【正文】 婚紗婚慶用品專業(yè)廣場(chǎng) 在重慶新娘圈內(nèi)已小有名氣，成為新娘們挑選高品質(zhì)婚禮用紗的理想場(chǎng)所，而許多購(gòu)買(mǎi)、定制婚紗的新娘更愿意來(lái)這里 長(zhǎng)江師范學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) 筆者對(duì)三個(gè)相對(duì)集中的婚紗市場(chǎng)進(jìn)行了深入的調(diào)研 和總結(jié) ， 詳見(jiàn) 表 。由此可見(jiàn)，重慶有著非常龐大 的 婚慶銷(xiāo)售市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市民們的生活水平逐年提高，新人們對(duì)婚禮的要求也越來(lái)越高。隨著中西文化交流的深入，許多中國(guó)新娘也開(kāi)始接受西方新娘購(gòu)買(mǎi)婚紗結(jié)婚的傳統(tǒng)思想，加之蔡美月、名瑞 、 VIVAN等婚紗品牌對(duì)婚紗文化的大力推廣，“ 每個(gè)女孩子在一生中最美麗的時(shí)候都應(yīng)該有一件屬于自己的婚紗 ”的理念 逐漸被認(rèn)可。這樣的婚紗店專注于婚禮當(dāng)天的婚紗、禮服、伴娘服及配飾，他們提供的服裝成色 多 在 九成新以上，做工和面料考究，適合婚禮穿著，而且會(huì)根據(jù)客人的尺寸由專人修改衣服，清洗和消毒工作也做得比較到位，受到年輕新人的廣泛歡迎。 ④ 使用場(chǎng)合不符 婚紗影樓的婚紗，為了達(dá)到拍攝效果，造型上都比較夸張，這樣的婚紗并不適合婚禮這 樣莊重典雅 的場(chǎng)合。尤其是婚慶公司，他們將大部分精力放在婚禮場(chǎng)地布置上面，對(duì)禮服投入較少，很多婚紗是從公司建立之初就在使用，很少更新；婚紗影樓為了緊跟時(shí)尚潮流，會(huì)定期更新一些婚紗，但是新到的婚紗是不在免費(fèi)提供的范圍之內(nèi)的，而且成色較新的婚紗也只供棚內(nèi)攝影使用。以前，新娘結(jié)婚當(dāng)天穿的婚紗都是 影樓或者婚慶公司免費(fèi)提供的，舉行完儀式就歸還。重慶渝北婚紗租售開(kāi)店策劃方案 第 2 頁(yè)，共 13 頁(yè) 者低價(jià)租借婚紗 ，如今，這已 成為習(xí)慣 被 沿襲 下來(lái) 。 而 在中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗中， 每個(gè)女孩都會(huì)在少女時(shí)期開(kāi) 始為自己縫制紅色嫁衣 ，一直做到出嫁前才完成 。 20世紀(jì) 20年代初 ， 隨著西方文化傳入 中國(guó) ， 白色的西式 婚紗首次 出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的婚禮上 ，從海外留學(xué)歸來(lái)的 年輕人接收了西方文化 ，他們一般選擇在教堂舉行婚禮 ，新娘身著白色婚紗 ， 白色婚紗禮服 逐漸成為一種風(fēng)氣 ；在 50年代 － 70年代那個(gè)特殊的歷史時(shí)期，婚紗經(jīng)歷了暫時(shí)的消失；直到 80年代，新娘們又重新穿上了婚紗。 白色的婚紗，是現(xiàn)代婚禮文化中最重要的一部分， 大部分 國(guó)家，除了保留自己本民族的婚禮服飾外，越來(lái)越多的新人選擇白色的婚紗 和 禮服。 在 古代 的一些 歐洲國(guó)家，人們結(jié)婚必須到教堂接受神父或牧師的祈禱與祝福，才 算正式的合法婚姻，新娘穿上典禮服向神表示真誠(chéng)與純潔 。重慶渝北婚紗租售開(kāi)店策劃方案 第 1 頁(yè)，共 13 頁(yè) 一、 項(xiàng)目背景分析 （一） 婚紗的起源與 發(fā)展 婚紗禮服 源自西方 。 隨著世界的交流日趨頻繁與深入，現(xiàn)代的婚禮也受到西方文化的影響。直至 20世紀(jì)初期， 中國(guó)新人的 婚禮服還是長(zhǎng)袍馬掛和鳳冠霞帔 。 在西方文化中，新娘 結(jié)婚時(shí)一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)一件屬于自己的婚紗 ，婚禮結(jié)束后 還 會(huì)細(xì)心保存起來(lái)，讓圣潔的婚紗成為美麗的珍藏 。