【正文】 電子產(chǎn)品發(fā)燒友所向往，蘋果公司每設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品時(shí)總是采用饑渴的營銷方式來吸引消費(fèi)者，以其高端的性能與設(shè)計(jì)而被許多人夢寐以求，雖然價(jià)格昂貴，但是現(xiàn)在的消費(fèi)者購買商品時(shí)考慮的首先是產(chǎn)品的性能與設(shè)計(jì)，因此當(dāng)蘋果一種特殊的情況是不會(huì)再去換臺(tái)筆記本電腦，對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平4000元一般是一個(gè)人的一個(gè)多月的工資，選一本性價(jià)比高的電腦是要考慮的首要因素。選擇其他品牌的用戶所占比例均在7個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。購買筆記本用途從實(shí)際用戶購買筆記本的用途來看，七成以上的用戶購買筆記本主要用于工作和學(xué)習(xí)。如今，無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用環(huán)境越來越好，因此可以方便的使用無線網(wǎng)絡(luò)也成為消費(fèi)者選擇筆記本的重要原因之一，%的比例。已購品牌與計(jì)劃換本品牌對(duì)比實(shí)際用戶：在實(shí)際消費(fèi)者市場中，惠普、聯(lián)想、華碩、ThinkPad與戴爾在已購筆記本的用戶所占比例最高，這五家廠商的占有率均在10個(gè)百分點(diǎn)以上，%的比例。收入本次調(diào)查中，收入在10003000元之間的人群占據(jù)參與調(diào)查用戶的五成以上的比例。感謝你抽空接受我們的調(diào)查。最后，面訪具有一定的激勵(lì)作用，由于被訪問者有機(jī)會(huì)面對(duì)面的向他人表達(dá)自己的見解，或者與他人分享自己對(duì)某個(gè)現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)，因此有可能達(dá)到情緒上或者知識(shí)上的滿足。信息產(chǎn)業(yè)部相關(guān)人士預(yù)計(jì)：“在目前我國高校學(xué)生數(shù)量不斷增加的大背景下，學(xué)生筆記本市場將可能成為未來5至10年內(nèi)我國筆記本市場中至關(guān)重要的一塊?？尚行苑治鑫覀兊恼n題主要是研究大學(xué)生購買筆記本電腦的影響因素，大學(xué)生的活動(dòng)范圍比較集中，且作息時(shí)間比較明確，空余時(shí)間較多，采取面訪的形式可以較好的互動(dòng)，獲取內(nèi)容較多、問題較深、質(zhì)量較高的數(shù)據(jù)。在置信度為t=95%時(shí)，絕對(duì)誤差為d=5%，取方差大到最大的比例，則全市的樣本量應(yīng)為：n0=t2*P*Q/d2≈22**(人)各群的配置一共分為三個(gè)群山東大學(xué)分配200人山東師范大學(xué)和山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院分別為100人執(zhí)行抽樣過程以全市大學(xué)生為總體，調(diào)查決定采用三段整群抽樣的抽樣方法進(jìn)行方案設(shè)計(jì) 首先將全市大學(xué)中分為三個(gè)群：山東大學(xué)、山東師范大學(xué)、山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院然后在各個(gè)群中進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣。說明筆記本電腦用戶或潛在用戶在技術(shù)人群中的分布也比較密集。其中，購買時(shí)間在1～%，在半年～%，%。相比之下，計(jì)劃購買產(chǎn)品的用戶對(duì)其它廠商的產(chǎn)品市場購買傾向不高，均在3個(gè)百分點(diǎn)以下。其次，此價(jià)格段的產(chǎn)品在綜合質(zhì)量、性能等方面都有較好的表現(xiàn)。ThinkPad排在第五位，%的比例。對(duì)于筆記本消費(fèi)關(guān)注的品牌通過問卷調(diào)查分析出是聯(lián)想、華碩、蘋果：聯(lián)想作為國產(chǎn)品牌在最近幾年的發(fā)展中被越來越多的消費(fèi)者所接受，以其性價(jià)比高的優(yōu)勢逐步占領(lǐng)消費(fèi)者市場,廣告宣傳加大力度，在海內(nèi)外市場中越來越響亮?