【正文】 廣面不是很大 企業(yè)產(chǎn)品評價：一般（ %），冰涼，不錯，口感好，適合夏季飲用，聞著香，可口，無特色 企業(yè)相關識別：兩兄弟的廣告（ %）；劉德華作的廣告（ %）；旭日升冰茶，爽口爽心；任賢齊 企業(yè)個性感受：快樂（ %），清涼的（ %），青春的，名不副實，沉靜，興奮，俗，健康，現(xiàn)代的，活潑 自 由 聯(lián) 想： 太陽（ %），兄弟作廣告，冰爽感覺，追求上進，幾個青春女孩，未老先衰，飛天 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己 飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動（ %），親朋介紹（ %） 小結： 旭日集團是國內(nèi)茶飲料的先驅(qū)，曾經(jīng)一度在國內(nèi)飲料市場創(chuàng)造了驕人戰(zhàn)績，當年投放的兩兄弟的廣告，至今還能讓很多消費者記憶猶新（這次調(diào)查中，有 %的人能回憶起這個廣告），而且旭日升這個名稱也被人們認可，在自由聯(lián)想時，有 %的人想到了太陽，同時也有上進、飛天等積極的聯(lián)想。這些都反映了旭日集團這幾年的形象推廣不利，沒有對細分市場進行充分的挖掘，產(chǎn)品相對而言比較單一，沒有鞏固前期樹立起來的形象，人們對企業(yè)的印象始終保留在當年的水平上。調(diào)查結果顯示，有 %的 被調(diào)查消費者對統(tǒng)一飲料的口感表示滿意，對統(tǒng)一企業(yè)的形象也頗加贊許。 企業(yè)名稱：頂新集團 下屬飲料產(chǎn)品：菠蘿汁、水蜜桃汁、蘋果汁、檸檬茶、酸梅湯、純凈水、冰紅茶、冰綠茶，烏龍茶、冰涼茶 進入大陸時間： 1988 年 企業(yè)產(chǎn)品 認知：冰紅茶（ %），冰綠茶（ %），純凈水，烏龍茶 [錯誤提及：方便面（ %），雪米餅，華豐，統(tǒng)一，小護士蛋卷 ] 企業(yè)形象描述：有實力（ %），學習的好 /善于模仿（ %），不錯，中型，臺灣的方便面公司，知名度高，老百姓自己的品牌，形象不錯，茶飲料的先驅(qū)，食品專業(yè)企業(yè)，很好，穩(wěn)定，一般 企業(yè)產(chǎn)品評價：味道好（ %），一般，量多，質(zhì)量好，和統(tǒng)一差不多，爽口，品種齊全 企業(yè)相關識別：綠色好心情（ %），康師傅茶飲料 [錯誤提及：廚師（ %），康師傅方便面，好吃 看得見，紅燒牛肉面廣告，姜昆的廣告，來一碗，面霸120] 大量管理資料下載 企業(yè)個性感受：健康（ %），快樂（ %），有親和力，進步快，經(jīng)典，穩(wěn)，活潑，有質(zhì)量，實實在在，年輕，鮮美的，綠色，清涼的，方便，溫馨的 自 由 聯(lián) 想： 方便面（ %），廚師的形象（ 13%），任賢齊（ %），冰力十足，綠色，紅茶 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動（ %），親朋介紹（ %） 小結： 90 年代頂新集團以康師傅方便面這個產(chǎn)品迅速的占領了大陸 這個龐大的市場，他們成熟的營銷運作使其市場份額長期占據(jù)首位。也有一部分人認為康師傅的飲料是模仿類產(chǎn)品（ %），看來，康師傅和統(tǒng)一的競爭還要在飲料行業(yè)里繼續(xù)進行了。樂百氏企業(yè)給人的印象也多是快樂的（ %），健康的（ %）。健力寶的廣告家喻戶曉，人們印象最深的就是奧運冠軍李寧，其實這些都是健力寶最寶貴的資源。 