【正文】 年 2 月中國手機市場三星不同價格段產(chǎn)品及比例對比 150 % %% %%%1000 元以下 1000~2021 元 2021~3000 元 3001~4000 元4001~5000 元 5000 元以上 不同像素產(chǎn)品 500 萬及以上高像素產(chǎn)品占據(jù)三成，關(guān)注比例過半 三星在顯示屏及攝像頭像素方面有較高造詣。整體來看 ， 3G、智能手機是三星產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重要支柱。 三星寬廣的產(chǎn)品線首先體現(xiàn)在對多種類型產(chǎn)品的覆蓋上。從全球各大區(qū)域市場對三星手機市場份額的影響來看，中國市場已經(jīng)成為三星手機全球銷量增長的主要動力。 另外，自 2021年下半年大力推出千元 Android 智能手機的國產(chǎn)手機品牌華為、中興，也在一定程度上為三星依靠低端產(chǎn)品擴張市場份額帶來壓力。 ZDC 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在競爭最為激烈的智能、 3G 手機市場上，索尼不同價格段產(chǎn)品數(shù)量均遠遠低于三星，不足以對三星造成直接沖擊。 蘋果 蘋果高端、時尚的產(chǎn)品路線，對三星高端市場造成劇烈沖擊 蘋果手機產(chǎn)品走高端、時尚路線，這很與三星有很大的相似性，因此相較于中端、低 12 端市場，三星在高端市場受到的蘋果沖擊將更加劇烈。 HTC HTC 對三星的壓力同樣集中在智能手機方面 ZDC 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星在中國智能手機市場的用戶關(guān)注度低于其在整體市場的表現(xiàn)， 2021 年 2 月，三星僅位居第四，排在諾基亞、 HTC、摩托羅拉之后。 從兩大品牌的競爭焦點 Android 產(chǎn)品來看，摩托羅拉目前在售 Android 產(chǎn)品數(shù)量累計為 35 款，高于三星的 22 款。 摩托羅拉 智能手機市場，三星面 臨來自摩托羅拉的巨大壓力 自 2021 年第二季度三星全球市場份額超越摩托羅拉成為全球第二大手機廠商之后，摩托羅拉就被三星甩在了身后，特別是在 202 2021 年間，陷入衰退泥潭的摩托羅拉差點成為從手機行業(yè)消失的品牌之一。 而三星為了實現(xiàn) 市場份額超越諾基亞的目標，未來兩年必然會以面向大眾用戶的中低 11 端手機特別是中低端智能手機為突破口。從產(chǎn)品競爭力看，諾基亞給予三星的壓力主要來自于中、低端手機市場。 單產(chǎn)品關(guān)注率是能夠體現(xiàn)一款產(chǎn)品競爭力的指標，三星單產(chǎn)品關(guān)注率較低的情況與其實行機海戰(zhàn)術(shù)的產(chǎn)品策略相吻合。 三星及其競爭對手單產(chǎn)品關(guān)注率對比： 前六大品牌中，三星手機單產(chǎn)品關(guān)注率較低，競爭力顯不足。其他各大品牌產(chǎn)品數(shù)量均在百款以下。 LED 電視、 CDMA 手機、液晶顯示器、對開門冰箱、多功能激光一體機等產(chǎn)品均位居市場占有率第一，其他產(chǎn)品的整體銷量也名列前茅。在華設(shè)立的機構(gòu)也已有 171 個，包括 39 個生產(chǎn)法人、 49 個銷售法人、 7 個研究所、 76 個代表處和辦事處 雇傭員工數(shù)量達 102021 余名。 創(chuàng)立初期的三星主要是依靠出口業(yè)務，五十年代，三星進軍制造業(yè)、金融業(yè)；六十年代，三星開始進軍基礎(chǔ)核心及電子產(chǎn)業(yè)；七十年代，三星大規(guī)模投資重工業(yè)和化工產(chǎn)業(yè)；八十年代，三星開始成為世界半導體產(chǎn)品領(lǐng)導者、發(fā)展自己的航空工業(yè)、進入系統(tǒng)開發(fā)業(yè)務領(lǐng)域。其中，三星電子作為三星集團的成員之一，據(jù)報道 2021 年銷售額達1486 億美元，繼 2021 年后，銷售額連續(xù) 2 年位居全球 IT 企業(yè)之首。 隨著半導體技術(shù)的不斷進步，這種趨勢在未來將愈演愈烈。高通公司的單芯片解決方案 QSC 系列產(chǎn)品便把基帶調(diào)制解調(diào)器、射頻（ RF）收發(fā)器、電源管理芯片乃至系統(tǒng)內(nèi)存等集成到了單一的芯片上，從而帶來了三 “ 增 ” 三 “ 減 ” 的優(yōu)勢，包括功能增多、性能增強、通話和待機時間增長；減少芯片組面積、成本減低和縮短產(chǎn)品上市時間。 人們文化水平越來越高，對于新鮮事物的接受程度提高，時間縮短，在家庭收入分配當中，對于用于消費娛樂的開銷逐漸增大。 2021 年，簡約實用實際上意味著一些以前高端功能的下移，包括：更高級的和弦鈴聲、支持 MP AAC/AAC+/eAAC+的音樂功能、向 130 萬像素的照相功能、基于彩色 LCD/UI 的用戶界面和應用性能，2D 游戲或者 3D 游戲，以及更長的待機時間等等。