【正文】 但一些關鍵數(shù)據(jù)顯示出中國的創(chuàng)業(yè)活動將成為未來中國的潮流。而在廣東舉辦創(chuàng)業(yè)真人秀更能以優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)環(huán)境贏得市民觀眾的關注。 心理文化的貼近性 ： 在拍攝內容上，以廣州作為創(chuàng)業(yè)根據(jù)地可以使拍攝具有廣州風情，吸引本地觀眾的同時有利于讓全國觀眾進一步了解廣東及其商業(yè)情況。 下崗職工：由于社會的激烈競爭而被迫下崗，為了生計，他們對于創(chuàng)業(yè)同樣懷抱熱情與向往，希望通過自己的雙手重新打造自己的天空。 國內真人秀的發(fā)展狀況 國內真人秀的引 進以及發(fā)展―― 從綜藝節(jié)目到真人秀：中國電視的娛樂路線 第一階段 ： 20 世紀 90 年代初中期 ： 綜藝階段 —— 《正大綜藝》《綜藝大觀》。湖南衛(wèi)視 2021 年的《超級女聲》的受眾群體交叉較少，湖南衛(wèi)視不會成為廣東衛(wèi)視直接的競爭對手。 ②受眾對于廣東衛(wèi)視財富頻道的定位了解不深，受電視劇的影響深刻，面臨對觀眾重新傳播其定位的困難。 ①廣東衛(wèi)視的轉型背景 頻道制改革使得廣東衛(wèi)視由事業(yè)性單位轉變成為了自負盈虧的企業(yè)單位，促使走品牌化和專業(yè)化之路，因而更要放開手來開辦節(jié)目。 浙江衛(wèi)視 “財富” 頻道 安徽衛(wèi)視 以電視劇為主的欄目戰(zhàn)略，打造電視劇“大賣場” 廣西衛(wèi)視 “女性”頻道的定位 江蘇衛(wèi)視 “以資訊為核心、以情感為特色”的中國情感特色頻道 貴州衛(wèi)視 “西部黃金衛(wèi)視” 湖北衛(wèi)視 “公益”頻道 優(yōu)優(yōu) 勢勢 劣劣 勢勢 機機 遇遇 威威 脅脅 表：全國各省衛(wèi)視頻道頻道定位 ④ 同類型創(chuàng)業(yè)欄目的挑戰(zhàn)： 表 2 同類欄目對比分析 國內 同類 創(chuàng)業(yè) 欄目 浙江衛(wèi)視《大紅鷹天 生 我才》 浙江衛(wèi)視 2021年度推出的一個大型的全國創(chuàng)業(yè)人才選拔活動。每期欄目由授業(yè)專家示范教導，三位選手進行學習和實踐并接受考核，考核分數(shù)與現(xiàn)場分數(shù)累加，即產(chǎn)生優(yōu)勝者 ，送出 5 萬元的創(chuàng)業(yè)基金。設立創(chuàng)業(yè)獎金 100萬元人民幣，獎金將歸最終勝出者一人所有。引入殘酷的淘汰機制，以一個月四輪創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽為一個周期，每期都有六名選手參加，四輪比賽完成后，累計積分最高的選手勝出，這樣六個月之后產(chǎn)生六名種子選手，踏上湖南經(jīng)視精心安排的創(chuàng)業(yè)之路，然后再進行若干輪淘汰，最后勝出的三名種子選手將獲得數(shù)十萬的風險投資。 因為中國的 電視觀眾是以家庭觀眾為主題，而《飛黃騰達》的電視觀眾是白領人群 ③ 根據(jù)中國家庭觀眾的構成 制作一個具有中國特色以及拍攝地特色的創(chuàng)業(yè)欄目 觀眾 參與問題 照搬 超 級 女 聲的投票模式，使觀眾投票決定力 過大，違背了商業(yè)原則 有機地結合觀眾投票、專家裁判和選手的自身表現(xiàn)，以一個特殊方式 決出賽果 比賽內容設計 主要側重于考查管理水平和小買賣式水平 應從整體展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者 具備的素質， 通過 不同的途徑和側面表現(xiàn)創(chuàng)業(yè)選手的素質 主持人 選擇 主持人專業(yè)水平不 足，過多地嬉鬧，缺乏專業(yè)評論 采用有經(jīng)濟知識基底的主持人（同時可以在前期宣傳的時候舉辦一個《商贏者》欄目主持人選拔賽），同時致力打造改名主持人成為廣東衛(wèi)視的頻道明星主持人，并且邀請知名專家作客 