【正文】 廣面不是很大 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：一般（ %），冰涼，不錯(cuò)，口感好，適合夏季飲用，聞著香，可口，無(wú)特色 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：兩兄弟的廣告（ %）；劉德華作的廣告（ %）；旭日升冰茶，爽口爽心；任賢齊 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)（ %），清涼的（ %），青春的，名不副實(shí)，沉靜，興奮，俗，健康，現(xiàn)代的，活潑 自 由 聯(lián) 想： 太陽(yáng)（ %），兄弟作廣告，冰爽感覺(jué)，追求上進(jìn)，幾個(gè)青春女孩，未老先衰，飛天 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己 飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 旭日集團(tuán)是國(guó)內(nèi)茶飲料的先驅(qū)，曾經(jīng)一度在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)創(chuàng)造了驕人戰(zhàn)績(jī)，當(dāng)年投放的兩兄弟的廣告，至今還能讓很多消費(fèi)者記憶猶新（這次調(diào)查中，有 %的人能回憶起這個(gè)廣告），而且旭日升這個(gè)名稱(chēng)也被人們認(rèn)可，在自由聯(lián)想時(shí)，有 %的人想到了太陽(yáng)，同時(shí)也有上進(jìn)、飛天等積極的聯(lián)想。這些都反映了旭日集團(tuán)這幾年的形象推廣不利，沒(méi)有對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行充分的挖掘，產(chǎn)品相對(duì)而言比較單一，沒(méi)有鞏固前期樹(shù)立起來(lái)的形象，人們對(duì)企業(yè)的印象始終保留在當(dāng)年的水平上。調(diào)查結(jié)果顯示，有 %的 被調(diào)查消費(fèi)者對(duì)統(tǒng)一飲料的口感表示滿(mǎn)意，對(duì)統(tǒng)一企業(yè)的形象也頗加贊許。 企業(yè)名稱(chēng)：頂新集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：菠蘿汁、水蜜桃汁、蘋(píng)果汁、檸檬茶、酸梅湯、純凈水、冰紅茶、冰綠茶，烏龍茶、冰涼茶 進(jìn)入大陸時(shí)間： 1988 年 企業(yè)產(chǎn)品 認(rèn)知：冰紅茶（ %），冰綠茶（ %），純凈水，烏龍茶 [錯(cuò)誤提及：方便面（ %），雪米餅，華豐，統(tǒng)一，小護(hù)士蛋卷 ] 企業(yè)形象描述：有實(shí)力（ %），學(xué)習(xí)的好 /善于模仿（ %），不錯(cuò)，中型，臺(tái)灣的方便面公司，知名度高，老百姓自己的品牌，形象不錯(cuò)，茶飲料的先驅(qū)，食品專(zhuān)業(yè)企業(yè)，很好，穩(wěn)定，一般 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：味道好（ %），一般，量多，質(zhì)量好，和統(tǒng)一差不多，爽口，品種齊全 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：綠色好心情（ %），康師傅茶飲料 [錯(cuò)誤提及：廚師（ %），康師傅方便面，好吃 看得見(jiàn)，紅燒牛肉面廣告，姜昆的廣告，來(lái)一碗，面霸120] 大量管理資料下載 企業(yè)個(gè)性感受：健康（ %），快樂(lè)（ %），有親和力，進(jìn)步快，經(jīng)典，穩(wěn)，活潑，有質(zhì)量，實(shí)實(shí)在在，年輕，鮮美的，綠色，清涼的，方便，溫馨的 自 由 聯(lián) 想： 方便面（ %），廚師的形象（ 13%），任賢齊（ %），冰力十足，綠色，紅茶 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 90 年代頂新集團(tuán)以康師傅方便面這個(gè)產(chǎn)品迅速的占領(lǐng)了大陸 這個(gè)龐大的市場(chǎng)，他們成熟的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作使其市場(chǎng)份額長(zhǎng)期占據(jù)首位。也有一部分人認(rèn)為康師傅的飲料是模仿類(lèi)產(chǎn)品（ %），看來(lái)，康師傅和統(tǒng)一的競(jìng)爭(zhēng)還要在飲料行業(yè)里繼續(xù)進(jìn)行了。樂(lè)百氏企業(yè)給人的印象也多是快樂(lè)的（ %），健康的（ %）。健力寶的廣告家喻戶(hù)曉，人們印象最深的就是奧運(yùn)冠軍李寧，其實(shí)這些都是健力寶最寶貴的資源。 企業(yè)名稱(chēng)：露露集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：露露杏仁露、露露水、 露露米奧渴、露露王、綠寶露 成立時(shí)間： 1950 年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：杏仁露（ %），露露（ %） [錯(cuò)誤提及：椰汁（ %），奶粉，匯源 ] 企業(yè)形象描述：一般（ %），信譽(yù)好，不大，健康，家喻戶(hù)曉，產(chǎn)品過(guò)硬，冒牌貨很多 企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（ %），一般（ %），杏仁的味道，有利于健康，口感純正，味濃，適合大眾口味，味香，老年人喜歡，沁人心脾，口味獨(dú)特，潤(rùn)，可以美容，產(chǎn)品銷(xiāo)量大，女孩酒席首選，單一，系列產(chǎn)品有待開(kāi)發(fā) 