，F(xiàn)在的商家為了能夠讓更多的消費(fèi)者能夠購買自己的商品而拓展多種銷售渠道和購機(jī)優(yōu)惠等多種促銷手段：品牌專賣店、大型數(shù)碼賣場、企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商場等銷售渠道，通過多方面的銷售渠道來獲得更多的利潤與市場份額。一方面由于年齡的增長和學(xué)歷提升，消費(fèi)需求有所增加，另一方面經(jīng)濟(jì)上的不獨(dú)立又抑制其消費(fèi)需求。大面積的黑色、特別濃重的深色調(diào)的運(yùn)用，這類顏色沉重、壓抑，會(huì)讓人興致冷淡、精神壓力加大。通過本次網(wǎng)上和實(shí)地問卷調(diào)查分析出對(duì)于電腦的消費(fèi)絕大對(duì)數(shù)關(guān)注的品牌絕大多的是聯(lián)想、華碩、蘋果等；購買電腦考慮的一般都會(huì)涉及價(jià)格、性能，服務(wù)、電腦人性化設(shè)計(jì)、款式等；對(duì)于傳統(tǒng)的銷售渠道以其安全及可靠性還是被絕大多數(shù)人所接受而不會(huì)有多少人去選擇嘗試網(wǎng)上購買與預(yù)定。根據(jù)這一數(shù)據(jù)可以看出，在消費(fèi)市場越來越成熟的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來越理性，一般都會(huì)在綜合權(quán)衡價(jià)格、性能、功能等多種因素后作出決策。其次是800110000元的機(jī)型，%的比例。ThinkPad整體比例提升，%。另一方面，目前筆記本市場正處于漸漸普及的狀態(tài)，與市場飽和狀態(tài)仍有很大差距，而這必將帶動(dòng)新一輪的筆記本消費(fèi)高潮的到來。這和男女關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的程度和生活習(xí)慣有關(guān)。為了保證同學(xué)所填信息的真實(shí)可靠性，激發(fā)學(xué)生的熱情和興趣，我們可以自己做一些自制的手工小禮物送給同學(xué)。調(diào)查對(duì)象普通高校在校大學(xué)生，包括本科生、碩士研究生調(diào)查所需要獲取的信息大學(xué)生購買筆記本的動(dòng)機(jī)、主要用途，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、性能、外觀以及品牌的要求，影響購買決策的各種因素。另一方面，具有一定代表性的樣本量的回收，為廠商制定合理的產(chǎn)品和營銷策略提供參考價(jià)值。面訪形式我們主要利用課余時(shí)間去3大高校發(fā)放問卷，進(jìn)行信息的搜集，可以在自習(xí)時(shí)間在自習(xí)室發(fā)放問卷，或者在校園內(nèi)隨機(jī)選取在校大學(xué)生發(fā)放問卷。男性消費(fèi)群體與女性消費(fèi)群體之比約為6：1。從這一數(shù)據(jù)看出，一方面，筆記本的市場擁有率較低，六成以上的欲購買率反映了筆記本市場存在著很大的發(fā)展?jié)摿ΑQ本用戶：在計(jì)劃更換筆記本產(chǎn)品的用戶當(dāng)中，惠普再次高居榜首，%的用戶計(jì)劃更換的該品牌，這與其在已購用戶中的所占比例相差不大，可見其在市場中的用戶群較穩(wěn)定。調(diào)查顯示，在實(shí)際用戶中，購買60008000元之間筆記本的用戶占據(jù)市場1/3以上的比例。相比之下，認(rèn)為無法升級(jí)與功能少是最大顧慮的用戶所占比例較低，均在8個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。第三篇：大學(xué)生市場的筆記本電腦消費(fèi)行為調(diào)查大學(xué)生市場筆記本電腦消費(fèi)行為分析論文成員：吳永奎（組長）李威消 費(fèi) 行 為 分 析第二小組龐康陶濤薛英杰陶濤大學(xué)生市場的筆記本電腦消費(fèi)行為調(diào)查—消費(fèi)行為分析 摘要：筆記本消費(fèi)對(duì)于大學(xué)里的學(xué)生已經(jīng)不再是一種奢望，人手一本隨處可見。在粉嫩色系的環(huán)境中，人會(huì)感覺放松、平衡，從而更敏感地發(fā)現(xiàn)細(xì)微的情感。四：參考文獻(xiàn)百度文庫問卷星筆