比賽規(guī)則設置 比賽 規(guī)則不完整：導致比賽過程出現(xiàn)過多不可預料的意外 或者選手抗議事件 游戲規(guī)則應該以商業(yè)標準為基礎并且在大賽前以文字列出 ， 控制在規(guī)定集數(shù)內選手晉級人數(shù)的確定性；能調動參賽選手的積極性和觀眾的參與性 ② 拍攝制作過程 品項 現(xiàn)有真人秀問題 制作真人秀對策 內容表達方式問題 復雜性：觀眾難以理 解選手之間為了某個商業(yè)項目的執(zhí)行而爭吵的內容和原因 引導： 針對選手的決策討論，應該在適當?shù)牡胤郊尤雽＜以u論以引導觀眾理解 鏡頭剪接問題 難理解： 用快節(jié)奏的音樂以及純剪輯鏡頭來交代比賽 旁白： 在 欄目中重新加入同期聲、旁白等傳統(tǒng)電視敘事手段。 從廣東衛(wèi)視自身的所處形勢上，除了市場機制的推動外，我們可以看到 2021年，廣東衛(wèi)視不僅要面臨各頻道的挑戰(zhàn)，還要建立起自身的品牌。 根據(jù)以上的分析，我們認為要策劃一檔創(chuàng)業(yè)真人秀也要注意如下幾點： 擺正頻道的定位，并使 創(chuàng)業(yè)真人秀欄目能持續(xù)貫徹： 具體來說，就是重點加強專業(yè)化，不為了遷就部分家庭觀眾而盲目使之娛樂化，而用形式和內容上的通俗化來吸引他們，即 將背景設置在大眾市民都熟悉的環(huán)境下，通過最熟悉的內容讓大眾市民學到商業(yè) 知識，只有這樣，才不會既滿足不了觀眾的求知欲，也被不必要的娛樂元素破壞了欄目的專業(yè)性和可信度。因此 假如我們要搞一檔創(chuàng)業(yè)真人秀， 我們 就應該 在這檔欄目中應該充分利用 13 期 的事件 ，在每個欄目中逐層透視 反映 出創(chuàng)業(yè)者奮斗應該注意的問題。他們最關心的主要是娛樂 性強的欄目 。 品項 觀眾群 年齡 20— 35 歲 觀眾類別 獨立型 生 活方式 享樂 /自由 個性特征 個性鮮明 學歷 中、高等教育 生活習慣 喜歡社交活動、刺激類活動 家庭生命周期 單身或剛結婚或幾年婚史（孩子尚小） 人生態(tài)度 自信、勇于拼搏、自主性強 ③ 家庭的建立者： 35 歲以上， 他們 肩負家庭的重 任，有著豐富的人生經(jīng)歷，隨著年齡的增大， 家庭的責任感、就業(yè)的壓力使他們 漸漸失去了年輕的沖動，比較安于現(xiàn)狀。但是按照現(xiàn)在廣東衛(wèi)視的欄目表，我們可以了解到現(xiàn)在是家庭娛樂元素已經(jīng)足夠了，但是高品位的財富元素還是有所欠缺，仍然難以吸引高端人士觀看。 實際上，根據(jù)調查分析，海選后主要人群應在 2435歲，原因在于他們： 具有豐富的工作經(jīng)驗，熟悉行業(yè)狀況 具有穩(wěn)固的客戶關系 不安現(xiàn)狀，積極尋求向上 （三） 欄目名稱 商贏者 （ BIZER） （ BIZ 是國際流行用語中的“商業(yè)”，這里的 BIZER 代表商業(yè)人士，作為本欄目的品牌名稱） 《商贏者》意念 解釋 ： 商：表明了欄目是以商業(yè)為主要內容的。 商贏：①最后有一個雙贏的效果。贏者：①商海；②世界上每件事情都會有一個贏者，贏自我，贏他人，贏事件。 最后的贏者可以得天下。 （六） 欄目定位 ： 市場定位： 定位：立足廣東省珠江三角洲地區(qū)，覆蓋全國主要地區(qū)，深入活躍創(chuàng)業(yè)城市 目標：打造一檔廣東衛(wèi)視專有的品牌欄目，兼有專業(yè)性和平民性的特點 內容定位： 專業(yè)化，注重內容實質的商業(yè)性和權威性，絕不僅為了收視就刻意摻雜娛樂元素。 （七） 欄目創(chuàng)意： 觀眾互動方式 上創(chuàng)新 ：引進現(xiàn)在流行的 騰 訊 Q 幣進行投票。 （ 八） 欄目突破點： 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則必須能夠將專家意見、選手表現(xiàn)和家庭觀眾投票有機融合，使選手 的晉級和淘汰客觀公正。通過各賽區(qū)報名比例來決定各地區(qū)入圍選手的人數(shù)。 