講座-廣告策劃中的廣告表現(xiàn)-全文預(yù)覽
【正文】 4 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年11月17日星期日下午6時(shí)27分57秒18:27:5724.11.17 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.11.1718:27:5718:27Nov2417Nov24 重于泰山，輕于鴻毛。 ④ 以量生質(zhì)原則。 ④關(guān)注原則要捉住大眾的耳朵和眼睛。貝納 萬(wàn)寶路),?,(2)廣告創(chuàng)意的過(guò)程,① 收集資料階段 兩個(gè)部分：特定資料和一般資料。 南方芝麻糊,?,?,中糧產(chǎn)業(yè)鏈廣告賞析,?,4.廣告創(chuàng)意,（1）什么是廣告創(chuàng)意 ① 廣告創(chuàng)意是為了達(dá)到廣告目的，對(duì)未來(lái)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，俗稱為“點(diǎn)子”，即Idea。,?,②信息個(gè)性要素 信息個(gè)性是指廣告所宣傳的商品、企業(yè)或觀念的與眾不同的特點(diǎn)。 ★在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行示范性廣告宣傳，促使消費(fèi)者縮短決策過(guò)程，產(chǎn)生直接購(gòu)買(mǎi)行為。 ★向社會(huì)公眾傳播企業(yè)和品脾、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的信息。只有主題鮮明、訴求突出才有可能是優(yōu)秀的廣告作品，否則，整個(gè)廣告作品缺乏統(tǒng)一的指南，各種信息就會(huì)顯得雜亂無(wú)章，很難引起受眾的注意。廣告訴求策略就是廣告的說(shuō)服策略。 （1）說(shuō)什么廣告訴求重點(diǎn)和廣告主題 。對(duì)于廣告信息，要求真實(shí)、準(zhǔn)確和公正。 它的流程包括廣告訴求、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告作品設(shè)計(jì)與制作的過(guò)程。,?,?,廣告策劃流程表,?,二、廣告表現(xiàn)是什么？,按照廣告的整體策略，為廣告信息尋找有說(shuō)服力的表達(dá)方式、為廣告發(fā)布提供成型的廣告作品的全過(guò)程。,?,四、廣告表現(xiàn)的基本特征,1. 廣告表現(xiàn)的對(duì)象是廣
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