廣東聯(lián)通20xx年整合營(yíng)銷建議(ppt47)-銷售管理-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 第三部分：事件營(yíng)銷 38 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 聯(lián)通 CDMA,讓你成為生活的主角 促銷主題： 非凡溝通 ,激情體驗(yàn) 促銷時(shí)間： 2020年 6月 15日 2020年 8月 15日 促銷城市：全省地市級(jí)重點(diǎn)二級(jí)城市 促銷口號(hào) : 聯(lián)通 CDMA,讓你成為生活的主角 39 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 活動(dòng)主要執(zhí)行方式 “聯(lián)通 CDMA， 讓你成為生活的主角” 公關(guān)炒作 店內(nèi)買贈(zèng) 媒介宣傳 戶外現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) 服務(wù)營(yíng)銷 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 40 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 主題活動(dòng) 讓你成為生活主角 主線： 全方位對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、客戶支持；以 “讓你成為生活主角”為主線， 同時(shí)貫穿整個(gè)活動(dòng)的各種方式和全過程，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的清晰傳遞。 第一階段： 側(cè)重于對(duì)足球賽勢(shì)“巓峰時(shí)刻，激情體驗(yàn)”的運(yùn)作 口號(hào)： 激情體驗(yàn)，讓你成為生活的主角 第二階段： 側(cè)重于對(duì)“激情人生、夢(mèng)想成真”的運(yùn)作 口號(hào)： 夢(mèng)想成真，讓你成為生活的主角 41 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主題活動(dòng) 讓你成為生活主角 實(shí)施步驟 第一階段（ 6月） 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 戶外活動(dòng) 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 戶外活動(dòng) 第二階段（ 7月 8月） “讓你成為生活主角”的媒介宣傳、公關(guān)炒作 服 務(wù) 營(yíng) 銷 集中抽獎(jiǎng) 集中抽獎(jiǎng) 店內(nèi)宣傳 店內(nèi)活動(dòng) 42 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷 執(zhí)行方式 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 高端 中端 入網(wǎng)聯(lián)通 CDMA，現(xiàn)場(chǎng)送手機(jī)活動(dòng) 刺激 刺激 同中端 43 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 公關(guān)炒作 塑造一個(gè) 個(gè)性化 /親情化 /時(shí)尚化 的品牌 讓你做生活的主角 讓你為自己做更多決定 創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)更多 生活夢(mèng)想 傳播聯(lián)通新時(shí)空的 “享受新生活”的主張， 從而贏得消費(fèi)者心理認(rèn)同 新聞造勢(shì) 新聞發(fā)布 新聞造勢(shì) 新聞借勢(shì) 電視媒體公關(guān) 建設(shè)一個(gè) 不斷創(chuàng)新 /引領(lǐng)潮流的 現(xiàn)代通信企業(yè) 44 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷信息最大范圍傳遞 活動(dòng)主題最深層次挖掘 尋找與活動(dòng)匹配的電視欄目 提升品牌形象 事件促銷 媒介宣傳 步驟： 尋找收視率高的電視劇 1。 46 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 推廣步驟 智慧無極限，溝通超境界 促銷信息發(fā)布 6月 7月 8月 公關(guān)炒作 媒介宣傳 戶外活動(dòng) 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 活動(dòng)預(yù)熱 讓你成為生活的主角 “讓你成為生活主角”概念炒作 高、中端贈(zèng)機(jī)活動(dòng) 集中抽獎(jiǎng) 47 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 初步 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 內(nèi)容 數(shù)量(萬(wàn)) 單價(jià) 費(fèi)用(萬(wàn)) 備注公關(guān)炒作 軟文發(fā)布 127 篇 10000報(bào)紙 50 次 2 萬(wàn) 100電視 100200200按 7 個(gè)分公司 3 個(gè)月，每月 6 篇計(jì)算店內(nèi)贈(zèng)機(jī)小計(jì)集中抽獎(jiǎng)小計(jì)小計(jì)小計(jì)總計(jì)媒介宣傳
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