改 革開(kāi)放 促使 了 很多新興 行 業(yè) 的 產(chǎn)生 ， 婚紗寫(xiě)真行業(yè) 就是其中之一，它 的出現(xiàn)極大地 沖擊了人們對(duì)于婚紗的正確認(rèn)識(shí) ，那時(shí)的 婚紗影樓為拉攏生意免費(fèi)提供或長(zhǎng)江師范學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì) （ 2） 中國(guó)婚紗市場(chǎng) 存在的問(wèn)題 隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng) ， 人均收入 提高 ，消費(fèi) 能力 不斷 升級(jí)，人們對(duì)婚禮的要求越來(lái)越高，對(duì)新娘來(lái)說(shuō)，最重要的婚紗是不能馬虎的。 ① 成色較舊 這樣的婚紗都是反復(fù)利用的，使用過(guò)程中難免會(huì)有磨損，一般都 較舊。 ③ 不合身 每個(gè)人的身材是 不盡相同的，為了滿足大部分顧客的需求，婚慶公司和影樓準(zhǔn)備的婚紗一般都是均碼的，若不合身就隨便縫一下或者用夾子夾住，穿著不合身的婚紗會(huì)影響新娘結(jié)婚當(dāng)天的情緒和狀態(tài)。 由于以上原因，婚慶公司和婚紗影樓的婚紗已經(jīng)不 能滿足新人們婚禮當(dāng)天的需求，專業(yè)的婚紗禮服店應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)在很多年輕人都喜歡旅行結(jié)婚，買(mǎi)一套屬于自己的婚紗，穿著愛(ài)情去旅行，度蜜月的同時(shí)拍婚紗照，既有紀(jì)念意義 ，又避免了影樓婚紗照千篇一律的婚紗款式和 拍攝 背景，這樣的方式被越來(lái)越多的新人所接受。 二、 渝北區(qū)婚紗市場(chǎng)分析 （一） 重慶婚紗市場(chǎng)分析 重慶是中國(guó)最年輕的直轄市，是一座開(kāi)放的現(xiàn)代化城市。 據(jù)重慶婚博會(huì)組委會(huì)調(diào)查，未來(lái) 3年，重慶主城區(qū)每年約有 34萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚。重慶的婚紗市場(chǎng)近年 來(lái) 發(fā)展迅速，有較大增長(zhǎng)空間。款式相似度太高 款式多，較獨(dú)特，緊跟時(shí)尚 用于出租的 婚紗新舊程度 大部分在 五 成新，甚至以下 大部分在 七至八 成新左右 基本控制在 九 成新以上 用于出租的 婚紗衛(wèi)生狀況 不好 基本良好 好 服務(wù) 態(tài)度冷淡，不專業(yè) 態(tài)度熱情，專業(yè)度不夠 熱情、專業(yè) 店內(nèi)裝修及陳列 幾乎沒(méi)有裝修，陳列雜亂 商場(chǎng)統(tǒng)一裝修，店內(nèi)陳列整齊有序 裝 修和陳列都 較為考究 購(gòu)物環(huán)境 差 較好 好 相關(guān)配套服務(wù) 小部分店提供婚慶及其他婚慶用品等配套服務(wù) 大部分商家是婚紗、婚慶及其他婚慶用品一起經(jīng)營(yíng) 大部分店都只提供婚禮當(dāng)天的服裝，但他們幾乎都與彩妝工作室、婚慶公司、攝影工作室建立了合作 經(jīng)營(yíng)方式 以租為主，以售為輔 以租為主，以售為輔 大部分店仍是以租為主，以售為輔。 國(guó)務(wù)院 已于 20xx年 5月 批準(zhǔn)重慶 設(shè)立繼上海浦東、天津?yàn)I海的 ， 走在開(kāi)發(fā)開(kāi)放前列的第三個(gè)實(shí)驗(yàn)區(qū) —— 兩江新區(qū) ，隨著新一輪發(fā)展 的 提速推進(jìn)，渝北 的 區(qū)域綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)，多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)躍居重慶第一、西部前列 。 筆者走訪了渝北區(qū)多家婚慶公司和婚紗影樓，發(fā)現(xiàn)他們均不重視婚紗業(yè)務(wù)，僅僅是作為婚慶或者攝影業(yè)務(wù)的附屬品，他們有一些共同點(diǎn)。雖然說(shuō) 訂下了婚慶或者婚紗照就可以免費(fèi)提供結(jié)婚當(dāng)天的一套婚紗，但是仍然需要繳納清洗費(fèi)，具體為齊地紗 60元，拖尾紗 120元。因?yàn)榻Y(jié)婚當(dāng)天的婚紗基本不在他們的業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)，各婚慶公司和婚紗影樓為顧客介紹的重點(diǎn)都集中在婚禮策劃、現(xiàn)場(chǎng) 布置，或者婚紗攝影打折活動(dòng) 、拍攝效果上面，顧客不主動(dòng)提問(wèn)都不會(huì)涉及婚紗的介紹。 調(diào)查中還了解到，渝北區(qū)一些時(shí)尚的新娘也開(kāi)始關(guān)注婚禮當(dāng)天穿的婚紗的品質(zhì)，并且對(duì)婚紗 提出了更高的要求，渝北區(qū)一家婚慶公司就計(jì)劃在明