龍興房地產(chǎn)商業(yè)營(yíng)銷推廣策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 龍 崗的經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn) 業(yè)發(fā)展推波逐浪， 相應(yīng)地，在地產(chǎn)、 裝飾、建材等方面 蘊(yùn)含大量契機(jī)。,龍興商業(yè)廣場(chǎng)的購物方式,主動(dòng)式消費(fèi) 享受型購物,※創(chuàng)造一種能動(dòng)的、自由的、愉快的購物環(huán)境； ※購物是一種休閑、是一種放松，更是一種享受； ※告別枯燥，遠(yuǎn)離冷清，與溫馨相伴。,營(yíng)銷IDEA,核心營(yíng)銷點(diǎn),“三老”策略,老頭子,政府官員,老板,目標(biāo)客戶,老百姓,消費(fèi)者,針對(duì)商業(yè)項(xiàng)目的推廣，這三級(jí)的人群營(yíng)銷要素尤為重要，能夠在市場(chǎng)上占據(jù)他們的視線和輿論焦點(diǎn)，必能獲得項(xiàng)目成功。,推廣口號(hào)：,營(yíng)銷IDEA,——形象包裝體系,訴求風(fēng)格：,熱烈不失含蓄 直接而不失呆板,○平面廣告趨向繽紛，但不失穩(wěn)重，能夠迅速產(chǎn)生注目率； ○歡樂、休閑的氣氛將貫穿始終，給人以愉悅感； ○文案撰寫平實(shí)而有力，簡(jiǎn)潔明了，能深刻打動(dòng)人心； ○色調(diào)便向于暖色調(diào)，如橘黃、深紫等，適當(dāng)穿插冷色調(diào) ；,營(yíng)銷IDEA,——營(yíng)銷推廣體系,現(xiàn)場(chǎng)包裝,營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng),軟性展示,價(jià)格策略,營(yíng)銷IDEA,——營(yíng)銷推廣體系,現(xiàn)場(chǎng)包裝：圍墻 路燈旗 廣告牌 導(dǎo)示牌,立體、全包圍包裝系統(tǒng),區(qū)域：項(xiàng)目前面沿著深惠路左右500米距離，龍城廣場(chǎng)一周，龍泉 路和龍城路緊鄰廣場(chǎng)一周區(qū)域，道路沿線路燈桿、廣告牌； 形式：進(jìn)行立體地，全方位地包裝，形成包圍之勢(shì)，構(gòu)筑一個(gè)營(yíng)銷 現(xiàn)場(chǎng)包圍圈； 廣場(chǎng)周圍路燈旗幟可采用發(fā)光材料，晚上便于人們休閑照亮； 類別：圍墻、路燈旗、廣告牌、燈桿旗（依附路燈）,營(yíng)銷IDEA,——營(yíng)銷推廣體系,營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)：售樓處 工地 樣板間,實(shí)施戰(zhàn)略的陣地,售樓處包裝：裝飾城+休閑家 進(jìn)入售樓處，就應(yīng)該讓客戶馬上感動(dòng)，要能夠?qū)⑽飿I(yè)的優(yōu)勢(shì)全面 展示出來，所以，依據(jù)定位將其包裝成有特色、有品味、有助項(xiàng) 目銷售的風(fēng)格。銷售展板：充分展示物業(yè)優(yōu)勢(shì)； 宣傳資料：折頁、大海報(bào)（整張折疊）、直郵 對(duì)于本項(xiàng)目，銷售面積不多，在印刷品上考慮制作可適 當(dāng)放輕，只要能充分表達(dá)項(xiàng)目特性，不在多，只要精。,報(bào)紙選擇： 深圳特區(qū)報(bào)紙—輻射深圳 龍崗日?qǐng)?bào)—龍崗區(qū) 廣州日?qǐng)?bào)—輻射珠江三角洲,營(yíng)銷IDEA,——媒介公關(guān)體系,階段性推廣：,形象期：概念導(dǎo)入（7月底—8月上旬） 主題：何為“主動(dòng)式消費(fèi)，享受型購物” 形式：軟性廣告+研討會(huì)+硬性形象展示,開盤期：概念稀釋（8月中旬—下旬） 主題：龍興商業(yè)廣場(chǎng)開創(chuàng)“ENJOY”商業(yè)新模式 ——龍興商業(yè)廣場(chǎng)改變了一個(gè)時(shí)代 形式：軟性文章+硬性廣告,續(xù)銷期：賣點(diǎn)提升（9月—10月） 主題：購物是一種享受 形式：硬性廣告+新聞繕稿,促銷調(diào)整期：深度挖掘（11月—12月） 主題：價(jià)格、利潤(rùn)、購物方式 形式：硬性廣
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1