龍興房地產(chǎn)商業(yè)營銷推廣策劃方案-全文預覽
【正文】 龍 崗的經(jīng)濟及相關(guān)產(chǎn) 業(yè)發(fā)展推波逐浪， 相應(yīng)地，在地產(chǎn)、 裝飾、建材等方面 蘊含大量契機。,龍興商業(yè)廣場的購物方式,主動式消費 享受型購物,※創(chuàng)造一種能動的、自由的、愉快的購物環(huán)境； ※購物是一種休閑、是一種放松，更是一種享受； ※告別枯燥，遠離冷清，與溫馨相伴。,營銷IDEA,核心營銷點,“三老”策略,老頭子,政府官員,老板,目標客戶,老百姓,消費者,針對商業(yè)項目的推廣，這三級的人群營銷要素尤為重要，能夠在市場上占據(jù)他們的視線和輿論焦點，必能獲得項目成功。,推廣口號：,營銷IDEA,——形象包裝體系,訴求風格：,熱烈不失含蓄 直接而不失呆板,○平面廣告趨向繽紛，但不失穩(wěn)重，能夠迅速產(chǎn)生注目率； ○歡樂、休閑的氣氛將貫穿始終，給人以愉悅感； ○文案撰寫平實而有力，簡潔明了，能深刻打動人心； ○色調(diào)便向于暖色調(diào)，如橘黃、深紫等，適當穿插冷色調(diào) ；,營銷IDEA,——營銷推廣體系,現(xiàn)場包裝,營銷現(xiàn)場,軟性展示,價格策略,營銷IDEA,——營銷推廣體系,現(xiàn)場包裝：圍墻 路燈旗 廣告牌 導示牌,立體、全包圍包裝系統(tǒng),區(qū)域：項目前面沿著深惠路左右500米距離，龍城廣場一周，龍泉 路和龍城路緊鄰廣場一周區(qū)域，道路沿線路燈桿、廣告牌； 形式：進行立體地，全方位地包裝，形成包圍之勢，構(gòu)筑一個營銷 現(xiàn)場包圍圈； 廣場周圍路燈旗幟可采用發(fā)光材料，晚上便于人們休閑照亮； 類別：圍墻、路燈旗、廣告牌、燈桿旗（依附路燈）,營銷IDEA,——營銷推廣體系,營銷現(xiàn)場：售樓處 工地 樣板間,實施戰(zhàn)略的陣地,售樓處包裝：裝飾城+休閑家 進入售樓處，就應(yīng)該讓客戶馬上感動，要能夠?qū)⑽飿I(yè)的優(yōu)勢全面 展示出來，所以，依據(jù)定位將其包裝成有特色、有品味、有助項 目銷售的風格。銷售展板：充分展示物業(yè)優(yōu)勢； 宣傳資料：折頁、大海報（整張折疊）、直郵 對于本項目，銷售面積不多，在印刷品上考慮制作可適 當放輕，只要能充分表達項目特性，不在多，只要精。,報紙選擇： 深圳特區(qū)報紙—輻射深圳 龍崗日報—龍崗區(qū) 廣州日報—輻射珠江三角洲,營銷IDEA,——媒介公關(guān)體系,階段性推廣：,形象期：概念導入（7月底—8月上旬） 主題：何為“主動式消費，享受型購物” 形式：軟性廣告+研討會+硬性形象展示,開盤期：概念稀釋（8月中旬—下旬） 主題：龍興商業(yè)廣場開創(chuàng)“ENJOY”商業(yè)新模式 ——龍興商業(yè)廣場改變了一個時代 形式：軟性文章+硬性廣告,續(xù)銷期：賣點提升（9月—10月） 主題：購物是一種享受 形式：硬性廣告+新聞繕稿,促銷調(diào)整期：深度挖掘（11月—12月） 主題：價格、利潤、購物方式 形式：硬性廣
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1