策劃書(shū)-新產(chǎn)品推廣宣傳策劃書(shū)與策劃書(shū)-新郎婚禮策劃書(shū)匯編-全文預(yù)覽
【正文】 活動(dòng)是“圣珠紅酒機(jī)”的首次廣告活動(dòng)，需要迅速地打開(kāi)市場(chǎng)，因此除廣告之外，還需要促銷(xiāo)活動(dòng)的配合。(3) 公交車(chē)體廣告，選擇繞杭城各繁華地段的21路車(chē)等。媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)(1) 選擇杭州地區(qū)對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介(2) 選擇杭州地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介(3) 選擇最家庭化的媒介(4) 選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場(chǎng)所選媒介(1) 電視媒介選擇杭州地區(qū)最深入家庭的杭州3套錢(qián)江頻道以及杭州6套影視頻道。(1) 以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求爭(zhēng)取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。接著我們將這瓶紅酒機(jī)放置于現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)月后，在新聞媒體的監(jiān)督下，我們?cè)俅螐倪@瓶紅酒機(jī)里倒出紅酒請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行品嘗。并利用特殊形式，向消費(fèi)者展示圣珠紅酒的長(zhǎng)久保鮮功能。公益活動(dòng)思路：要與眾不同,用支持國(guó)防作為企業(yè)長(zhǎng)期的公益活動(dòng)。電視廣告文字腳本(1)——保鮮篇場(chǎng)景一：(1) 一男子在經(jīng)過(guò)精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友(2) 快到約會(huì)時(shí)間的時(shí)候男子打開(kāi)了一瓶紅酒(3) 這時(shí)候男子接到女朋友的電話說(shuō)今天有事來(lái)不了了(4) 因?yàn)榫埔呀?jīng)開(kāi)了，怕變質(zhì)，男子只只能獨(dú)自把紅酒喝了(表情沮喪)場(chǎng)景二：(1)與一同樣一個(gè)場(chǎng)景，另一名男子也在家中等待自己女朋友(2)快到約會(huì)時(shí)間的時(shí)候男子打開(kāi)了一瓶紅酒，只是男子打開(kāi)的是圣珠紅酒機(jī)(3)這時(shí)候男子接到女朋友的電話說(shuō)今天有事來(lái)不了(4)掛了電話，男子微笑的自言自語(yǔ)到，下次等你來(lái)的時(shí)候，我們一起來(lái)喝這瓶圣珠紅酒。綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒廣告訴求策略a、廣告訴求對(duì)象目標(biāo)消費(fèi)群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。其中在西南地區(qū)，%。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析隨著國(guó)內(nèi)紅酒消費(fèi)浪潮的興起，紅酒以一種獨(dú)特的品位吸引了廣大的消費(fèi)群。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次。產(chǎn)品分析(1)優(yōu)勢(shì)：◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢(shì)在于其包裝的獨(dú)特性，不同于市場(chǎng)上任何一款產(chǎn)品，其具有長(zhǎng)久保鮮的功能，開(kāi)啟后保鮮期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月!適合每日喝紅酒消費(fèi)者的需要
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