“清爽巧克力”廣告策劃書-wenkub
2024-11-15 12 本頁面
【正文】 驚訝中反應(yīng)過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。4)廣告目標(biāo)提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國市場，要加入500領(lǐng)先品牌。1999年排在第10。國產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7，1的人認(rèn)為它們是最好的品牌。％，％。％，％?？肆ζ放品治霰O(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，％，平均值以上的品牌有12個(gè)，％，平均值以下的品牌有97個(gè)，％。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。（2）品分析，乳質(zhì)含量少于1，10％的可可漿及至少12％的乳質(zhì)，不含可可粉的巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力2命名以較容易記的詞來命名（3）包裝采用中國物色的設(shè)計(jì)（4）顏色以紅色為主、白色為襯（5）品味既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點(diǎn)。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。5)廣告對象～15歲，特征；消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。廣告語：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力2．偶然篇，一個(gè)落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。2)市場分析，% %，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。排序不變的有5個(gè)，排序下降的有2個(gè)，降幅無為1位。消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。在國外，他的名字叫“愛情巧克力”消費(fèi)者們青睞的送禮佳品巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,.“金帝巧克力，只給最愛的人”，美好的日子里，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力而大學(xué)生情侶是巧克力的重要的消費(fèi)群體，我們通過對產(chǎn)品市場的綜合調(diào)查分析，以提高金帝巧克力在威職的市場占有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。二 產(chǎn)品分析金帝作為源自瑞士、進(jìn)入中國的第一個(gè)巧克力品牌。；６．到嘴就化了；７．口味好，滑潤；８．比較細(xì)膩；９．含熱量多；１０．價(jià)格適宜。但是德芙在巧克力一家市場占有率達(dá)到６０．２％,。優(yōu)秀獎若干:,在超市貼上有金帝標(biāo)志為畫面POP指示牌,迅速
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