【正文】 搜索市場(chǎng)的76%；谷歌有中國(guó)搜索市場(chǎng)的20%。 競(jìng)價(jià)排名和自然排名費(fèi)用顯然是有區(qū)別的，一般競(jìng)價(jià)排名的每次點(diǎn)擊都會(huì)產(chǎn)生幾毛到十幾元的費(fèi)用，當(dāng)擁有一定點(diǎn)擊量之后，費(fèi)用是相當(dāng)可觀的。百度競(jìng)價(jià)推廣要做到的四率（傳播率，理解率，接受率，滿意率）傳播率：也就是說(shuō)你的詞能有多少搜索熱度，被多少人所關(guān)注（展現(xiàn)量）精確率：也就是說(shuō)你的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞到底有多少是真正的患者要找的（點(diǎn)擊率）相關(guān)率：這個(gè)是患者咨詢的前提，如果關(guān)鍵詞和著陸頁(yè)內(nèi)容相匹配的話，接受率會(huì)高，有助于提高咨詢意向，很多頁(yè)面點(diǎn)擊進(jìn)去，根本不是想看的內(nèi)容。這個(gè)時(shí)候，你就可以去看一下登陸頁(yè)是不是有問(wèn)題，打開了多少次，跳出率多少等等。比如：目標(biāo)URL是不是沒(méi)有鏈接到相應(yīng)的頁(yè)面，都鏈接到了首頁(yè)；選擇的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率肯定就不高。關(guān)鍵的一點(diǎn)是利于提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度節(jié)省費(fèi)用。關(guān)鍵詞點(diǎn)擊次數(shù)，消費(fèi)，到診情況等等。以我的經(jīng)驗(yàn)判斷不出，也沒(méi)有做過(guò)類似的分析。當(dāng)優(yōu)化完網(wǎng)站以后，就可以構(gòu)思百度結(jié)果第一位的事情了，而且要牢記“一毛一”原則，因?yàn)楫?dāng)一分錢放大到搜索引擎的巨大流量時(shí)，對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)都不再是小數(shù)目。另外我們平時(shí)維護(hù)網(wǎng)站，千萬(wàn)不要拒絕赤裸裸的標(biāo)題黨，要的就是要讓標(biāo)題被搜索引擎重視，被非議都是虛的。所以在這里建議企業(yè)在做百度推廣前，一定先要安排相關(guān)負(fù)責(zé)人先接受SEO知識(shí)的相關(guān)學(xué)習(xí)或培訓(xùn)，從而更好的利用百度的潛規(guī)則，為公司造利。由此，我們也便能輕松的推算相對(duì)位置點(diǎn)擊一次多少錢了，不過(guò)你是不是還會(huì)疑問(wèn)：這里面還有一個(gè)未知量“質(zhì)量數(shù)”啊?上面已經(jīng)講到了，質(zhì)量數(shù)是一個(gè)原點(diǎn)為1的系數(shù)，上下浮動(dòng)，、當(dāng)然這個(gè)質(zhì)量數(shù)涉及非常深的SEO知識(shí)。百度競(jìng)價(jià)機(jī)制之謎——質(zhì)量數(shù)百度的競(jìng)價(jià)機(jī)制，像個(gè)迷一樣，吸引著無(wú)數(shù)人去研究，筆者根據(jù)自己的研究，在這里分享一個(gè)百度競(jìng)價(jià)機(jī)制的相關(guān)名詞：質(zhì)量數(shù)——百度推廣獨(dú)創(chuàng)、非物理學(xué)名詞。同時(shí)需要注意的是：創(chuàng)意中的著陸頁(yè)面也很重要，為了最大化的提升轉(zhuǎn)化率建議每個(gè)創(chuàng)意鏈接到最對(duì)應(yīng)的文章頁(yè)。d．使用醫(yī)療導(dǎo)航的公益性詞語(yǔ)增加患者信任和好感。創(chuàng)意撰寫的幾點(diǎn)技巧：通過(guò)創(chuàng)意撰寫使關(guān)鍵詞通配符飄紅和自然飄紅，同時(shí)適當(dāng)使用其他符號(hào)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、及多種形式的撰寫。溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。個(gè)人認(rèn)為飄紅詞語(yǔ)有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?duì)創(chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。創(chuàng)意的字符限制決定了我們?cè)谧珜憚?chuàng)意時(shí)，可以多寫短句，言簡(jiǎn)意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。6. 適當(dāng)添加符合語(yǔ)法的“！、？、”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。例：“歡迎搶購(gòu) 折扣 優(yōu)惠等”。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句。例：教育培訓(xùn)類商戶，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等?！、關(guān)鍵詞的標(biāo)題和描述一定要與目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的內(nèi)容，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的文章內(nèi)容配合好。　　