只有前一個需求得到滿足后，人們才會去追求下一個更高的需求。這使得眾多的手機品牌 8 拼命爭奪少數(shù)優(yōu)質(zhì)的渠道，渠道商也因此變得日漸強勢。同時進口手機將進一步?jīng)_擊國產(chǎn)手機市場。不少具備幾乎所有時尚的功能并抄襲熱門手機外觀的 “ 黑手機 ”售價都不到千元，這使得 “ 黑手機 ” 對于不少消費者具備很強的吸引力。其中戰(zhàn)略內(nèi)部因素（ “ 能夠做的 ” ）： S 代表 strength（優(yōu)勢）， W 代表 weakness（弱勢）；外部因素（ “ 可能做的 ” ）： O 代表 opportunity（機會）， T 代表 threat（威脅）。憑借在 2021 年底的上市的 iPhone 5 的熱銷， 2021年第 1 季度蘋果的份 額有所提高，但是隨著其熱度的不斷降溫，其銷量份額在下一代產(chǎn)品問世前將呈下降趨勢。較 2021 年第 4 季度， 中華酷聯(lián) 的市場份額除中興以外， 均有所提升；三星與蘋果的份額也分別增長 與 個百分點。前三位仍然是三星、聯(lián)想、酷派，市場份額分別為 %、 %、 %。 2021 前幾個 季度，智能手機銷量達到 9250 萬部，較上年增長 19%。中國手機市場已經(jīng)進入智能手機時代。 、我國手機市場現(xiàn)狀 我國手機市場目前的現(xiàn)狀，從手機的產(chǎn)量上看，從 2021 年到 2021 年，呈現(xiàn)增加的態(tài)勢，受到 08 年和 09 年金融危機的影響， 2021 年產(chǎn)量較上年相比增幅達到 %， 2021 年到 2021 年 增長一直緩慢。 2021 年，國外品牌依然是中國老百姓的主要選擇，諾基亞依然穩(wěn)居中國于機市場第一位，在品牌認知、消費者第一提及、品牌忠誠度等指標上處于絕對優(yōu)勢的地位；穩(wěn)步上升的三星超越摩托羅拉成為中國手機市場的第二，摩托羅拉退居第三； 索愛憑借其音樂手機取得一些優(yōu)勢；國內(nèi)品牌中的中興、華為也穩(wěn)步發(fā)展；波導、廈新走向沒落；新中國移動、新中國電信和新中國聯(lián)通三足鼎立的格局形成； 2021 年 10 月，3G 牌照的發(fā)放，給我國手機行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，三大運營商相繼放號，中國全面進入 3G 時代，伴隨著全球的金融危機，機遇與挑戰(zhàn)并存。 2021 年，國產(chǎn)品牌手機的份額呈現(xiàn)上升勢頭，其中聯(lián)想品牌異軍突起，對國際廠商飛利浦形成威脅；眾多傳統(tǒng)家電品牌如長虹、創(chuàng)維等紛紛開始涉足手機業(yè)；日本 NEC 以連鎖品牌專營店的模式深耕渠道，補國外品牌的慣常短板；這一年，整合功能型產(chǎn)品趨勢繼續(xù)延續(xù)，關(guān)注比例向國際大廠集中的趨勢明顯，摩托羅拉市場推廣力度加大，加劇了與諾基亞的市場爭奪；索愛憑借大力推廣音樂手機，與當時表現(xiàn)欠佳的三星形成爭奪之勢；其它國外廠商和整體國產(chǎn)手機廠商受關(guān)注比例出現(xiàn)萎縮。在激烈的競爭中，價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)與技術(shù)戰(zhàn)交錯，手機行業(yè)告別了暴利時代。而打破外國品牌在中國手機市場傳統(tǒng)壟斷格局的原因正是因為 TCL、波導、廈新等國產(chǎn)品牌的迅速崛起。我國手機市場開始進入戰(zhàn)國時代。 在此階段，數(shù)字移動通信技術(shù)成為當時移動通信技術(shù)的主流，逐步取代模擬通信技術(shù)，國外的手機巨頭也意識到這個巨大的商機，利用這個機會，紛紛來搶占中國市場。由 摩托羅拉生產(chǎn)的手機和尋呼機是當時人們所追求的奢侈品。 相對于三星而言，目前競爭最大的就是諾基亞、摩托羅拉以及索尼等定位高端的手機品牌，同時蘋果公司 iPhone 的生產(chǎn)，占領(lǐng)了很大部分高端品牌市場，是三星手機的最有力競爭對手。 第二章、概要 隨著中國加入 WTO 我國經(jīng)濟快速發(fā)展，我國超過美國成為世界上最大的移動通信市場，人均 GDP 保持 7 以上的速度持續(xù)增長消費者購買力也保持上升的趨勢。 WCDMA： WCDMA 是英文 Wideband Code Division Multiple Access（寬帶碼分多址）的英文簡稱，是一種第三代無線通訊技術(shù)。 3G 服務能夠同時傳送聲音及數(shù)據(jù)信息，速率一般在幾百 kbps 以上。 3G：第三代移動通信技術(shù)（ 3rdgeneration， 3G），是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)。 塞班： Symbian 系統(tǒng)是塞班公司為手機而設(shè)計的操作系統(tǒng)。目前中國聯(lián)通采用的此種 3G 通訊標準。目前，我國共有 30