企業(yè)名稱：露露集團 下屬飲料產(chǎn)品：露露杏仁露、露露水、 露露米奧渴、露露王、綠寶露 成立時間： 1950 年 企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：杏仁露（ %），露露（ %） [錯誤提及：椰汁（ %），奶粉，匯源 ] 企業(yè)形象描述：一般（ %），信譽好，不大，健康，家喻戶曉，產(chǎn)品過硬，冒牌貨很多 企業(yè)產(chǎn)品評價：好（ %），一般（ %），杏仁的味道，有利于健康，口感純正，味濃，適合大眾口味，味香，老年人喜歡，沁人心脾，口味獨特，潤，可以美容，產(chǎn)品銷量大，女孩酒席首選，單一，系列產(chǎn)品有待開發(fā) 企業(yè)相關識別：露露一到，眾口不再難調(diào)（ 13%）；冬天喝熱 露露（ %）；露露；藍白的包裝；家庭飲用，冰凍更好；保健美容；熱飲更好喝；一天一瓶，促進健康；拿來就喝；每天一罐露露，等于美容一次；承德露露 企業(yè)個性感受：快樂（ %），大眾（ %），營養(yǎng)的（ %），健康，普及，冷靜的，溫馨，濃烈的，不起眼的，美麗的，逐漸發(fā)展，家的感覺，自然的，可愛，甜甜的，平靜的 自 由 聯(lián) 想： 承德（ %），露露（ %），白色（ %），杏仁（ %），美容，罐子，營養(yǎng)，皮膚很好的少女，椰島，養(yǎng)肺，老年人，解渴，核桃汁，餐館，健康，奶味，牛奶 獲 知 渠 道：廣告（ %），自己飲用（ %），商場超市見過（ %），促銷活動（ %），親朋介紹（ %） 小結： 露露的產(chǎn)品給人的感覺偏向女性化，使人聯(lián)想到“皮膚很好的少女”“魅力”“可愛”“甜甜的”“平靜的”，仿佛一位柔美的少女，在產(chǎn)品評價部分還有人認為露露是女孩的酒席首選飲料，可見“露露”深得女性喜愛，它的廣告也迎合了女孩子愛美，追求健康的心理。 對于飲料這種快速消費品來說，自己的飲用經(jīng)驗無疑也是認識企業(yè)的另一大渠道。 此外，促銷活動，親戚朋友的介紹也都是傳播企業(yè)形象的重要渠道。 可口可樂 —— 百事可樂 從上面的數(shù)據(jù)可以看出，無論是最常飲用還是最理想的品牌，可口可樂都以絕對的優(yōu)勢占據(jù)榜首，雪碧作為可口可樂公司的另一個品牌也是消費者鐘愛的。 娃哈哈 —— 樂百氏 娃哈哈在最常飲用的排名中名列第二，這和娃哈哈這個品牌涵蓋了多種飲料產(chǎn)品不無關系。雖然娃哈哈在十幾年所樹立起的形象無法和可口可樂、百事可樂百年所積累的深厚的品牌文化相比，但在這方面，兩樂的經(jīng)驗是娃哈哈應該借 鑒的。 康師傅 —— 統(tǒng)一 統(tǒng)一和康師傅在飲料行業(yè)里的競爭始于茶飲料的興起，而果汁飲料的盛行又使它們的競爭變得更加激烈。 匯源 —— 露露 大量管理資料下載 隨著大眾生活水平的不斷提高以及消費品位的多元化，味美可口、營養(yǎng)豐富的果汁飲料越來越受到消費者的青睞，面對果汁飲料市場的巨大潛力，眾多飲料行業(yè)的巨頭紛紛投身果汁業(yè)。而在果汁生產(chǎn)領域，規(guī)模就意味著利潤和市場占有率。 在國外果汁飲料進軍中國市場的強大攻勢下，我們期待著匯源和露露能夠鞏固并積極拓展自己的陣地，為民族飲料品牌開辟更廣闊的天地。 第四部分 企業(yè)形象與核心競爭力 在經(jīng)過了碳酸飲料兩樂的紛爭，茶飲料的異軍突起，果汁飲料的悄然流行，整個飲料行業(yè)正朝著“天然、營養(yǎng)、自然”的方向發(fā)展，在這種形式下，擴大企業(yè)規(guī)模，組建大型企業(yè)集團，實現(xiàn)集約化規(guī)?；秋嬃仙a(chǎn)企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。根據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)人都認為這兩家公司是國際化的大規(guī)模公司：可口可樂長期以來樹立的飲料行業(yè)第一的印象，使其一進入中國市場，就 穩(wěn)穩(wěn)的坐上了第一的寶座，而百事可樂，卻緊隨其后，位居第二，這與這兩家公司一貫的形象都是分不開的。這些年有一種傾向，即企業(yè)越大越好，跨的行業(yè)、地區(qū)越多越好。 據(jù)調(diào)查顯示，在人們的心目中，統(tǒng)一與康師傅，在很大程度上是方便面的代名詞。目前在國內(nèi)果汁飲料市場取得主導地位的匯源、露露等品牌，在眾多的果汁飲料中并沒有占據(jù)絕對的優(yōu)勢，一些新企業(yè)明顯立足未穩(wěn)，這給具有強大形象資源的“兩樂”留下了巨大的空間。