【正文】 佳能相機(jī)一定要配上蘋果的筆記本，再弄一個(gè)古樸的文件袋，這樣才能顯示出自己的品位。3消費(fèi)新感官主義：視覺盛宴+暢快體驗(yàn)在購買決策中，特別是對(duì)于家電、數(shù)碼類產(chǎn)品，甚至一些快速消費(fèi)品，看重外觀設(shè)計(jì)的消費(fèi)者比例在增加。2減酷生活流行，越減越生活過去，由于經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，中國(guó)人都在拼命追趕，收入要增長(zhǎng)，職位更要增長(zhǎng)??但是，越來越多開始富足的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，增長(zhǎng)總是會(huì)遇到天花板的，因此，很多人開始反思生活目標(biāo)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)新富家庭中，%備有高端的瓶裝水，如依云、屈臣氏；%常備高端牛奶，比如特侖蘇、伊利經(jīng)典等。第三章、網(wǎng)店行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、2011年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)1品質(zhì)新革命：從農(nóng)民到新富香港海港城的LV品牌專賣店門口每天都有很多內(nèi)地人排隊(duì)等著買上萬元的LV正品。不僅是網(wǎng)購人數(shù)的急劇增加，消費(fèi)者通過網(wǎng)購平臺(tái)購買的產(chǎn)品范圍也在不斷擴(kuò)大，種類從低端的書籍、服裝、化妝品、居家用品等向手機(jī)、家電、電腦等高端產(chǎn)品延伸，銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大。網(wǎng)店市場(chǎng)發(fā)展令世人矚目。所以如果第一次交易順利買家回頭率更高。不會(huì)造成大批量壓貨，你可以沒有實(shí)體店鋪，而僅僅開一個(gè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，因?yàn)榭梢圆恍枰獕贺?，這也是網(wǎng)店吸引人的一個(gè)特點(diǎn)。有創(chuàng)造力和建設(shè)意義的對(duì)策建議：我們不僅研究國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)也一直在進(jìn)行職業(yè)的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。內(nèi)容全面、數(shù)據(jù)直觀：報(bào)告以本最新數(shù)據(jù)的實(shí)證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各行業(yè)的市場(chǎng)供求、進(jìn)出口形勢(shì)、投資狀況、發(fā)展趨勢(shì)和政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況，提出富有見地的判斷和投資建議；在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性。經(jīng)十年構(gòu)建完成完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)（含30類大行業(yè)，1000多類子行業(yè)，5000多細(xì)分產(chǎn)品），我們的優(yōu)勢(shì)來自于持續(xù)多年對(duì)細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)與跟蹤以及全面的實(shí)地調(diào)研能力。能夠?yàn)榭蛻籼峁┕I(yè)領(lǐng)域各行業(yè)信息咨詢及市場(chǎng)研究、用戶調(diào)查、數(shù)據(jù)采集等多項(xiàng)服務(wù)。我們針對(duì)企業(yè)單位、政府組織和金融機(jī)構(gòu)，提供產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投資分析、項(xiàng)目可行性評(píng)估、商業(yè)計(jì)劃書、市場(chǎng)調(diào)研、IPO咨詢、商業(yè)數(shù)據(jù)等咨詢類產(chǎn)品與服務(wù)，累計(jì)服務(wù)過近10000家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)；并成為數(shù)十家世界500強(qiáng)企業(yè)長(zhǎng)期的信息咨詢產(chǎn)品供應(yīng)商。但問題是，不能完全用這種思維模式來對(duì)待中國(guó)的企業(yè)。