jià)格 在 500 元以下的這類(lèi)消費(fèi)類(lèi)消費(fèi)群體中，其理想手機(jī)價(jià)格為 500 以下的占據(jù)樣本總?cè)藬?shù)的 %，卻把 20xx 元的手機(jī)價(jià)位作為自己理想手機(jī)價(jià)格也在這消費(fèi)檔次中占據(jù)一定的比重，其比重為 %，約是把 500 元作為自己理 想手機(jī)價(jià)格所占的比重的 2 倍；月生活費(fèi)在 500— 800 元 這消費(fèi)類(lèi)消費(fèi)群體中， 把 1000— 20xx 元的手機(jī)作為理想手機(jī)價(jià)格 占據(jù)整個(gè)樣本總?cè)藬?shù)的 %，而 把 500 元以下的低價(jià)格和 20xx 元以上的高價(jià)位作為自己理想手機(jī)價(jià)格的人數(shù)比重一樣，都為樣本總?cè)藬?shù)的 %；而針對(duì)總體樣本而言，不管 學(xué)生 月生活費(fèi)高低 如何 ，%%%%%%%%%%%%%%%%% % % % % %500 元以下 50 0— 800 元 80 0— 100 0元100 0元 以上5 0 0 元以下 5 0 0 —1 0 0 0 元 1 0 0 0 —2 0 0 0 元 2 0 0 0 元以上 海南大學(xué)海甸校區(qū)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 第 8 頁(yè) 共 27 頁(yè) 很少把 500 以下的低價(jià)格手機(jī)作為自己理想手機(jī)價(jià)格，而把 20xx 元以上的高價(jià)位手機(jī)作為自己理想手機(jī)價(jià)格的同學(xué)占據(jù)相當(dāng)大的一部分比重。 （ 2） 女生喜歡的手機(jī)顏色 在上訴四種色調(diào)中，多數(shù)在校女生選擇也選擇了單一黑白色調(diào)，占樣本總?cè)藬?shù)的 %，與男生喜好方向相同，接下來(lái)的單一彩色色調(diào)與多種色彩色調(diào)占樣本總?cè)藬?shù)分別為 與 %。 男生喜歡手機(jī)顏色與準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)手機(jī)款式之間的關(guān)系 調(diào)查現(xiàn)狀如下圖 10 圖 10 男生喜歡手機(jī)顏色與準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)手機(jī)款式之間的關(guān)系圖 男生 不管 準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi) 何種 色調(diào)的手機(jī)，大多數(shù) 人選擇購(gòu)買(mǎi)的是直板手機(jī) ，單一黑白色調(diào)占據(jù)樣本總數(shù)的 %，其余色調(diào)各占樣本總數(shù)的 %。 所持有的手機(jī)品牌調(diào)查現(xiàn)狀分析 海南大學(xué)海甸校區(qū)大學(xué)生之所以持有這些品牌手機(jī)原因主要是因?yàn)槠放茩C(jī)的質(zhì)量相對(duì)較好，比起雜牌手機(jī)而言有保障；其次，品牌手機(jī)的功能較多，手機(jī)出現(xiàn)故障的較少；加之品牌手機(jī)技術(shù)到位，手機(jī)各方面更新較快，款式也比較時(shí)尚；最 后就是大學(xué)生個(gè)人的消費(fèi)觀，品牌機(jī)或多或少會(huì)影響一個(gè)人的顏面，這直接影響到他們對(duì)品牌機(jī)的購(gòu)買(mǎi)。這主要解釋了中間兩檔月生活費(fèi)水平即 500— 800 與 800— 1000 元的在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)的消費(fèi)情況。 [3] （ 3）月生活費(fèi) 為 1000 元以上， 把 500 元以下的低價(jià)位 手機(jī) 作 為自己理想手機(jī)價(jià)格 ， 比重為樣本總?cè)藬?shù)的 %，主要原因是他們個(gè)人的消費(fèi)觀，他們可能認(rèn)為手機(jī)用于保持方便聯(lián)系即可，低價(jià)手機(jī)已具備此功能，無(wú)需或者沒(méi)有必要購(gòu)置品牌機(jī) ，至于手機(jī)的其他功能，這類(lèi)人群有相應(yīng)更好的替代品，如 MP3 代替手機(jī)音樂(lè)功能等。 海南大學(xué)海甸校區(qū)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 第 14 頁(yè) 共 27 頁(yè) （三）三因素的相關(guān)現(xiàn)狀分析 對(duì)性別與喜歡手機(jī)顏色與準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)手機(jī)款式之間三個(gè)因素的關(guān)系存在這種現(xiàn)狀的原因可以結(jié)合單因素和雙因素的相應(yīng)分析可知，大一、 大二的學(xué)生是 90后的一代，個(gè)性開(kāi)放、非主流以及時(shí)尚的特性， 男生在選擇直板手機(jī)款式的同時(shí)，也偏愛(ài)氣體款式，女生對(duì)手機(jī)款式及色彩的追求更為豐富。雖然 500 元以下的抵擋手機(jī)人們消費(fèi)量 不多，但也應(yīng)保持一定量的 500 元以下的低價(jià)位手機(jī)，已滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)者的需求。在 款式新穎、造型獨(dú)特等創(chuàng)新的同時(shí)， 還要把 價(jià)格盡量控制在合適的水平上 。 如針對(duì)男生的手機(jī)款式盡量較多生產(chǎn)顏色 單一的黑白 色調(diào)，而對(duì)女生可以在此基礎(chǔ)上增加彩色色調(diào)等。