廣東聯(lián)通20xx年整合營銷建議(ppt47)-銷售管理-預覽頁
【正文】 第三部分：事件營銷 38 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 聯(lián)通 CDMA,讓你成為生活的主角 促銷主題： 非凡溝通 ,激情體驗 促銷時間： 2020年 6月 15日 2020年 8月 15日 促銷城市：全省地市級重點二級城市 促銷口號 : 聯(lián)通 CDMA,讓你成為生活的主角 39 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 活動主要執(zhí)行方式 “聯(lián)通 CDMA， 讓你成為生活的主角” 公關炒作 店內買贈 媒介宣傳 戶外現(xiàn)場活動 公關活動 服務營銷 抽獎活動 40 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 主題活動 讓你成為生活主角 主線： 全方位對品牌、產(chǎn)品、服務、客戶支持；以 “讓你成為生活主角”為主線， 同時貫穿整個活動的各種方式和全過程，實現(xiàn)活動內容的清晰傳遞。 第一階段： 側重于對足球賽勢“巓峰時刻，激情體驗”的運作 口號： 激情體驗，讓你成為生活的主角 第二階段： 側重于對“激情人生、夢想成真”的運作 口號： 夢想成真，讓你成為生活的主角 41 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主題活動 讓你成為生活主角 實施步驟 第一階段（ 6月） 店內贈機 戶外活動 店內贈機 戶外活動 第二階段（ 7月 8月） “讓你成為生活主角”的媒介宣傳、公關炒作 服 務 營 銷 集中抽獎 集中抽獎 店內宣傳 店內活動 42 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷 執(zhí)行方式 店內贈機 高端 中端 入網(wǎng)聯(lián)通 CDMA，現(xiàn)場送手機活動 刺激 刺激 同中端 43 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 公關炒作 塑造一個 個性化 /親情化 /時尚化 的品牌 讓你做生活的主角 讓你為自己做更多決定 創(chuàng)造實現(xiàn)更多 生活夢想 傳播聯(lián)通新時空的 “享受新生活”的主張， 從而贏得消費者心理認同 新聞造勢 新聞發(fā)布 新聞造勢 新聞借勢 電視媒體公關 建設一個 不斷創(chuàng)新 /引領潮流的 現(xiàn)代通信企業(yè) 44 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷信息最大范圍傳遞 活動主題最深層次挖掘 尋找與活動匹配的電視欄目 提升品牌形象 事件促銷 媒介宣傳 步驟： 尋找收視率高的電視劇 1。 46 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 推廣步驟 智慧無極限，溝通超境界 促銷信息發(fā)布 6月 7月 8月 公關炒作 媒介宣傳 戶外活動 店內贈機 活動預熱 讓你成為生活的主角 “讓你成為生活主角”概念炒作 高、中端贈機活動 集中抽獎 47 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 初步 費用預算 項目 內容 數(shù)量(萬) 單價 費用(萬) 備注公關炒作 軟文發(fā)布 127 篇 10000報紙 50 次 2 萬 100電視 100200200按 7 個分公司 3 個月，每月 6 篇計算店內贈機小計集中抽獎小計小計小計總計媒介宣傳
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