誤區(qū)十：調(diào)研是萬能的有的企業(yè)往往會(huì)把市場(chǎng)調(diào)研想像成無所不能的。用兩年前的數(shù)據(jù)怎么能解讀今天的消費(fèi)者呢？我們經(jīng)常看到McDonald、KFC、Pamp。其實(shí)這也是我們一直在思考的一個(gè)問題?！斑@個(gè)結(jié)論對(duì)企業(yè)有什么幫助？”“這個(gè)數(shù)據(jù)如何支持策略的制定？”..從策略的高度多問幾個(gè)為什么，肯定大有收獲。真相和本質(zhì)總是在和你捉迷藏。換個(gè)角度看看，假如你現(xiàn)在是策略決策人員，你想達(dá)到的目的是什么？你想了解的內(nèi)容是什么？對(duì)照一下原來的研究?jī)?nèi)容，把那些華而不實(shí)的問題大刀闊斧砍掉吧，不要心疼，那樣只能增加報(bào)告厚度。論市場(chǎng)研究，沒有問題，但研究框框以外的知識(shí)卻很薄弱，分析問題總象漂在水上，深入不下去。但是這樣就會(huì)存在一些問題：有時(shí)候研究員在項(xiàng)目過程中發(fā)現(xiàn)了既定研究?jī)?nèi)容之外的問題，但由于是計(jì)劃之外的問題和費(fèi)用預(yù)算的關(guān)系，研究員一般也就不多此一舉，這樣不僅敏感性的問題沒有得到解決，同時(shí)也扼殺了研究員的創(chuàng)意積極性，對(duì)調(diào)研的實(shí)效性和實(shí)用價(jià)值就會(huì)造成較大的折損。此時(shí)任務(wù)已經(jīng)完成，但我們?cè)谡{(diào)研中，又創(chuàng)造性地探求了消費(fèi)者對(duì)租用這套儀器的需求，在得到消費(fèi)者積極反應(yīng)之后，我們又及時(shí)地調(diào)研了消費(fèi)者愿意接受的租用方式和價(jià)格。有創(chuàng)意思維的調(diào)研人員，總是能十分敏感地抓住那些有價(jià)值的信息，從不讓它們失之交臂。有一次我們需要深入了解卡車司機(jī)的生活狀態(tài)。調(diào)研要跳出程式化的框框，不要總是戴著鐐銬跳舞。誤區(qū)四：機(jī)械化式的調(diào)研程序我們?cè)?jīng)做過空調(diào)的普及率調(diào)查，傳統(tǒng)的方法是采用入戶研究，但現(xiàn)在一些高檔小區(qū)越來越難進(jìn)入，導(dǎo)致抽樣誤差加大。誤區(qū)三：熱衷研究模型“你好，我們是XXX 公司的，我們想做一次市場(chǎng)調(diào)查..你們有沒有自己的研究模型呢，據(jù)我們了解好多調(diào)研公司都開發(fā)了自己的模型..”這是我們最近接到一個(gè)客戶電話，這種情況以前也遇到過。這個(gè)發(fā)現(xiàn)引發(fā)了我們一個(gè)大膽的想法，我們的腦海里立即誕生了“鄉(xiāng)謠降氟牛奶”這個(gè)嶄新的產(chǎn)品概念。在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上，娃哈哈、樂百氏兩巨頭稱霸。這些細(xì)節(jié)為圣象廣告篇的創(chuàng)作提供了有力的支持。研究員要長(zhǎng)泡市場(chǎng)才有感覺，要和消費(fèi)者過日子。想要在短短的時(shí)間內(nèi)成為某一個(gè)行業(yè)的專家，甚至超越專家高度提出問題，“資料速成法”是行不通的。我們從中可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，就是首先由研究員設(shè)計(jì)方案和問卷，然后由訪問部收集數(shù)據(jù)，等數(shù)據(jù)庫好了之后再由研究員開始分析數(shù)據(jù)寫作報(bào)告。事實(shí)上市場(chǎng)調(diào)查這個(gè)行業(yè)是20 世紀(jì)80 年代才進(jìn)入中國(guó)，整個(gè)模式從西方輸入，行業(yè)思維、方法、手段并不完全適合剛剛起步但是發(fā)展迅猛的中國(guó)企業(yè)，于是屢屢造成這樣的尷尬：市場(chǎng)調(diào)查公司覺得自己提供了國(guó)際先進(jìn)水平的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，而企業(yè)卻感覺像是花錢聽了一場(chǎng)幾個(gè)小時(shí)的“市調(diào)秀”，沒有實(shí)際作戰(zhàn)的指導(dǎo)意義。電話訪問不需要督導(dǎo)出差，僅此一項(xiàng)就可以節(jié)省客戶近三分之一的項(xiàng)目費(fèi)用。電話訪問的優(yōu)點(diǎn)在于速度快、樣本代表性強(qiáng)、費(fèi)用低。但這種電話訪問方式并沒有完全表現(xiàn)出電話訪問的快速高效的特點(diǎn)。街頭攔訪由于是在大街上進(jìn)行，不宜問卷太長(zhǎng)/太復(fù)雜/需要展示卡片的訪問。因此，如何進(jìn)行巧妙的安排顯得非常重要。