濟(jì)南市筆記本市場(chǎng)大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查-全文預(yù)覽
【正文】 改完善目前設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷，及時(shí)發(fā)現(xiàn)影響大學(xué)生筆記本消費(fèi)的主要因素和次要因素。三、調(diào)查內(nèi)容框架（一）購(gòu)買(mǎi)時(shí)間分布（二）購(gòu)買(mǎi)品牌分布（三）購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查1最大顧慮2最關(guān)心配置3可接受價(jià)位（四）產(chǎn)品特征分析1外觀調(diào)查2屏幕調(diào)查3性能調(diào)查4其他特征調(diào)查（五）渠道及購(gòu)買(mǎi)途徑調(diào)查1獲知信息渠道2購(gòu)買(mǎi)時(shí)間調(diào)查3購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)調(diào)查四、調(diào)研方法我們小組計(jì)劃采用街頭攔截式面訪調(diào)查的方法對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查對(duì)象普通高校在校大學(xué)生，包括本科生、碩士研究生調(diào)查所需要獲取的信息大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)筆記本的動(dòng)機(jī)、主要用途，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、性能、外觀以及品牌的要求，影響購(gòu)買(mǎi)決策的各種因素。二、調(diào)查目標(biāo)的系統(tǒng)陳述：調(diào)查目的目前，筆記本用戶的消費(fèi)需求變得更加理性。第一篇：濟(jì)南市筆記本市場(chǎng)大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查濟(jì)南市筆記本市場(chǎng)大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查一、調(diào)查背景：學(xué)生市場(chǎng)歷來(lái)都是兵家“必爭(zhēng)之地”，學(xué)生群體所產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)力對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的筆記本市場(chǎng)意義非同小可。因?yàn)楫吘箤W(xué)生筆記本市場(chǎng)還沒(méi)有經(jīng)過(guò)完全開(kāi)發(fā)，各廠家基本是從同一個(gè)起跑線出發(fā)，誰(shuí)能夠更好的把握學(xué)生的消費(fèi)理念，拿出最具性價(jià)比和吸引力的產(chǎn)品，無(wú)疑會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置。另一方面，具有一定代表性的樣本量的回收，為廠商制定合理的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考價(jià)值。為產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)提供依據(jù)。在面訪調(diào)查中，調(diào)查員可以現(xiàn)場(chǎng)解釋?zhuān)吻迥承┠：龁?wèn)題，減少不回答或者不完全回答的現(xiàn)象，從而提高訪問(wèn)的回答率。因此，在每個(gè)高校內(nèi)我們要采用分層抽樣的方法對(duì)各高校大學(xué)生進(jìn)行攔截式面訪。面訪形式我們主要利用課余時(shí)間去3大高校發(fā)放問(wèn)卷，進(jìn)行信息的搜集，可以在自習(xí)時(shí)間在自習(xí)室發(fā)放問(wèn)卷，或者在校園內(nèi)隨機(jī)選取在校大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷。制定抽樣框架抽樣框?yàn)樯綎|大學(xué)、山東師范大學(xué)、山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院三所大學(xué)的部分在校大學(xué)生調(diào)查內(nèi)容包括被調(diào)查人的性別、年級(jí)、購(gòu)買(mǎi)筆記本的動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、購(gòu)買(mǎi)途徑、主要用途，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、性能、外觀以及品牌的要求，產(chǎn)品使用中遇到的主要問(wèn)題以及售后滿意度、影響購(gòu)買(mǎi)決策的各種因素。其中山東大學(xué)為200份，山東范大學(xué)和山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院分別為100份。據(jù)有關(guān)資料顯示，在美國(guó)市場(chǎng)，筆記本電腦的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)臺(tái)式機(jī)。男性消費(fèi)群體與女性消費(fèi)群體之比約為6：1。職業(yè)調(diào)查顯示，學(xué)生用戶在本次調(diào)查中所占的比例最高，%的比例。%的比例。%的消費(fèi)者收入在30015000元之間。從這一數(shù)據(jù)看出，一方面，筆記本的市場(chǎng)擁有率較低，六成以上的欲購(gòu)買(mǎi)率反映了筆記本市場(chǎng)存在著很大的發(fā)展?jié)摿Α?