【正文】 但一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示出中國(guó)的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)將成為未來(lái)中國(guó)的潮流。而在廣東舉辦創(chuàng)業(yè)真人秀更能以優(yōu)越的創(chuàng)業(yè)環(huán)境贏得市民觀眾的關(guān)注。 心理文化的貼近性 ： 在拍攝內(nèi)容上，以廣州作為創(chuàng)業(yè)根據(jù)地可以使拍攝具有廣州風(fēng)情，吸引本地觀眾的同時(shí)有利于讓全國(guó)觀眾進(jìn)一步了解廣東及其商業(yè)情況。 下崗職工：由于社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)而被迫下崗，為了生計(jì)，他們對(duì)于創(chuàng)業(yè)同樣懷抱熱情與向往，希望通過(guò)自己的雙手重新打造自己的天空。 國(guó)內(nèi)真人秀的發(fā)展?fàn)顩r 國(guó)內(nèi)真人秀的引 進(jìn)以及發(fā)展―― 從綜藝節(jié)目到真人秀：中國(guó)電視的娛樂(lè)路線 第一階段 ： 20 世紀(jì) 90 年代初中期 ： 綜藝階段 —— 《正大綜藝》《綜藝大觀》。湖南衛(wèi)視 2021 年的《超級(jí)女聲》的受眾群體交叉較少，湖南衛(wèi)視不會(huì)成為廣東衛(wèi)視直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ②受眾對(duì)于廣東衛(wèi)視財(cái)富頻道的定位了解不深，受電視劇的影響深刻，面臨對(duì)觀眾重新傳播其定位的困難。 ①?gòu)V東衛(wèi)視的轉(zhuǎn)型背景 頻道制改革使得廣東衛(wèi)視由事業(yè)性單位轉(zhuǎn)變成為了自負(fù)盈虧的企業(yè)單位，促使走品牌化和專業(yè)化之路，因而更要放開(kāi)手來(lái)開(kāi)辦節(jié)目。 浙江衛(wèi)視 “財(cái)富” 頻道 安徽衛(wèi)視 以電視劇為主的欄目戰(zhàn)略，打造電視劇“大賣場(chǎng)” 廣西衛(wèi)視 “女性”頻道的定位 江蘇衛(wèi)視 “以資訊為核心、以情感為特色”的中國(guó)情感特色頻道 貴州衛(wèi)視 “西部黃金衛(wèi)視” 湖北衛(wèi)視 “公益”頻道 優(yōu)優(yōu) 勢(shì)勢(shì) 劣劣 勢(shì)勢(shì) 機(jī)機(jī) 遇遇 威威 脅脅 表：全國(guó)各省衛(wèi)視頻道頻道定位 ④ 同類型創(chuàng)業(yè)欄目的挑戰(zhàn)： 表 2 同類欄目對(duì)比分析 國(guó)內(nèi) 同類 創(chuàng)業(yè) 欄目 浙江衛(wèi)視《大紅鷹天 生 我才》 浙江衛(wèi)視 2021年度推出的一個(gè)大型的全國(guó)創(chuàng)業(yè)人才選拔活動(dòng)。每期欄目由授業(yè)專家示范教導(dǎo)，三位選手進(jìn)行學(xué)習(xí)和實(shí)踐并接受考核，考核分?jǐn)?shù)與現(xiàn)場(chǎng)分?jǐn)?shù)累加，即產(chǎn)生優(yōu)勝者 ，送出 5 萬(wàn)元的創(chuàng)業(yè)基金。設(shè)立創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)金 100萬(wàn)元人民幣，獎(jiǎng)金將歸最終勝出者一人所有。引入殘酷的淘汰機(jī)制，以一個(gè)月四輪創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽為一個(gè)周期，每期都有六名選手參加，四輪比賽完成后，累計(jì)積分最高的選手勝出，這樣六個(gè)月之后產(chǎn)生六名種子選手，踏上湖南經(jīng)視精心安排的創(chuàng)業(yè)之路，然后再進(jìn)行若干輪淘汰，最后勝出的三名種子選手將獲得數(shù)十萬(wàn)的風(fēng)險(xiǎn)投資。 