行業(yè)報(bào)告分析：我國床上用品市場分析（doc8)-銷售管理-預(yù)覽頁
【正文】 青 島 社科院 經(jīng)濟(jì) 所 專業(yè) 人士 對現(xiàn) 代 紡織 品消 費(fèi) 的特征分析后 認(rèn)為 ， 綠 色床上用品將呈消 費(fèi) 主流。隨著社會(huì) 進(jìn)步和全球 環(huán) 保意 識(shí) 的提高， 綠 色服裝 、 綠 色床上用品 等已成 為紡織 品消 費(fèi) 的主流， 帶 有 綠 色 標(biāo) 志的 產(chǎn) 品日益博得消 費(fèi) 者青 睞 。目前，不少新的 衛(wèi) 生健康型的床上用系列 產(chǎn) 品已登上柜臺(tái)，據(jù)一份醫(yī)學(xué) 報(bào) 告指出，枕 頭 、被褥、床罩是 細(xì) 菌和 塵螨 孳生的溫床，枕頭 用上 6 年便含有 10%的霉菌、 螨 蟲囊便的尸骸累累的 螨 蟲，它是靠人體脫落的死皮及汗水 維 生，是健康睡眠的大 敵 。 還 有一 種 芳香型的被芯和枕芯，有玫瑰、茉莉、 蘭 花等香味。寢具要 經(jīng) 常清洗才能保持清 潔 。 據(jù)了解，目前上海市 場 的保健型床上用品包括被子、枕 頭 、床 單 、被褥、毯子等各個(gè) 種類 。 上海 紡織 控股公司 專 家 認(rèn)為 ,人 類 生命的 1/3 是在床上度 過 ，隨著生活水平的改善和保健 觀 念的增 強(qiáng) ,人 們 更希望在白天快 節(jié) 奏、高 強(qiáng) 度的工作之余 ,能提高睡眠 質(zhì) 量 ,增 進(jìn) 身心健康 ,以盡快恢 復(fù) 精神和體力 ,投入新的工作。如今隨著居住 條件改善，家庭空 調(diào) 使用的普及， 現(xiàn)代各 類純 天然 產(chǎn) 品成了人 們 的新 寵 。同 樣 ，涼席制品中，天然牛皮席、 亞 麻保健席、 馬蘭 草席、藤席等，近年的 銷 量也呈 穩(wěn)步 上升。 進(jìn) 入９０年代后，一些著名的海外床上用品品牌 進(jìn)駐 中國市 場 。同 時(shí) ， 對過 去幾十年中一成不 變 的大 紅 大 綠 、 濃 墨 艷 彩的色 調(diào)設(shè)計(jì) 及代表喜 慶 的 圖 案 現(xiàn)時(shí) 遭到了摒棄，消 費(fèi) 者 開 始 傾 向于外形淡雅而自然的床上用品。特 別 是床上用品的保健性功能，出于 對 自身健康的考 慮 ，消 費(fèi) 者已 開 始 選擇 吸汗、柔 軟 的面料，并且 對 于床上用品的填充物也要求是透氣性好且無刺激、易洗 滌 ， 這樣 才不容易 發(fā) 霉和 螨 蟲等微生物的滋生。大幅是指 超 過以往老式的１．８米的 寬 度，將 長 和 寬 都放大，超出床的大小， 這樣 整幅被子不用疊起，可兼作床罩使用；獨(dú)幅 則 拒 絕鑲 拼，使整幅被子自成一幅美 麗 完整的 圖畫。另一款 單純 色系列，以其溫馨或明快的色彩在床上用品中獨(dú) 樹 一 幟 ，它 們 往往只在四周框一圈其他 顏 色，如整幅的粉色 為 底、不 規(guī)則 地排列著 鮮艷 的抽象花 朵 ，有酒 紅 底色的郁金香，也有湖 藍(lán) 底色的向日葵，均洋溢著 濃濃 的歐 陸風(fēng) 情，充 滿 著田園氣息。到了冬天，只需填充厚棉胎或羽 絨 膽就是一床暖被了。就童被來 說 ，不 僅 有半 絲 胎、 純絲 胎， 還 出 現(xiàn) 了羽 絨 被，由于其 輕薄且保暖性極 強(qiáng) ，盡管價(jià)格高些亦甚受青 睞 。 從保暖走向保健。香被多放入 長 效固體夜來香、桂花、茉莉花等香料，有提神、醒 腦 、解乏、催眠等功效，其獨(dú)特魅力折服了眾多消 費(fèi) 者，越來越多的新婚家庭移情于它。 現(xiàn) 在的床上用品 組 合套裝，很多都取消了雙人枕套，因?yàn)?它不 實(shí) 用，而有些 組 合里放 進(jìn) 了一個(gè)新面孔 —— 地 墊 ，它的反面是塑膠 質(zhì) 的，可防滑、防 滲 ，十分耐磨。 市 場競 爭： 質(zhì) 量打天下。品牌，在高度發(fā) 達(dá)的市 場經(jīng)濟(jì) 條件下，是靠 產(chǎn) 品 質(zhì) 量的售后服 務(wù) 支撐的， 買 品牌就是 買質(zhì) 量、買 服 務(wù) 。
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