“清爽巧克力”廣告策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 (五):廣告戰(zhàn)略(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo)) 廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后, “你的紅娘_金帝巧克力我們選用媒體是校園電臺(tái) 關(guān)注校園動(dòng)態(tài)同時(shí)了解金帝,:一等獎(jiǎng)若干名,可以得到金帝公司打工機(jī)會(huì)。(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:在巧克力行業(yè)中，與德芙最大的競(jìng)爭(zhēng)者就是金帝和吉百利。市場(chǎng)定位為中高端，產(chǎn)品既有價(jià)格適中的小禮品，也有珍貴禮包，禮品裝巧克力一直中國(guó)銷量最大。醇厚濃郁的特質(zhì)，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力，在可可的濃香中品味這份真情滋它更為經(jīng)典、溫和、永恒。第三篇：巧克力廣告策劃書金帝巧克力廣告策劃書也許是由于巧克力純美和細(xì)滑的口感給人以久久的回味，成為表達(dá)愛意與關(guān)心的最佳禮物。4)廣告目標(biāo)提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，要加入500領(lǐng)先品牌。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。(2)品分析，乳質(zhì)含量少于12%，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)，不含可可粉的巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力2命名以較容易記的詞來命名(3)包裝采用中國(guó)物色的設(shè)計(jì)(4)顏色以紅色為主、白色為襯(5)品味既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國(guó)人所喜歡的細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點(diǎn)。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領(lǐng) 先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，%，平均值以上的品牌有12個(gè)，%，平均值以下的品牌有97個(gè)，%。XX年中國(guó)巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實(shí)際生產(chǎn)量不足6萬噸，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸，不及西方國(guó)家?！?)廣告實(shí)施階段：2004年1月10月9)廣告媒體策略10)廣告預(yù)算電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣11）廣告效果預(yù)測(cè)廣告推出后將有50％的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買。6）廣告地區(qū)先在廣西、廣東兩省開始打入市場(chǎng)7)廣告創(chuàng)意兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。但是國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5％的認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌。第一篇：“清爽巧克力”廣告策劃書2)市場(chǎng)分析，％，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè)、與1998年相同。（1）市場(chǎng)背景國(guó)產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見。（6）容量100克排塊（7）價(jià)格3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。1999年十大牌中，排序上升的有3個(gè)，升幅最大的雀巢；排序不變的有5個(gè)，排序下降的有2個(gè)，降幅無為1位。，由于情
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