市場推廣策劃工作方案三篇-預(yù)覽頁
【正文】 茶飲料的健康、時尚特性不無關(guān)系,另外,喝茶飲料不發(fā)胖是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因,而且女性對茶飲料具有保健特性的認知高于男性也是其更多青睞茶飲料的原因之一?！ ∩钚螒B(tài)不同，茶飲料品牌選擇相異。茶飲料的特點可以歸納為”三低”：低熱量、低脂肪、低糖，具有天然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸飲料更爽口、解渴，比水飲料更怡人有味，清香淡雅、回味無窮、富含保健成分，并且具有營養(yǎng)、保健療效及消暑解渴的功用。另外一個原因在于人們的健康意識提高。在眾多的飲料中，真正能和中國文化聯(lián)系起來的只有茶飲料，可以說茶飲料的后勁還很足?！ ?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，茶飲料是20世紀(jì)90年代歐美國家發(fā)展最快的飲料，被視為新時代飲料，在臺灣和日本，茶飲料已超過碳酸飲料成為市場第一大飲料品種，臺灣95%的飲料企業(yè)都生產(chǎn)茶飲料，最近幾年，中國茶飲料市場發(fā)展速度超過300%，茶飲料已成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品，漲勢迅猛?！ 《?、廣告定位：以一種健康自然清新的廣告形式，表現(xiàn)出現(xiàn)代人追求安全健康的茶飲料，讓廣大的消費者了解勿忘我花茶，激起消費者的購買欲望，了解廣告受眾需求，注重廣告心理訴求點——健康，從而在廣告的效果上吸引消費者?！ ?二)、產(chǎn)品生命周期策略 導(dǎo)入期：在我們勿忘我花茶剛剛進入市場時需要用大量的廣告宣傳，使用滲透策略，以最快的速度去搶占市場，達到最大的市場占有率的策略?！ ∷摹V告訴求策略 訴求對象：只對現(xiàn)在的消費者對食品健康的要求，我們應(yīng)該吧廣告訴求面向廣大的需要健康的消費者?！ ∑摺V告媒體策略 在甘肅電視晚間劇場前播出，一次30秒，每周一至五播出?！ ?nèi)容：在這個經(jīng)濟飛速發(fā)展的環(huán)境下，茶飲料市場的日益完善和膨脹，而安全健康意識卻在不但下降，屢次出現(xiàn)的各種健康問題，讓我們對茶飲料市場的前景擔(dān)憂，在這種環(huán)境下我們把勿忘我花茶推向了整個市場。 市場推廣策劃工作方案 一、策劃目標(biāo)：提升超華目前在市場上的知名度，影響力。但是我堅信沒有辦不成的事情，一方面花點小錢，另一方面在自己的廣告牌上加上一些超華提醒：“警示司機注意安全駕駛，愛護路邊花草”等公益宣傳字句。注：有必要在口頭上說明只允許我們這一家放在這個位置，不容忍后者掠奪。是個文人，送兩本書、有“禮”行遍天下。通過某種方式或者途徑知道該種產(chǎn)品的存在。該廣告牌的豎立對自己包括企業(yè)都是百利而無一害，一方面去廠家訂貨參觀的經(jīng)銷商同行出來的第一眼看的就是這個廣告牌，久而久之肯定有意想不到的收獲?！ 《⒉邉澞繕?biāo) 希望通過本案市場推廣策劃的導(dǎo)入，使中國某某登峰保健品通過新品鐵皮石斛顆粒的成功市場推廣，帶動公司其它產(chǎn)品的市場銷售，并由此強化企業(yè)的整體終端銷售隊伍與品牌形象，并將目標(biāo)期望集中在： 初期主打市場為省城杭州，待杭州市場穩(wěn)固后，再向省內(nèi)其它地區(qū)或省外滲透?！ 幦?個月有效的市場策劃與推廣，確立通過某某登峰鐵皮的市場地位與聲譽。 對鐵皮研制專家進行深度產(chǎn)品知識與市場趨勢訪談?wù){(diào)研?！ σ讶胧械钠渌偁帉κ帧泵窨怠薄ⅰ蓖┚钡韧诟櫿{(diào)研?！ ‘a(chǎn)品市場因未飽和而未及細分。 歷年來，鐵皮楓斗產(chǎn)品的銷售大部產(chǎn)生于禮品市場。然而浙江天皇藥業(yè)的立鉆鐵皮楓斗晶因率先建立鐵皮石斛培植基地而占盡市場先機，并以此為制高點狙擊跟進者?！ 鐾猓焊鄬嵙ζ髽I(yè)與品牌已虎視眈眈，瞄準(zhǔn)這一熱點市場，準(zhǔn)備投入資金與人力生產(chǎn)鐵皮楓斗，進場拼搶市場份額?！ ?4)與超過180家超市與醫(yī)藥終端有良好合作關(guān)系?！ ?3)登峰鐵皮石斛晶產(chǎn)品入市形象尚未明確。 (7)企業(yè)營銷隊伍完成整合后能否打好終端硬仗。 (2)針對禮品市場，定位于”尊貴禮品”?！ 〔扇 备邫n包裝”的包裝策略，并在制作中采用新材料，強化產(chǎn)品形象。 制定市中心廣場大型公關(guān)推廣活動方案。登峰出品)。登峰鐵皮成功地占領(lǐng)了市場，得到了廣大經(jīng)銷商與消費者的廣泛認同。
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1