2）設計一個幕后黑房，專家進入房間內進行選擇出示黃牌的討論。 現(xiàn)場必須有一個大屏幕用來播放兩隊選手比賽的狀況，而專家就根據(jù)比賽內容以及他們前往觀看的實況進行現(xiàn)場點評。 第一季的節(jié)目在面向全國的基礎上，將目標主要定位在秦嶺 — 淮河以南地區(qū)，秦淮以南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境整體高于北部，有較完善的市場經(jīng)濟體系，利于形成良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境與氛圍。 深圳 深圳是個新興的城市，深圳人熱愛創(chuàng)業(yè)，深圳政府有促進創(chuàng)業(yè)活動的特殊和有效政策， 深圳的地理位置特別是毗鄰香港創(chuàng)造了大量機會。 成都電視臺 2021年 3月 13 日在進行了創(chuàng)業(yè)真人秀《你來當老板》的海選，僅僅一天，報名人數(shù)就超過了 1000 長沙 綜合中部六省，長沙居于前列，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達，長沙具有時代感和城市活力，人民對于 真人秀節(jié)目接受度高。 浙江衛(wèi)視推出的《天生我才》火遍 全城 建議： 在報名階段可根據(jù)各地報名情況制造 新聞話題。媒體可以根據(jù)城市每天刷新的報名人數(shù)來報到當?shù)嘏c廣州本賽區(qū)的創(chuàng)業(yè)人數(shù)激情，這個可以從側面反映出城市之間潛在創(chuàng)業(yè)人群。 第一輪：初步海選 參賽表格包括個人基本資料、職業(yè)背景、創(chuàng)業(yè)歷史、創(chuàng)意概述等內容。 第二輪：考查內容個人魅力、溝通能力、親和力 有兩種待選辦法，分別適用于在第一輪海選后人數(shù)較多和較少的情況。然后輪到 B 組，再到 C 組，以相同方法評比。 內容： 設置一個創(chuàng)業(yè)法律知識問答環(huán)節(jié)、根據(jù)參賽選手所選創(chuàng)業(yè)背景問答環(huán)節(jié)或者只是在每集中參雜 一些法律知識或者法律提問作為加分題目。 考查素質： 核價、選擇能力 3） 設計產(chǎn)品傳單 難度：★★ 介紹： 創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)后都必須進行一番宣傳，別出心裁地吸引人并保留其產(chǎn)品廣告。要求靠自身能力想辦法在限定時間賺路費回廣州。 內容： 參賽選手將自己的身份設定為老板為企業(yè)員工進行一次營銷培訓課，注重理論與自身體驗的結合。 內容提議： A 服裝銷售業(yè)： ①內容：選擇狀元坊內的一家店鋪（可空鋪或者已有檔主的鋪位）。 ：內部協(xié)商、確定商品價 ：跟店主談判借他的店鋪來經(jīng)營；或者采用租賃空鋪 1 年，最后將就經(jīng)營權作為一個獎品給第二名 或者第三名 ②選手要為某著名品牌服裝新設賣場設計公關活動，吸引顧客，人流量多者勝。最后哪一隊賣出的價錢高就勝利。 E 家居用品業(yè)（大型超市） 內容：提供五種產(chǎn)品，讓兩組各選擇一種產(chǎn)品，在超市內進行促銷活動，買者 /圍觀者最多者勝。參賽者就可以運用積分競選一個鋪位在 3 天之內比拼賣涼茶的錢。 內容：參賽人員分成兩組，分別在組織者給與的特定范圍內進行為期兩天的位置考量，然后選定一個位置賣放心早餐。錄播后在演播室插入當事人的心理想法。最后參賽者表述 最佳應聘者是誰，并解釋原因。 A 活動策劃 內容：鉆石婚禮的策劃、百歲老人的生日會、贊助商的會員活動（周年、節(jié)日慶典、獎勵活動。 內容： ①虛擬一個普通程度的公關危機，要求參賽者擬定方案。這一集可以要求參賽者進行 短信商業(yè)應用服務的市場設計。以贊助商家的行業(yè)為背景。 