畢業(yè)論文廣告策劃案要求-全文預(yù)覽
【正文】 一對新人在眾人的祝福下緩緩的邁入殿堂，站在神父的面前。全景 婚車駛?cè)虢烫玫母?。全景。近?新娘微笑著說，I DO，近景 臺下的朋友們一起大喊 I DO，全景，推鏡頭。新郎親吻新娘的手，兩個人幸福擁吻。我國的火鍋花色紛呈，百鍋千味。交通比較便利，此路上以小吃和住宿為主，火鍋店相對較少，所以競爭并不激烈，附近學(xué)生和工薪階層較多，市場較好。本火鍋店環(huán)境舒適，菜式豐富，經(jīng)濟實惠，是學(xué)生，民工，普通工薪階層等消費水平一般的人群很好的選擇。戶外廣告也是不錯的選擇，如懸掛店面外的條幅，戶外大型廣告牌等。（2）平面廣告：以店面，內(nèi)部環(huán)境和菜式為主要內(nèi)容突出表現(xiàn)和宣傳。具體經(jīng)費各地區(qū)不一樣，應(yīng)按實際地區(qū)和產(chǎn)品種類為準(zhǔn)。：雀巢咖啡最先抓住了大學(xué)生這一巨大的消費人群，但由于品牌形象不夠鮮明，導(dǎo)致人們對其品牌文化方面的了解少之又少。廣告目的吸引新的消費者嘗試雀巢咖啡產(chǎn)品向現(xiàn)有咖啡消費者推薦咖啡飲用情景產(chǎn)品名稱雀巢咖啡目標(biāo)群體1835歲的大學(xué)生和白領(lǐng)階層，年輕，時尚，充滿活力相關(guān)信息獲取雀巢咖啡中文網(wǎng)站問題補充：個為高手 大哥我們只是個作業(yè) 我不是學(xué)金融的 選修課要做這個 我只是說隨便坐坐 不是真做 真做很費時的隨便寫寫給我就行了 不用太認真啊雀巢廣告策劃案目錄市場分析一,品牌介紹二,營銷環(huán)境分析三,產(chǎn)品分析四,消費者分析五,競爭者分析六,競爭對手廣告分析廣告策略一,廣告目標(biāo)二,目標(biāo)市場策略三,廣告訴求策略四,廣告創(chuàng)意策略市場分析一,品牌介紹雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,獲得了年輕,營銷環(huán)境分析劣勢(W)機會(O)威脅(T)優(yōu)勢(S)品牌在中國市場已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費者,%的速度增長,產(chǎn)品分析產(chǎn)品介紹產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品生命周期分析產(chǎn)品品牌形象分析雀巢咖啡 100% 純咖啡雀巢咖啡禮盒系列雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侶(植脂末)雀巢咖啡卡布奇諾咖啡產(chǎn)品性能:以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料,經(jīng)過精火烘焙,口感順滑,飲用方便,:對于同行市場,其居于品牌領(lǐng)先位置,屬于典型的中高檔咖啡,速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年,品牌意識:對許多消費者而言,:雀巢咖啡(Nescafe)這個名字在世界各國的語言中,都給人一種明朗的感覺,強化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,消費者分析現(xiàn)有消費者構(gòu)成及特點:年輕,熱情,充滿活力,消費者分析:購買動機四,消費者分析1830歲,“對廣告有親切感”,“注重流行新趨勢”,“希望成為具有獨特風(fēng)格的人”.3045歲居多,“朋友會聽從我的意見”,寧愿犧牲休閑時間掙錢,不希望成為“獨特風(fēng)格的人”.受廣告影響較小,品牌 消費型保守型年
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