到用戶家中或者生活區(qū)域、工作區(qū)域觀察用戶擺放、使用、移動(dòng)、操作產(chǎn)品的特征。因此，越來越多的市場(chǎng)研究公司采用預(yù)甄別被訪者群體的方法，即先用電話或者其它方法與目標(biāo)被訪者溝通，確認(rèn)接受訪問且時(shí)間合適的情況下，再派訪問員過去訪問。其優(yōu)點(diǎn)是：1)訪問員與被訪者之間能夠形成面對(duì)面的溝通；2)適合比較長(zhǎng)的問卷，譬如1小時(shí)以上長(zhǎng)度的訪問。仇 帥國(guó)家新材料行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心電話：01082512798傳真：01082512803手機(jī)：***郵箱：qiushuai：729251521網(wǎng)址： ://地址：北京市海淀區(qū)中關(guān)村南大街2號(hào)數(shù)碼大廈B座702室中國(guó)碳纖維市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄第一章中國(guó)碳纖維產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀.....................1.......................1........................4....................7........................設(shè)備情況分析...............10.....................11....................16....................20第二章 國(guó)內(nèi)碳纖維供應(yīng)與價(jià)格分析.....................22....................22 國(guó)內(nèi)進(jìn)口情況分析....................24 “碳纖維”進(jìn)口情況分析..................25 “碳布”進(jìn)口情況分析...............28 “其他碳纖維制品”進(jìn)口情況分析................3美兩國(guó)進(jìn)口情況分析..................34.....................36.....................38第三章 國(guó)內(nèi)碳纖維下游應(yīng)用現(xiàn)狀和展望....................37....................37 體育休閑使用情況分析...................39 航空航天使用情況分析...................40 風(fēng)電行業(yè)使用情況分析...................41 電力輸送使用情況分析...................42.........................43第四章 國(guó)內(nèi)風(fēng)電行業(yè)狀況和展望.........................45.........................45......................45 國(guó)內(nèi)風(fēng)電裝機(jī)情況....................48...................51.....................54........................56..............56................59............................61第五章政府扶持和產(chǎn)業(yè)政策........................62....................63...........................68 附錄：圖11 國(guó)內(nèi)碳纖維產(chǎn)業(yè)格局示意圖.................2圖12 2012年吉林市碳纖維產(chǎn)業(yè)基地集群流程圖..............7圖13 碳纖維生產(chǎn)過程....................14圖14中科院山西煤化所技術(shù)應(yīng)用情況...............19圖21 2009年~2011年4月碳纖維進(jìn)口價(jià)格與數(shù)量走勢(shì)圖...........25（數(shù)量：Kg，價(jià)格：USD/Kg）....................25圖22 2010年碳纖維主要進(jìn)口來源國(guó)（數(shù)量：Kg，價(jià)格：USD/Kg）.....26圖23 2010年國(guó)內(nèi)進(jìn)口碳纖維主要區(qū)域（單位：Kg）..........26圖242010年國(guó)內(nèi)碳纖維進(jìn)口主要貿(mào)易方式（單位：kg）............27圖25 