策劃書-新產(chǎn)品推廣宣傳策劃書與策劃書-新郎婚禮策劃書匯編-全文預(yù)覽
【正文】 活動是“圣珠紅酒機”的首次廣告活動，需要迅速地打開市場，因此除廣告之外，還需要促銷活動的配合。(3) 公交車體廣告，選擇繞杭城各繁華地段的21路車等。媒介選擇的標準(1) 選擇杭州地區(qū)對消費者生活最有影響力的媒介(2) 選擇杭州地區(qū)消費者接觸最多的媒介(3) 選擇最家庭化的媒介(4) 選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場所選媒介(1) 電視媒介選擇杭州地區(qū)最深入家庭的杭州3套錢江頻道以及杭州6套影視頻道。(1) 以電視廣告為主導，向目標消費者做重點訴求爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。接著我們將這瓶紅酒機放置于現(xiàn)場，一個月后，在新聞媒體的監(jiān)督下，我們再次從這瓶紅酒機里倒出紅酒請消費者進行品嘗。并利用特殊形式，向消費者展示圣珠紅酒的長久保鮮功能。公益活動思路：要與眾不同,用支持國防作為企業(yè)長期的公益活動。電視廣告文字腳本(1)——保鮮篇場景一：(1) 一男子在經(jīng)過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友(2) 快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒(3) 這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了(4) 因為酒已經(jīng)開了，怕變質(zhì)，男子只只能獨自把紅酒喝了(表情沮喪)場景二：(1)與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女朋友(2)快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒，只是男子打開的是圣珠紅酒機(3)這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了(4)掛了電話，男子微笑的自言自語到，下次等你來的時候，我們一起來喝這瓶圣珠紅酒。綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒廣告訴求策略a、廣告訴求對象目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。其中在西南地區(qū)，%。競爭環(huán)境分析隨著國內(nèi)紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。建議改進產(chǎn)品的包裝檔次。產(chǎn)品分析(1)優(yōu)勢：◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨特性，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長久保鮮的功能，開啟后保鮮期長達6個月!適合每日喝紅酒消費者的需要
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