營銷策劃的原理與理念（ppt29）-營銷策劃-預(yù)覽頁
【正文】 板一塊 ， 不把營銷手段視作亙古不變的東西 ， 不囿于某種固定的營銷模式之中 。 ? 企業(yè)銷售旺盛勢頭出現(xiàn)要抓住三個環(huán)節(jié)： ? 初始階級的推進； ? 逆境階段的轉(zhuǎn)化； ? 順境階段的保持 。 ? 布倫特蘭 （ Brundland1987 ） 可持續(xù)發(fā)展是 “ 既滿足當(dāng)代人的需要 ， 又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展 。 ? （ 2） 企業(yè)經(jīng)營重視研究資源的最優(yōu)利用和可持續(xù)利用 。 綠色營銷是可持續(xù)發(fā)展理念的實施 ? 1． 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚企業(yè)實施綠色營銷 ? 2． 可持續(xù)發(fā)展理論是綠色營銷活動的依據(jù) ? 3． 綠色營銷的方方面面都關(guān)聯(lián)著可持續(xù)發(fā)展 綠色營銷的定義 ? 綠色營銷是 “ 一種能辨識 、 預(yù)期及符合消費者與社會需求并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程 。 ? （ 3） 生產(chǎn)綠色產(chǎn)品 。 推進綠色營銷和可持續(xù)發(fā)展的舉措 ? 1． 國際社會為謀求企業(yè) 、 環(huán)境和社會的和諧 、 均衡 、共生而采取了重大的行動 。 習(xí)題 ? 概念：營銷策劃 、 辨證營銷 、 可持續(xù)發(fā)展 、綠色營銷 ? 營銷策劃要遵循哪些原理 ？ ? 為什么說知識營銷理念是新時代的主導(dǎo)理念 ？ ? 確立辯論營銷理念對企業(yè)營銷活動有何意義 ？ ? 怎樣在可持續(xù)發(fā)展理念下實施綠色營銷 ？ 案例討論： ? 1． 如何進行新咖啡廳的市場定位策劃 ？ ? 2． 分析新咖啡廳的營銷組合策劃 ？
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