因?yàn)橹袊?guó)的 電視觀眾是以家庭觀眾為主題，而《飛黃騰達(dá)》的電視觀眾是白領(lǐng)人群 ③ 根據(jù)中國(guó)家庭觀眾的構(gòu)成 制作一個(gè)具有中國(guó)特色以及拍攝地特色的創(chuàng)業(yè)欄目 觀眾 參與問(wèn)題 照搬 超 級(jí) 女 聲的投票模式，使觀眾投票決定力 過(guò)大，違背了商業(yè)原則 有機(jī)地結(jié)合觀眾投票、專家裁判和選手的自身表現(xiàn)，以一個(gè)特殊方式 決出賽果 比賽內(nèi)容設(shè)計(jì) 主要側(cè)重于考查管理水平和小買(mǎi)賣式水平 應(yīng)從整體展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者 具備的素質(zhì)， 通過(guò) 不同的途徑和側(cè)面表現(xiàn)創(chuàng)業(yè)選手的素質(zhì) 主持人 選擇 主持人專業(yè)水平不 足，過(guò)多地嬉鬧，缺乏專業(yè)評(píng)論 采用有經(jīng)濟(jì)知識(shí)基底的主持人（同時(shí)可以在前期宣傳的時(shí)候舉辦一個(gè)《商贏者》欄目主持人選拔賽），同時(shí)致力打造改名主持人成為廣東衛(wèi)視的頻道明星主持人，并且邀請(qǐng)知名專家作客 比賽規(guī)則設(shè)置 比賽 規(guī)則不完整：導(dǎo)致比賽過(guò)程出現(xiàn)過(guò)多不可預(yù)料的意外 或者選手抗議事件 游戲規(guī)則應(yīng)該以商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)并且在大賽前以文字列出 ， 控制在規(guī)定集數(shù)內(nèi)選手晉級(jí)人數(shù)的確定性；能調(diào)動(dòng)參賽選手的積極性和觀眾的參與性 ② 拍攝制作過(guò)程 品項(xiàng) 現(xiàn)有真人秀問(wèn)題 制作真人秀對(duì)策 內(nèi)容表達(dá)方式問(wèn)題 復(fù)雜性：觀眾難以理 解選手之間為了某個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的執(zhí)行而爭(zhēng)吵的內(nèi)容和原因 引導(dǎo)： 針對(duì)選手的決策討論，應(yīng)該在適當(dāng)?shù)牡胤郊尤雽＜以u(píng)論以引導(dǎo)觀眾理解 鏡頭剪接問(wèn)題 難理解： 用快節(jié)奏的音樂(lè)以及純剪輯鏡頭來(lái)交代比賽 旁白： 在 欄目中重新加入同期聲、旁白等傳統(tǒng)電視敘事手段。 從廣東衛(wèi)視自身的所處形勢(shì)上，除了市場(chǎng)機(jī)制的推動(dòng)外，我們可以看到 2021年，廣東衛(wèi)視不僅要面臨各頻道的挑戰(zhàn)，還要建立起自身的品牌。 根據(jù)以上的分析，我們認(rèn)為要策劃一檔創(chuàng)業(yè)真人秀也要注意如下幾點(diǎn)： 擺正頻道的定位，并使 創(chuàng)業(yè)真人秀欄目能持續(xù)貫徹： 具體來(lái)說(shuō)，就是重點(diǎn)加強(qiáng)專業(yè)化，不為了遷就部分家庭觀眾而盲目使之娛樂(lè)化，而用形式和內(nèi)容上的通俗化來(lái)吸引他們，即 將背景設(shè)置在大眾市民都熟悉的環(huán)境下，通過(guò)最熟悉的內(nèi)容讓大眾市民學(xué)到商業(yè) 知識(shí)，只有這樣，才不會(huì)既滿足不了觀眾的求知欲，也被不必要的娛樂(lè)元素破壞了欄目的專業(yè)性和可信度。因此 假如我們要搞一檔創(chuàng)業(yè)真人秀， 我們 就應(yīng)該 在這檔欄目中應(yīng)該充分利用 13 期 的事件 ，在每個(gè)欄目中逐層透視 反映 出創(chuàng)業(yè)者奮斗應(yīng)該注意的問(wèn)題。他們最關(guān)心的主要是娛樂(lè) 性強(qiáng)的欄目 。 品項(xiàng) 觀眾群 年齡 20— 35 歲 觀眾類別 獨(dú)立型 生 活方式 享樂(lè) /自由 個(gè)性特征 個(gè)性鮮明 學(xué)歷 中、高等教育 生活習(xí)慣 喜歡社交活動(dòng)、刺激類活動(dòng) 家庭生命周期 單身或剛結(jié)婚或幾年婚史（孩子尚?。? 人生態(tài)度 自信、勇于拼搏、自主性強(qiáng) ③ 家庭的建立者： 35 歲以上， 他們 肩負(fù)家庭的重 任，有著豐富的人生經(jīng)歷，隨著年齡的增大， 家庭的責(zé)任感、就業(yè)的壓力使他們 漸漸失去了年輕的沖動(dòng)，比較安于現(xiàn)狀。