2009年~2011年4月進(jìn)口碳布價(jià)格與數(shù)量走勢(shì)圖...............28圖26 2010年國(guó)內(nèi)碳布主要進(jìn)口來源國(guó).....................29圖27 2010年國(guó)內(nèi)主要進(jìn)口“碳布”區(qū)域（單位：kg）..............29圖28 2010年國(guó)內(nèi)碳布進(jìn)口貿(mào)易方式（單位：kg）...............30圖29 2009年~2011年4月進(jìn)口其他碳纖維制品價(jià)格與數(shù)量走勢(shì)圖.........31圖210 2010年其他碳纖維制品主要進(jìn)口來源國(guó)..............31圖211 2010年國(guó)內(nèi)主要進(jìn)口“其他碳纖維制品”區(qū)域（單位：kg）......32圖212 2010年國(guó)內(nèi)“其他碳纖維制品”進(jìn)口貿(mào)易方式（單位：kg）......34圖213近年國(guó)內(nèi)進(jìn)口美國(guó)與日本“碳纖維”的價(jià)格對(duì)比.............36圖214近年國(guó)內(nèi)進(jìn)口美國(guó)與日本“碳布”的價(jià)格對(duì)比................36圖31 2010年國(guó)內(nèi)碳纖維消費(fèi)結(jié)構(gòu)（單位：噸）............38圖32 2015F年國(guó)內(nèi)碳纖維消費(fèi)結(jié)構(gòu)（單位：噸）................39圖33 我國(guó)體育休閑領(lǐng)域碳纖維使用情況預(yù)測(cè)（單位：噸）...........40圖34 我國(guó)航空航天領(lǐng)域碳纖維使用情況預(yù)測(cè)（單位：噸）...........41圖35 我國(guó)電力輸送領(lǐng)域碳纖維使用情況預(yù)測(cè)................43圖41 2000年~2010年中國(guó)風(fēng)電裝機(jī)情況.................48圖42今年國(guó)內(nèi)裝機(jī)情況區(qū)域分布圖...................50圖43 2002年～2010年國(guó)內(nèi)新增風(fēng)電容量增速變化..............51圖44中國(guó)有效風(fēng)能分布........................60表11 2009年～2011年國(guó)內(nèi)碳纖維生產(chǎn)情況（單位：噸）................1表12 2011年三個(gè)基地的產(chǎn)能情況.................1表13 國(guó)內(nèi)主要碳纖維生產(chǎn)基地情況....................3表14 2011年吉林基地內(nèi)從事碳纖維相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)情況（單位：噸）......4表15 2009～2012年吉林國(guó)家碳纖維產(chǎn)業(yè)化基地重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目...........5表16 2011年底連云港基地內(nèi)從事碳纖維相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)情況..............8表17 2011年威?；貎?nèi)從事碳纖維相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)情況（單位：噸）......9表18 國(guó)內(nèi)原絲企業(yè)技術(shù)情況......................15表19國(guó)內(nèi)原絲制備主要工藝路線................15表110 國(guó)內(nèi)從事碳纖維開發(fā)工作的科研單位..................16表111 中國(guó)碳纖維領(lǐng)域國(guó)家級(jí)基地....................16表112中國(guó)主要碳纖維生產(chǎn)廠家生產(chǎn)及未來規(guī)劃情況（單位：噸）.....18表113 中國(guó)企業(yè)在T700S、T800S和T500L碳纖維方面的布局情況（單位：噸）...20表114 國(guó)內(nèi)產(chǎn)能、產(chǎn)量情況預(yù)測(cè)（單位：噸）..............21表21 三種編碼碳纖維產(chǎn)品關(guān)稅情況..................23表22 2009年～2011年4月碳纖維