汽車營銷策劃方案-華普粉色之旅與汽車轎車廣場推廣方案匯編-全文預覽
【正文】 ”?！避囃蹼s志 l 這項活動所獲得的投資回報率按照廣告價值計算超過400萬元人民幣。我認為，奧迪a8媒體投放活動是我所參加的汽車媒體活動中最具特色的。在媒體報道中，絕大多數都介紹了a8轎車的主要特征，例如quattro全時四輪驅動系統(tǒng)、esp程序和全鋁質車身結構等。8月8日出版的“南方城市新聞”刊登了一篇專題文章，題目為：《奧迪在中國推出a8型轎車后，再度與奔馳和寶馬展開激烈競爭》，文章高度評價了a8轎車的優(yōu)秀性能。截止今年8月20日，本項活動所產生的直接媒體報道文章共有144篇。該教練還表演了極其驚險的駕駛技術：將車加速到120公里/時后立即剎車并轉彎，原地旋轉720度，以顯示轎車在不使用esp程序時的行為特征。記者們可一邊品茗，一邊賦詩，并由琴師當場為他們配曲演奏。靜”。然后引導他們去參觀四個互動式演示區(qū)。 項目實施細節(jié) （以北京活動為例，上海、廣州兩地實施細節(jié)相同） l 活動實施分為兩站：在北京古老的皇史晟，參加試駕駛活動的記者都受到奧迪主要官員的迎候，并應邀觀看一部有關a8轎車的錄象帶，由奧迪官員向他們簡要介紹為該款轎車而提出的在中國的行銷計劃以及奧迪最新的市場銷售情況。 l 準備時間異常緊迫。盡管如此，最后尋找到的場地客戶表示非常滿意。項目實施的場地必須符合下列條件：該場地必須符合奧迪品牌高檔豪華車的形象，高檔、豪華；要有足夠的試車空間；交通要方便，離市中心開車行程不超過2小時。 雖然奧迪a8是非常昂貴的豪華轎車，但奧迪中國特地協(xié)調其在中國經銷商，最后調集10輛奧迪a8用于試車活動。記者在駕車加速到80公里/小時的速度時，急踩剎車，體驗奧迪a8 abs防抱死剎車系統(tǒng)的卓越性能。 奧迪中國開通了一個小型奧迪a8網站，喜愛a8的消費者可通過這個專門網站，了解到更多a8的資訊并可直接與奧迪中國進行交流。奧迪a8在場地上720度急轉彎，穩(wěn)穩(wěn)地停在記者面前。而李大師身后設計獨特的奧迪a8畫板，則又突現(xiàn)出一個鮮明的具像。而是采用了由感性認識產生聯(lián)想，再深入到理性認識的方法?，F(xiàn)場非常活躍，記者們嘖嘖稱奇。因此許多國家元首和國賓車隊都選用奧迪a8； 安全魅力——全鋁空間框架結構、全時四驅系統(tǒng)等先進技術使奧迪a8可提供超豪華轎車所能提供的最大程度的安全性能； 寧靜魅力——奧迪a8的優(yōu)秀隔音特性營造了車內非常寧靜的氛圍。 目標公眾 ●政府高級官員、商界領袖、外交官、社會名流等上層社會人士，他們具有很高的社會知名度。奧迪品牌在全球的核心價值是“技術領先”。調研發(fā)現(xiàn)，在中國豪華轎車市場，奧迪a8的主要競爭對手是奔馳s級轎車和寶馬7系列轎車。如何針對中國媒體現(xiàn)狀，實施一次別開生面、令人難忘的公關活動；同時，又能準確地把奧迪a8的特性傳達給媒體？公關活動實施前，羅德公關有限公司對國內20家主要的汽車和生活時尚雜志進行了電話采訪。 執(zhí)行項目的地域 針對中國豪華車消費狀況，此項目選定三個城市實施：北京、上海、廣州。如何把這款車型重新包裝、重新定位，并把它的特性介紹給中國消費者，這無疑為羅德公關公司的策劃能力提出了極高的要求。 盡管奧迪公司制訂的a8轎車的銷售指標并不大（第一年為500輛），但卻有很高宣傳效應，因為購買者都是高級官員和社會知名人士等公眾人物。在中國，豪華轎車市場還在成長中，與經濟型轎車和中檔轎車相比，市場規(guī)模還較小。目前在汽車行業(yè)內主要汽車客戶是奧迪中國、一汽大眾奧迪。羅德亞洲公司創(chuàng)建于1989年,在中國業(yè)務發(fā)展已12年時間，在北京、上海、和香港設有辦事處，代表諸多行業(yè)的著名跨國公司開展公關活動，具有在全國各地管理公關項目的豐富經驗。 羅德公共關系有限公司 羅德公共關系有限公司全球性公關公司，總部設于紐約。二○○五年三月汽車轎車廣場推廣方案一、項目背景 實施項目單位的性質 奧迪中國 奧迪中國是大眾集團奧迪公司在中國的子公司。組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲248。組織客戶自駕游，數十臺華普長沙至常德桃花源248。本次活動主體內容分為：組織部分已有客戶參加桃花源自駕游活動開展多趣、共賞、齊歡的娛樂節(jié)目和品牌推介：情侶大驚喜、體面人生娛樂晚會、新老客戶產品懇談會等環(huán)節(jié)湖南常德巡游，市區(qū)、購物廣場、居民社區(qū)等進行巡游展示，將品牌宣傳戰(zhàn)略拉伸、拉
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1