一)已購(gòu)用戶與計(jì)劃換本用戶調(diào)查購(gòu)買(mǎi)時(shí)間分布狀況在本次調(diào)查的實(shí)際用戶當(dāng)中，購(gòu)買(mǎi)筆記本達(dá)到2年以上的用戶占據(jù)1/3的比例。計(jì)劃換本用戶分布狀況調(diào)查顯示，%的用戶表示暫時(shí)沒(méi)有換本計(jì)劃，%的用戶表示有換本計(jì)劃。聯(lián)想、華碩、ThinkPad與戴爾四家的比例相差不大。換本用戶：在計(jì)劃更換筆記本產(chǎn)品的用戶當(dāng)中，惠普再次高居榜首，%的用戶計(jì)劃更換的該品牌，這與其在已購(gòu)用戶中的所占比例相差不大，可見(jiàn)其在市場(chǎng)中的用戶群較穩(wěn)定。戴爾在實(shí)際用戶與計(jì)劃換本用戶中所占的比例接近。(二)購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查購(gòu)買(mǎi)筆記本原因目前，筆記本市場(chǎng)對(duì)臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的壓迫越來(lái)越明顯。而認(rèn)為筆記本性能與臺(tái)式機(jī)差不多、功能多的用戶所占比例不高，%%。調(diào)查顯示，在實(shí)際用戶中，購(gòu)買(mǎi)60008000元之間筆記本的用戶占據(jù)市場(chǎng)1/3以上的比例。通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以看出，目前消費(fèi)者對(duì)筆記本的購(gòu)買(mǎi)逐漸從盲目轉(zhuǎn)為理性，只要滿足自己的需求就好，而并非覺(jué)得價(jià)格高的就好，因此，高端產(chǎn)品還要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀、促銷(xiāo)或者廠商降價(jià)才會(huì)吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。另外可以發(fā)現(xiàn)，6000元以下低價(jià)筆記本雖然在市場(chǎng)上的關(guān)注度較大，但并不是消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。相比之下，用于無(wú)線上網(wǎng)、玩游戲、圖形處理的用戶所占比例較少，均在8個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。相比之下，認(rèn)為無(wú)法升級(jí)與功能少是最大顧慮的用戶所占比例較低，均在8個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。品牌選擇調(diào)查從消費(fèi)者優(yōu)先選擇的品牌分布來(lái)看，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩這四大品牌所占的比例均超過(guò)了10個(gè)百分點(diǎn)。將其他廠商作為優(yōu)先選擇品牌的用戶所占比例較低，均在5個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。實(shí)際用戶消費(fèi)行為分析首先，從購(gòu)買(mǎi)行為上看：? 攜帶方便成為消費(fèi)者選擇筆記本而不是臺(tái)式機(jī)的最重要因素；? 消費(fèi)者對(duì)筆記本的購(gòu)買(mǎi)逐漸從盲目轉(zhuǎn)為理性，60008000元機(jī)型成為首選；其次，從已購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品特征分析：? 寬屏筆記本成為眾多消費(fèi)者首選，普通4：3標(biāo)準(zhǔn)屏筆記本失寵；? ，；? 英特爾憑借著迅馳平臺(tái)化的優(yōu)勢(shì)壓過(guò)AMD，85%以上用戶選擇英特爾筆記本；? 超過(guò)四成的消費(fèi)者首選512MB內(nèi)存筆記本。第三篇：大學(xué)生市場(chǎng)的筆記本電腦消費(fèi)行為調(diào)查大學(xué)生市場(chǎng)筆記本電腦消費(fèi)行為分析論文成員：吳永奎（組長(zhǎng)）李威消 費(fèi) 行 為 分 析第二小組龐康陶濤薛英杰陶濤大學(xué)生市場(chǎng)的筆記本電腦消費(fèi)行為調(diào)查—消費(fèi)行為分析 摘要：筆記本消費(fèi)對(duì)于大學(xué)里的學(xué)生已經(jīng)不再是一種奢望，人手一本隨處可見(jiàn)。大學(xué)生作為高科技、新技術(shù)的領(lǐng)軍人物，其電腦消費(fèi)市場(chǎng)倍受青睞，高校市場(chǎng)成為眾多廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。作為世界五百?gòu)?qiáng)的華碩電腦在成立的20多年來(lái)，始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力追求完美品質(zhì)，贏得了廣大用戶的信任和肯定?，F(xiàn)在的社會(huì)越來(lái)越多的人都會(huì)相信性格色彩學(xué)說(shuō)，更有性格色彩學(xué)方面的研究學(xué)者。在粉嫩色系的環(huán)境中，人會(huì)感覺(jué)放松、平衡，從而更敏感地發(fā)現(xiàn)細(xì)微的情感。筆記本電腦的出現(xiàn)給工業(yè)化的今天帶來(lái)了許多不可磨滅的貢獻(xiàn)—工業(yè)自動(dòng)化、數(shù)據(jù)分析與管理，在日常生
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