【正文】 名度。在國內(nèi)引起了強(qiáng)烈反向，也使小米科技公司在國內(nèi)名聲大噪。小米科技的主要業(yè)務(wù)包括軟硬件的開發(fā)，軟件主要包括米聊、 MIUI 系統(tǒng)，硬件主要是小米手機(jī)。作為新款新品牌的小米手機(jī)，迅速發(fā)展壯大的背后，成功的營銷策略是必不可少的。s strengths, weaknesses, strengths and threats. The sixth chapter focuses on the millet phone the problems faced in marketing and the measures taken in response. Keywords: work marketing promotion strategy hunger marketing 目 錄 引 言 ............................................................. 1 第一章 小米科技及小米手機(jī)介紹 ...................................... 2 小米科技簡介 ................................................ 2 小米手機(jī)簡介 ................................................ 2 第二章 小米手機(jī)競爭環(huán)境分析 ........................................ 4 小米手機(jī) PEST 宏觀環(huán)境分析 ................................... 4 政治法律環(huán)境分析 ....................................... 4 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ............................................... 5 社會(huì)文化環(huán)境 ........................................... 5 科技發(fā)展環(huán)境 ........................................... 5 自然物質(zhì)環(huán)境 ........................................... 6 小米手機(jī)微觀波特五力模型分析 ................................ 6 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 ................................... 6 購買者的討價(jià)還價(jià)能力 ................................... 7 新進(jìn)入者的威脅 ......................................... 7 替代品的威脅 ........................................... 8 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭 ................................. 8 第三章 小米手機(jī)的 SWOT 分析 ......................................... 9 優(yōu)勢 ........................................................ 9 劣勢 ....................................................... 11 機(jī)遇 ....................................................... 12 威脅 ....................................................... 12 第四章 小米手機(jī)營銷策略 ........................................... 14 小米手機(jī)廣告策略分析 ....................................... 14 小米手機(jī)訴求點(diǎn) ....................................... 14 消費(fèi)者對小米手機(jī)的看法，態(tài)度 .......................... 14 是否會(huì)選擇更換手機(jī) .................................... 14 小米手機(jī)營銷策略分析 ....................................... 15 產(chǎn)品策略 .............................................. 15 定價(jià)策略 .............................................. 15 促銷推廣策略 .......................................... 16 渠道策略 .............................................. 17 第五章 關(guān)于小米手機(jī)營銷方面的問題分析 ............................. 18 品牌價(jià)值低 ................................................. 18 因?yàn)椤梆囸I”而受傷 ......................................... 18 小米手機(jī)營銷未能細(xì)分市場 ................................... 19 售后的服務(wù)系統(tǒng)不健全 ....................................... 19 第六章 小米手機(jī)營銷策略的改進(jìn)建議 ................................. 20 品牌產(chǎn)品發(fā)展建議 ........................................... 20 “饑餓”，也要適度 .......................................... 20 市場定位 ................................................... 21 售后問題建議 ............................................... 21 “何處安家”，小米之家選址的建議 ...................... 21 特約維修 — 對小米之家的建議 ............................ 21 小米之家的工作時(shí)間建議 ................................ 22 小米之家的運(yùn)營問題建議 ................................ 22 結(jié) 論 ............................................................ 23 參考文獻(xiàn) .......................................................... 24 謝 辭 ............................................................ 25 1 引 言 在科技信息迅速發(fā)展的今天，手機(jī)，尤其是智能手機(jī)，作為一種通訊和辦公使用工具，已經(jīng)成為人民日常生活中密不可分的一部分。第 六章主要針對其所出現(xiàn)的問題提出建議。第二章重點(diǎn)分析了小米手機(jī)的環(huán)境，包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。小米 M1 于 2021 年 8 月發(fā)布，售價(jià) 1999 元 ，主要針對手機(jī)發(fā)燒友，采用線上銷售模式，是世界上首款雙核 的智能手機(jī) 。小米手機(jī)是小米公司研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級(jí) 智能手機(jī) 。 第一章對小米公司和小米手機(jī)進(jìn)行了一下介紹，重點(diǎn)說明了其產(chǎn)品的特點(diǎn)。第五章重點(diǎn)說明了小米手機(jī)在營銷中所面臨的問題。s first dualcore smart phone. Up to now, millet mobile phone shipments reached million units, the monthly revenue of over $ 1 billion, this paragraph single most popular highend smart phones. Millet phone marketing strategy marketing theory to analyze the importance of a successful marketing strategy for enterprise development. The first chapter introduces the marketing concept: 4P theory, marketing, work marketing. Millet and millet phone a little introduction, highlights the characteristics of their products. The third chapter focuses on analysis of the millet phone environment, including pol