在這種大背景下，對(duì)無(wú)收入、無(wú)職業(yè)卻擁有無(wú)窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體 —— 大學(xué)生手機(jī)一族，已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中一支不容忽視的主力軍，手機(jī)的廠家制造者應(yīng)該注重這點(diǎn)，根據(jù)大學(xué)生對(duì)手機(jī)的特殊要求 ，進(jìn)行有目的有方向的推出相應(yīng)手機(jī)款式，力求更大的打開(kāi)并拓寬這一消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大其手機(jī)的銷(xiāo)售份額。 您的性別：（ ） A．男 B．女 您的年級(jí)：（ ） A．大一 B．大二 您的月生活費(fèi)是多少？（ ） A． 500 元以下 B． 500— 800 元 C． 800— 1000 元 D． 1000 元以上 目前您是否擁有手機(jī)？（ ）（注：第 4 題選擇 A 的跳至第 8 題） A．沒(méi)有 B．有 您所持有的手機(jī)品牌是：（ ） A．諾基亞 B．摩托羅拉 C．三星 D．步步高 E．蘋(píng)果 F．聯(lián)想 G．索尼 H．西門(mén)子 I．波導(dǎo) J．康佳 K．飛利浦 L．其他 _____________ 您正在使用的手機(jī)款式：（ ） A．直板 B．翻蓋 C．滑蓋 D．旋轉(zhuǎn) E． 折疊 您對(duì)目前正在使用的手機(jī)是否滿(mǎn)意？（ ） A．不滿(mǎn)意，很想換 B．一般，湊合著用 C．較滿(mǎn)意，適用 D．很滿(mǎn)意，我的最?lèi)?ài) 您理想中的手機(jī)價(jià)格是多少？（ ） A． 500 元以下 B． 500— 1000 元 C． 1000— 20xx 元 D． 20xx 元以上 以下因素您選購(gòu)手機(jī)時(shí)考慮的，首先是（ ），其次是（ ） （單選） A．品牌 B．款式 C．價(jià)格 D．功能 E．服務(wù) F．顏色 G．廣告宣傳 H．流行趨勢(shì) I．待機(jī)時(shí)間 J．質(zhì)量 K．重量 L．其他 ________ 您下次準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)款式？（ ） A．直板 B．翻蓋 C．滑蓋 D．旋轉(zhuǎn) E． 折疊 1您下次準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)品牌（ ） A．諾基亞 B．摩托羅拉 C．三星 D．步步高 E．蘋(píng)果 F．聯(lián)想 G．索尼 H．西門(mén)子 I．波導(dǎo) J．康佳 K．飛利浦 L．其他 _____________ 1您最注重手機(jī)的什么功能？（ ）（多選） A．手機(jī) B．拍照攝像 C．通話 D． 藍(lán)牙功能 E．游戲娛樂(lè) G．導(dǎo)航功能 H．超長(zhǎng)待機(jī) I． 3G 上網(wǎng) K．其他 __________ 1您喜歡手機(jī)的顏色類(lèi)型是？（ ） A．單一黑白色調(diào) B．單一彩色色調(diào) C．多種色彩色調(diào) D．無(wú)所謂 海南大學(xué)海甸校區(qū)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 第 25 頁(yè) 共 27 頁(yè) 1您一般通過(guò)什么渠道了解手機(jī) ？（ ）（可多選） A．網(wǎng)絡(luò) B．電視 C．廣播 D．報(bào)紙 E．雜志 F．平面宣傳（宣傳單、橫幅等） G．同學(xué)、朋友之間相互交流 H．其他 ________________ 1您一般多久更換手機(jī)？（ ） A．半年以?xún)?nèi) B．半年到一年 C．一年到兩年 D．兩年以上 1您一般或者計(jì)劃到什么地方購(gòu)買(mǎi)手機(jī)？（ ） A．品牌專(zhuān)賣(mài)店 B．移動(dòng)、聯(lián)通公司 C．超市或百貨店 D．網(wǎng)絡(luò) E．手機(jī)大賣(mài)場(chǎng) F．其他 ________________ 1 以下幾種手機(jī)促銷(xiāo)方式中，最能吸引您的是哪一種？（ ） A．購(gòu)機(jī)贈(zèng)話費(fèi) B．現(xiàn)場(chǎng)打折 C．送相關(guān)配件 D．抽獎(jiǎng)活動(dòng) 我們的調(diào)查結(jié)束了，您辛苦了，在此向您表示感謝！ 天氣情況： 調(diào)查地點(diǎn)： 受訪者性別： 調(diào)查人： 時(shí)間： 4. 海南大學(xué)海甸校區(qū)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查方案 一、 調(diào)查目的 圍繞海南大學(xué)海甸校區(qū)大一大二學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的現(xiàn)狀和需求進(jìn)行調(diào)查，弄清楚海南大學(xué)海甸校區(qū)大一大二學(xué)生在手機(jī)性能、款式、價(jià)格、服務(wù)等方面的消 費(fèi)特點(diǎn)，為王者天創(chuàng)大賣(mài)場(chǎng)有針對(duì)性制定營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)辟新的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，把握市場(chǎng)走向，增加其銷(xiāo)售量，提供決策依據(jù)，同時(shí)為引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)提