企業(yè)相關(guān)識(shí)別：露露一到，眾口不再難調(diào)（ 13%）；冬天喝熱 露露（ %）；露露；藍(lán)白的包裝；家庭飲用，冰凍更好；保健美容；熱飲更好喝；一天一瓶，促進(jìn)健康；拿來(lái)就喝；每天一罐露露，等于美容一次；承德露露 企業(yè)個(gè)性感受：快樂(lè)（ %），大眾（ %），營(yíng)養(yǎng)的（ %），健康，普及，冷靜的，溫馨，濃烈的，不起眼的，美麗的，逐漸發(fā)展，家的感覺(jué)，自然的，可愛(ài)，甜甜的，平靜的 自 由 聯(lián) 想： 承德（ %），露露（ %），白色（ %），杏仁（ %），美容，罐子，營(yíng)養(yǎng)，皮膚很好的少女，椰島，養(yǎng)肺，老年人，解渴，核桃汁，餐館，健康，奶味，牛奶 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場(chǎng)超市見(jiàn)過(guò)（ %），促銷(xiāo)活動(dòng)（ %），親朋介紹（ %） 小結(jié)： 露露的產(chǎn)品給人的感覺(jué)偏向女性化，使人聯(lián)想到“皮膚很好的少女”“魅力”“可愛(ài)”“甜甜的”“平靜的”，仿佛一位柔美的少女，在產(chǎn)品評(píng)價(jià)部分還有人認(rèn)為露露是女孩的酒席首選飲料，可見(jiàn)“露露”深得女性喜愛(ài)，它的廣告也迎合了女孩子愛(ài)美，追求健康的心理。 對(duì)于飲料這種快速消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，自己的飲用經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑也是認(rèn)識(shí)企業(yè)的另一大渠道。 此外，促銷(xiāo)活動(dòng)，親戚朋友的介紹也都是傳播企業(yè)形象的重要渠道。 可口可樂(lè) —— 百事可樂(lè) 從上面的數(shù)據(jù)可以看出，無(wú)論是最常飲用還是最理想的品牌，可口可樂(lè)都以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜首，雪碧作為可口可樂(lè)公司的另一個(gè)品牌也是消費(fèi)者鐘愛(ài)的。 娃哈哈 —— 樂(lè)百氏 娃哈哈在最常飲用的排名中名列第二，這和娃哈哈這個(gè)品牌涵蓋了多種飲料產(chǎn)品不無(wú)關(guān)系。雖然娃哈哈在十幾年所樹(shù)立起的形象無(wú)法和可口可樂(lè)、百事可樂(lè)百年所積累的深厚的品牌文化相比，但在這方面，兩樂(lè)的經(jīng)驗(yàn)是娃哈哈應(yīng)該借 鑒的。 康師傅 —— 統(tǒng)一 統(tǒng)一和康師傅在飲料行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)始于茶飲料的興起，而果汁飲料的盛行又使它們的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。 匯源 —— 露露 大量管理資料下載 隨著大眾生活水平的不斷提高以及消費(fèi)品位的多元化，味美可口、營(yíng)養(yǎng)豐富的果汁飲料越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，面對(duì)果汁飲料市場(chǎng)的巨大潛力，眾多飲料行業(yè)的巨頭紛紛投身果汁業(yè)。而在果汁生產(chǎn)領(lǐng)域，規(guī)模就意味著利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率。 在國(guó)外果汁飲料進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大攻勢(shì)下，我們期待著匯源和露露能夠鞏固并積極拓展自己的陣地，為民族飲料品牌開(kāi)辟更廣闊的天地。 第四部分 企業(yè)形象與核心競(jìng)爭(zhēng)力 在經(jīng)過(guò)了碳酸飲料兩樂(lè)的紛爭(zhēng)，茶飲料的異軍突起，果汁飲料的悄然流行，整個(gè)飲料行業(yè)正朝著“天然、營(yíng)養(yǎng)、自然”的方向發(fā)展，在這種形式下，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，組建大型企業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)集約化規(guī)模化是飲料生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。根據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)人都認(rèn)為這兩家公司是國(guó)際化的大規(guī)模公司：可口可樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)樹(shù)立的飲料行業(yè)第一的印象，使其一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就 穩(wěn)穩(wěn)的坐上了第一的寶座，而百事可樂(lè)，卻緊隨其后，位居第二，這與這兩家公司一貫的形象都是分不開(kāi)的。這些年有一種傾向，即企業(yè)越大越好，跨的行業(yè)、地區(qū)越多越好。 據(jù)調(diào)查顯示，在人們的心目中，統(tǒng)一與康師傅，在很大程度上是方便面的代名詞。目前在國(guó)內(nèi)果汁飲料市場(chǎng)取得主導(dǎo)地位的匯源、露露等品牌，在眾多的果汁飲料中并沒(méi)有占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，一些新企業(yè)明顯立足未穩(wěn)，這給具有強(qiáng)大形象資源的“兩樂(lè)”留下了巨大的空間。