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266市場調(diào)查與預測7--市場判斷分析預測(ppt16)-市場調(diào)研-預覽頁

2025-09-17 11:17 上一頁面

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【正文】 數(shù)疊加法 ? 景氣預測法 經(jīng)驗估計法 ? 經(jīng)驗估計法是由和預測內(nèi)容有關(guān)的經(jīng)營管理人員、業(yè)務(wù)人員以及專家,憑借他們所擁有的知識、經(jīng)驗、信息與綜合判斷能力,來進行市場預測的一種方法。 ? 銷售人員意見綜合法對短期市場預測效果較好。 ? 業(yè)務(wù)主管人員評判預測法適用于統(tǒng)計資料缺乏或者不完全的短期與中期市場預測。 ? 受到預測人員主干因素的影響,容易出見預測偏差。 ? 專家意見(評估)法主要有: 專家會議法 頭腦風暴法 德爾菲法 專家會議法 ? 專家會議法是通過組織專家會議,運用專家各方面知識和經(jīng)驗,通過相互啟發(fā)與集思廣益對市場營銷決策提出預測的一種方法。 頭腦風暴法 ? 頭腦風暴法包括直接頭腦風暴法與質(zhì)疑頭腦風暴法。 德爾菲法 ? 德爾菲法是專家會議法的改進與發(fā)展,它以匿名的方式反復征詢參與預測過程的專家意見,并對專家意見進行統(tǒng)計分析。 聯(lián)測法 ? 聯(lián)測法是以某一企業(yè)的普查資料或局部市場的抽樣資料為基礎(chǔ),進行分析、判斷與聯(lián)測,確定某一行業(yè)或整個市場特定預測變量未來預測值?;鶖?shù)疊加法從分析產(chǎn)品銷售各有關(guān)因素的增減改變化進行預測
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