但是按照現(xiàn)在廣東衛(wèi)視的欄目表，我們可以了解到現(xiàn)在是家庭娛樂(lè)元素已經(jīng)足夠了，但是高品位的財(cái)富元素還是有所欠缺，仍然難以吸引高端人士觀看。 實(shí)際上，根據(jù)調(diào)查分析，海選后主要人群應(yīng)在 2435歲，原因在于他們： 具有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉行業(yè)狀況 具有穩(wěn)固的客戶關(guān)系 不安現(xiàn)狀，積極尋求向上 （三） 欄目名稱 商贏者 （ BIZER） （ BIZ 是國(guó)際流行用語(yǔ)中的“商業(yè)”，這里的 BIZER 代表商業(yè)人士，作為本欄目的品牌名稱） 《商贏者》意念 解釋 ： 商：表明了欄目是以商業(yè)為主要內(nèi)容的。 商贏：①最后有一個(gè)雙贏的效果。贏者：①商海；②世界上每件事情都會(huì)有一個(gè)贏者，贏自我，贏他人，贏事件。 最后的贏者可以得天下。 （六） 欄目定位 ： 市場(chǎng)定位： 定位：立足廣東省珠江三角洲地區(qū)，覆蓋全國(guó)主要地區(qū)，深入活躍創(chuàng)業(yè)城市 目標(biāo)：打造一檔廣東衛(wèi)視專有的品牌欄目，兼有專業(yè)性和平民性的特點(diǎn) 內(nèi)容定位： 專業(yè)化，注重內(nèi)容實(shí)質(zhì)的商業(yè)性和權(quán)威性，絕不僅為了收視就刻意摻雜娛樂(lè)元素。 （七） 欄目創(chuàng)意： 觀眾互動(dòng)方式 上創(chuàng)新 ：引進(jìn)現(xiàn)在流行的 騰 訊 Q 幣進(jìn)行投票。 （ 八） 欄目突破點(diǎn)： 游戲規(guī)則：游戲規(guī)則必須能夠?qū)＜乙庖?jiàn)、選手表現(xiàn)和家庭觀眾投票有機(jī)融合，使選手 的晉級(jí)和淘汰客觀公正。通過(guò)各賽區(qū)報(bào)名比例來(lái)決定各地區(qū)入圍選手的人數(shù)。 2）設(shè)計(jì)一個(gè)幕后黑房，專家進(jìn)入房間內(nèi)進(jìn)行選擇出示黃牌的討論。 現(xiàn)場(chǎng)必須有一個(gè)大屏幕用來(lái)播放兩隊(duì)選手比賽的狀況，而專家就根據(jù)比賽內(nèi)容以及他們前往觀看的實(shí)況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。 第一季的節(jié)目在面向全國(guó)的基礎(chǔ)上，將目標(biāo)主要定位在秦嶺 — 淮河以南地區(qū)，秦淮以南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體高于北部，有較完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，利于形成良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境與氛圍。 深圳 深圳是個(gè)新興的城市，深圳人熱愛(ài)創(chuàng)業(yè)，深圳政府有促進(jìn)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的特殊和有效政策， 深圳的地理位置特別是毗鄰香港創(chuàng)造了大量機(jī)會(huì)。 成都電視臺(tái) 2021年 3月 13 日在進(jìn)行了創(chuàng)業(yè)真人秀《你來(lái)當(dāng)老板》的海選，僅僅一天，報(bào)名人數(shù)就超過(guò)了 1000 長(zhǎng)沙 綜合中部六省，長(zhǎng)沙居于前列，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，長(zhǎng)沙具有時(shí)代感和城市活力，人民對(duì)于 真人秀節(jié)目接受度高。 浙江衛(wèi)視推出的《天生我才》火遍 全城 建議： 在報(bào)名階段可根據(jù)各地報(bào)名情況制造 新聞話題。媒體可以根據(jù)城市每天刷新的報(bào)名人數(shù)來(lái)報(bào)到當(dāng)?shù)嘏c廣州本賽區(qū)的創(chuàng)業(yè)人數(shù)激情，這個(gè)可以從側(cè)面反映出城市之間潛在創(chuàng)業(yè)人群。 