以上是幾類非常通用，也經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)比較有效的標(biāo)題和描述的寫法，由于每種寫法帶來(lái)的效果不一樣，在運(yùn)用這些寫法的時(shí)候，有幾個(gè)問(wèn)題需要注意：　a、對(duì)于百度關(guān)鍵詞費(fèi)用投入不多關(guān)鍵詞又少的醫(yī)院，盡量考慮5種寫法。描述2：,送價(jià)值200元愛心套餐:詳情咨詢?cè)诰€專家.這樣的標(biāo)題和描述特點(diǎn)：為那些具有明顯療法優(yōu)勢(shì)的疾?。剖遥┐蛴矎V告，在百度前臺(tái)改變搜索者的搜索目的，這樣的描述如果得到認(rèn)可點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率將相當(dāng)高。 描述2：3分鐘無(wú)痛人流，輕松消除意外懷孕煩惱,:xxxxxx這樣的標(biāo)題和描述特點(diǎn)：可以快速鎖定有效客戶，并在百度前臺(tái)過(guò)濾掉無(wú)效客戶。避免出現(xiàn)所有廣告都鏈接到首頁(yè)的情況?！∥?、質(zhì)量度的提升百度引入一個(gè)質(zhì)量度的概念，你的廣告標(biāo)題、描述、鏈接頁(yè)面、點(diǎn)擊率都會(huì)影響到這個(gè)質(zhì)量度，質(zhì)量度會(huì)影響到你的競(jìng)價(jià)排名，排名指數(shù)=價(jià)格質(zhì)量度，所以在價(jià)格相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越高。而且這些詞一般價(jià)格不高，也很少有人去競(jìng)爭(zhēng)。這其實(shí)就是一個(gè)患者從搜索到預(yù)約的心里變化過(guò)程,如果真是有需求治療的患者,他所搜的相關(guān)詞就肯定是包含在這幾層之間的。這是第七層詢問(wèn)。錢這一塊是很多病人會(huì)去關(guān)注的，所以可以多話心思在上面。第三：接下來(lái)他還會(huì)在想了解xx病能不能治？能不能治好？這是第三層疑問(wèn)。我們自己的從病人的角度出發(fā)，從一個(gè)人懷疑自己得了病，先會(huì)在網(wǎng)上搜索身體出現(xiàn)這個(gè)情況是不是得了xx病了，這里就有一個(gè)劃分點(diǎn)了，xx病的癥狀，因?yàn)榘Y狀類的詞都是高流量的詞，只需把核心的詞建立單元進(jìn)行拓展相關(guān)性詞匯就行，還有就是科普性的病癥詞。要能抓到患者的心理。價(jià)格很低和價(jià)格很高的要分開放。醫(yī)療競(jìng)價(jià)工作手冊(cè)創(chuàng)意標(biāo)題和描述要寫得吸引人，讓客戶一看就感覺(jué)這是他需要的，讓他有看你網(wǎng)站的欲望！做廣告的第一點(diǎn)就要抓“眼球”！先讓“對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)”，然后再施展你的“魅力”，讓“她”跟你走！　百度競(jìng)價(jià)排名位置最好在第一頁(yè)，第一頁(yè)的最好位置是前3位，這幾個(gè)位置瀏覽量最高。獨(dú)特性的標(biāo)準(zhǔn)：價(jià)格獨(dú)特（價(jià)格太高的）、質(zhì)量度不一樣的、意義不一樣的根據(jù)關(guān)鍵詞的共有含義放在一起。鏈接頁(yè)面的標(biāo)題描述，要和創(chuàng)意上的相匹配（一定要避免太多創(chuàng)意鏈接到首頁(yè)）創(chuàng)意上的廣告語(yǔ)要有吸引過(guò)力，號(hào)召力。 關(guān)鍵詞的劃分是賬戶的中心所在，一個(gè)賬戶怎么樣就是看關(guān)鍵詞了。第二：了解這個(gè)之后就會(huì)想知道xx病怎么治療？怎么治？如何治療？這是第二層疑問(wèn)。第六：然后就是錢的問(wèn)題了，治xx病多少錢，治療費(fèi)用，手術(shù)費(fèi)用，需要多少錢，治療價(jià)格。再接下來(lái)就是要找醫(yī)院了，北京xx病醫(yī)院，xx病治療醫(yī)院,最好的xx病醫(yī)院,哪里有治療xx病醫(yī)院。還有就是醫(yī)院的品牌也不要忘記了單獨(dú)建立一個(gè)單元。b、挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞前面詳細(xì)分析過(guò)，長(zhǎng)尾的特點(diǎn)是點(diǎn)擊量不高、數(shù)量龐大。所以你可以充分挖掘、無(wú)限擴(kuò)充這些關(guān)鍵詞，通過(guò)關(guān)鍵詞數(shù)量來(lái)提升流量，而且這個(gè)流量帶來(lái)的是精確的客戶。在展示時(shí)，關(guān)鍵詞會(huì)飄紅，比較顯眼，另外，這里還透漏了一個(gè)SEO的秘密；c、鏈接頁(yè)面的title和內(nèi)容最好和廣告詞匹配。百度關(guān)鍵詞標(biāo)題描述的幾種寫法 沒(méi)有任何一種寫法是絕對(duì)最好的百度關(guān)鍵詞的寫法大致有如下幾類(以最熱門的人流業(yè)務(wù)為例)：價(jià)格戰(zhàn)+硬廣告： 例如：在百度內(nèi)搜索“無(wú)痛人流”：標(biāo)題：做無(wú)痛人流信賴艾麗斯 做人流僅需380元描述1：北京醫(yī)院引進(jìn)海倫無(wú)痛人流術(shù),不擴(kuò)宮,不刮宮,有效防止子宮穿孔等術(shù)后并發(fā)癥?！?批量硬廣告類型：例如，在百度內(nèi)搜索“人流與藥流”，標(biāo)題：人流與藥流 到北京東方女子醫(yī)院描述1：?！? 價(jià)格戰(zhàn)類型： 　　最顯著的特點(diǎn)就是在標(biāo)題和描述里面都主訴低價(jià)格，用低價(jià)來(lái)吸引患者，這與民營(yíng)醫(yī)院早期報(bào)紙廣告思路類似?！、很長(zhǎng)的關(guān)鍵詞不太適