考查素質： 市場前景估計能 力、推廣能力 15)總決賽 3 名選手單對單的比賽內容： 介紹： 俗語說，創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難。初步推薦廣東衛(wèi)視的 竺宇 和陳燕。 落敗的一組的每個成員減的分數(shù)就是自己投入的分數(shù)乘以難度系數(shù)。 3) 積分與黃牌掛鉤 每輪積分最低的選手自動加上一張黃牌。 4) 天使資金：（短信和騰訊虛擬幣） 即觀眾短信和網(wǎng)絡騰訊的 幣投票成為參賽選手的資金。 5) 獎勵機制： 每集積分最高的選手成為最佳商贏者，投票支持該選手的觀眾可以得到抽獎機會。 如此推算，到第八輪就可以決出 5 個人（前面無論發(fā)生什么情況，到了第八輪肯定淘汰剩下 5個人） 模擬 : 我們以 4 個人為一組模擬實 際賽事情況 第一集：電視臺給出項目分數(shù)為 1000 分。相同積分但投不中最大權力的選手須減少自愿數(shù)目的積分以確保項目經(jīng)理的積分優(yōu)勢。專家根據(jù)選手表現(xiàn)和積分多寡等因素，給 A 或 B 或 D 一張黃牌。 2）第 9 集 5 進 3 這集 5 人身上的積分和黃牌都歸零，通過一集的內容（例如招聘會，面試考察用人能力，每人通過面試 3 個人），淘汰 2 人。最后一集，三人同堂對決， 每集有固定的天使資金總額（根據(jù)賽況由電視臺決定），根據(jù)觀眾對每個參賽選手的投票比例，向每位選手賬戶注入天使資金。到最后一輪的終極 100 萬贏家，某商家將獎勵投票他的一名短信用戶。 到最后一輪的終極 100 萬贏家，騰訊將獎勵投票他的一名騰訊用戶 Q 幣或服務。相對比廣東衛(wèi)視現(xiàn)在的收視情 況，一臺欄目基本很難能夠在開始得到 50 萬的收視率。一個好的廣告可以吸引受眾觀看商贏者第一集，從而有利于受眾繼續(xù)追看和輻射身邊親朋好友。 b. 我們在考慮節(jié)目內容的同時將根據(jù)企業(yè)的內容或者產(chǎn)品，設計一個能夠在整個比賽環(huán)節(jié)突出企業(yè)形象或者產(chǎn)品的內容： 全程冠名：“商贏者”創(chuàng)業(yè)比賽真人秀 全程參與“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比賽真人秀”及比賽全程各項公關宣傳活動； 各地賽區(qū)決賽、廣州總決賽比賽現(xiàn)場安排總冠名贊助商一定位置的布景廣告； 新聞發(fā)布會現(xiàn)場顯著位置 中出現(xiàn)總冠名贊助商名稱及形象； 賽事的片尾打上總冠名贊助商特別贊助鳴謝字幕； 在賽事官方網(wǎng)站及組委會關聯(lián)網(wǎng)站上，展示協(xié)辦單位的品牌 LOGO 及網(wǎng)絡廣告，并與協(xié)辦單位的網(wǎng)站進行廣告、 LOGO 的互動鏈接?！啊腾A者’創(chuàng)業(yè)比 賽真人秀”在各門戶及專業(yè)網(wǎng)站上，針對節(jié)目本身推廣直接投放的網(wǎng)絡廣告，表現(xiàn)協(xié)辦單位的名稱及 LOGO。含： a. 宣傳片：從 *月 *日開始，在廣東電視臺衛(wèi)星頻道播放 *秒為一個單元的廣告。 各大平面媒體組織撰寫相關新聞通稿和軟文，標題中出現(xiàn)類似“企業(yè)關心社會，關注失業(yè)，幫助創(chuàng)業(yè)”、“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)真人秀”拉開序幕或“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)真人秀”組委會聯(lián)手 XX 企業(yè)，“關注青年創(chuàng)業(yè)、扶持青年成才”之類的明顯字樣。 印刷品：在 20210 份宣傳海報上印有冠名企業(yè)標志“☆☆幫你實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想”。 在賽事官方網(wǎng)站及組委會關聯(lián)網(wǎng)站上，展示協(xié)辦 單位的品牌 LOGO 及網(wǎng)絡廣告，