第一輪：初步海選 參賽表格包括個(gè)人基本資料、職業(yè)背景、創(chuàng)業(yè)歷史、創(chuàng)意概述等內(nèi)容。 第二輪：考查內(nèi)容個(gè)人魅力、溝通能力、親和力 有兩種待選辦法，分別適用于在第一輪海選后人數(shù)較多和較少的情況。然后輪到 B 組，再到 C 組，以相同方法評(píng)比。 內(nèi)容： 設(shè)置一個(gè)創(chuàng)業(yè)法律知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)、根據(jù)參賽選手所選創(chuàng)業(yè)背景問(wèn)答環(huán)節(jié)或者只是在每集中參雜 一些法律知識(shí)或者法律提問(wèn)作為加分題目。 考查素質(zhì)： 核價(jià)、選擇能力 3） 設(shè)計(jì)產(chǎn)品傳單 難度：★★ 介紹： 創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)后都必須進(jìn)行一番宣傳，別出心裁地吸引人并保留其產(chǎn)品廣告。要求靠自身能力想辦法在限定時(shí)間賺路費(fèi)回廣州。 內(nèi)容： 參賽選手將自己的身份設(shè)定為老板為企業(yè)員工進(jìn)行一次營(yíng)銷培訓(xùn)課，注重理論與自身體驗(yàn)的結(jié)合。 內(nèi)容提議： A 服裝銷售業(yè)： ①內(nèi)容：選擇狀元坊內(nèi)的一家店鋪（可空鋪或者已有檔主的鋪位）。 ：內(nèi)部協(xié)商、確定商品價(jià) ：跟店主談判借他的店鋪來(lái)經(jīng)營(yíng)；或者采用租賃空鋪 1 年，最后將就經(jīng)營(yíng)權(quán)作為一個(gè)獎(jiǎng)品給第二名 或者第三名 ②選手要為某著名品牌服裝新設(shè)賣場(chǎng)設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)，吸引顧客，人流量多者勝。最后哪一隊(duì)賣出的價(jià)錢(qián)高就勝利。 E 家居用品業(yè)（大型超市） 內(nèi)容：提供五種產(chǎn)品，讓兩組各選擇一種產(chǎn)品，在超市內(nèi)進(jìn)行促銷活動(dòng)，買(mǎi)者 /圍觀者最多者勝。參賽者就可以運(yùn)用積分競(jìng)選一個(gè)鋪位在 3 天之內(nèi)比拼賣涼茶的錢(qián)。 內(nèi)容：參賽人員分成兩組，分別在組織者給與的特定范圍內(nèi)進(jìn)行為期兩天的位置考量，然后選定一個(gè)位置賣放心早餐。錄播后在演播室插入當(dāng)事人的心理想法。最后參賽者表述 最佳應(yīng)聘者是誰(shuí)，并解釋原因。 A 活動(dòng)策劃 內(nèi)容：鉆石婚禮的策劃、百歲老人的生日會(huì)、贊助商的會(huì)員活動(dòng)（周年、節(jié)日慶典、獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。 內(nèi)容： ①虛擬一個(gè)普通程度的公關(guān)危機(jī)，要求參賽者擬定方案。這一集可以要求參賽者進(jìn)行 短信商業(yè)應(yīng)用服務(wù)的市場(chǎng)設(shè)計(jì)。以贊助商家的行業(yè)為背景。 考查素質(zhì)： 市場(chǎng)前景估計(jì)能 力、推廣能力 15)總決賽 3 名選手單對(duì)單的比賽內(nèi)容： 介紹： 俗語(yǔ)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難。初步推薦廣東衛(wèi)視的 竺宇 和陳燕。 落敗的一組的每個(gè)成員減的分?jǐn)?shù)就是自己投入的分?jǐn)?shù)乘以難度系數(shù)。 3) 積分與黃牌掛鉤 每輪積分最低的選手自動(dòng)加上一張黃牌。 4) 天使資金：（短信和騰訊虛擬幣） 即觀眾短信和網(wǎng)絡(luò)騰訊的 幣投票成為參賽選手的資金。 5) 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制： 每集積分最高的選手成為最佳商贏者，投票支持該選手的觀眾可以得到抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。 如此推算，到第八輪就可以決出 5 個(gè)人（前面無(wú)論發(fā)生什么情況，到了第八輪肯定淘汰剩下 5個(gè)人） 模擬 : 我們以 4 個(gè)人為一組模擬實(shí) 際賽事情況 第一集：電視臺(tái)給出項(xiàng)目分?jǐn)?shù)為 1000 分。相同積分但投不中最大權(quán)力的選手須減少自愿數(shù)目的積分以確保項(xiàng)目經(jīng)理的積分優(yōu)勢(shì)。專家根據(jù)選手表現(xiàn)和積分多寡等因素，給 A 或 B 或 D 一張黃牌。 2）第 9 集 5 進(jìn) 3 這集 5 人身上的積分和黃牌都?xì)w零，通過(guò)一集的內(nèi)容（例如招聘會(huì)，面試考察用人能力，每人通過(guò)面試 3 個(gè)人），淘汰 2 人。最后一集，三人同堂對(duì)決， 每集有固定的天使資金總額（根據(jù)賽況由電視臺(tái)決定），根據(jù)觀眾對(duì)每個(gè)參賽選手的投票比例，向每位選手賬戶注入天使資金。到最后一輪的終極 100 萬(wàn)贏家，某商家將獎(jiǎng)勵(lì)投票他的一名短信用戶。 到最后一輪的終極 100 萬(wàn)贏家，騰訊將獎(jiǎng)勵(lì)投票他的一名騰訊用戶 Q 幣或服務(wù)。相對(duì)比廣東衛(wèi)視現(xiàn)在的收視情 況，一臺(tái)欄目基本很難能夠在開(kāi)始得到 50 萬(wàn)的收視率。一個(gè)好的廣告可以吸引受眾觀看商贏者第一集，從而有利于受眾繼續(xù)追看和輻射身邊親朋好友。 b. 我們?cè)诳紤]節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)將根據(jù)企業(yè)的內(nèi)容或者產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一個(gè)能夠在整個(gè)比賽環(huán)節(jié)突出企業(yè)形象或者產(chǎn)品的內(nèi)容： 全程冠名：“商贏者”創(chuàng)業(yè)比賽真人秀 全程參與“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比賽真人秀”及比賽全程各項(xiàng)公關(guān)宣傳活動(dòng)； 各地賽區(qū)決賽、廣州總決賽比賽現(xiàn)場(chǎng)安排總冠名贊助商一定位置的布景廣告； 新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顯著位置 中出現(xiàn)總冠名贊助商名稱及形象； 賽事的片尾打上總冠名贊助商特別贊助鳴謝字幕； 在賽事官方網(wǎng)站及組委會(huì)關(guān)聯(lián)網(wǎng)站上，展示協(xié)辦單位的品牌 LOGO 及網(wǎng)絡(luò)廣告，并與協(xié)辦單位的網(wǎng)站進(jìn)行廣告、 LOGO 的互動(dòng)鏈接?！啊腾A者’創(chuàng)業(yè)比 賽真人秀”在各門(mén)戶及專業(yè)網(wǎng)站上，針對(duì)節(jié)目本身推廣直接投放的網(wǎng)絡(luò)廣告，表現(xiàn)協(xié)辦單位的名稱及 LOGO。含： a. 宣傳片：從 *月 *日開(kāi)始，在廣東電視臺(tái)衛(wèi)星頻道播放 *秒為一個(gè)單元的廣告。 各大平面媒體組織撰寫(xiě)相關(guān)新聞通稿和軟文，標(biāo)題中出現(xiàn)類似“企業(yè)關(guān)心社會(huì)，關(guān)注失業(yè)，幫助創(chuàng)業(yè)”、“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)真人秀”拉開(kāi)序幕或“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)真人秀”組委會(huì)聯(lián)手 XX 企業(yè)，“關(guān)注青年創(chuàng)業(yè)、扶持青年成才”之類的明顯字樣。 印刷品：在 20210 份宣傳海報(bào)上印有冠名企業(yè)標(biāo)志“☆☆幫你實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想”。 在賽事官方網(wǎng)站及組委會(huì)關(guān)聯(lián)網(wǎng)站上，展示協(xié)辦 單位的品牌 LOGO 及網(wǎng)絡(luò)廣告，