【正文】 在新聞媒體的支持與關(guān)注下，REIZ銳志由一個零知名度的品牌，到40天里拿下12 498份有效訂單，創(chuàng)造了2005年市場銷售的一個奇跡，為此次品推活動效果做了最好最有力的注解。項目評估REIZ銳志整體品牌推廣活動在不同的傳播階段都得到了媒體的高度評價和快速反應(yīng)，記者基本上都在第一時間對各類活動進行了充分的報道，有些記者甚至連續(xù)發(fā)出多篇報道。商品互動包括了靜態(tài)展示、裝物比賽、座椅放倒比賽和倒庫比賽等，在互動中，媒體與一汽豐田的高層領(lǐng)導就有關(guān)REIZ銳志的問題進行現(xiàn)場的隨機訪談。活動內(nèi)容：上市會共包含上市記者發(fā)表會、商品互動、媒體晚宴等多個環(huán)節(jié)，整體安排結(jié)構(gòu)合理、張弛有度，充分傳達了REIZ銳志的品牌理念和優(yōu)秀的商品性，向與會媒體全方位、多角度地闡釋了REIZ銳志的獨特魅力與品牌內(nèi)涵。內(nèi)涵詮釋：中國現(xiàn)代精英族群把握著中國社會的未來，他們在各方面積極進取，正在邁向成功；他們對未來充滿信心，喜歡并積極挑戰(zhàn)新的事物；他們對流行富有敏銳的洞察力，執(zhí)著享受現(xiàn)代生活；他們重視與周圍社會的和諧，追求高品質(zhì)生活與事業(yè)的成功。由于REIZ銳志的定價與媒體的預期形成了3萬多元的巨大反差，媒體一片驚呼，盛贊一汽豐田抓住了市場的機會，已經(jīng)“贏在理念”。此時，一汽豐田公布了REIZ銳志的年度銷售目標和正式上市時間，為REIZ銳志的上市奠定更具實質(zhì)性的媒體輿論基礎(chǔ)，并為樹立REIZ銳志良好的產(chǎn)品口碑、支持銷售起到了極其重要的作用。REIZ銳志魅力之旅分別在大連、西安、成都、北京、上海、廣州和深圳七個城市展開，傳播要點主要集中在產(chǎn)品的商品性、市場定位、目標人群的描述和REIZ銳志與CROWN皇冠的區(qū)別等四大核心信息上。上海車展2005年4月，REIZ銳志首次在上海車展亮相。關(guān)鍵信息產(chǎn)品信息：REIZ銳志是一汽豐田2005年的重量級新車；繼承了豐田旗艦CROWN皇冠的部分先進技術(shù)特征，采用了通常在高級車中才有的FR前臵后驅(qū)技術(shù)，真正實現(xiàn)了其他中級車難以企及的卓越行駛性能；REIZ銳志是中級車市場的新銳與王者，一切細節(jié)設(shè)計都源自“追趕高級車駕乘感受”的最初理念。傳播策略，通過有效的媒體選擇與組合，合理安排并控制媒體的報道節(jié)奏，結(jié)合媒體的廣度與深度，在推廣的各個階段形成遞進式的系列新聞發(fā)布，保證產(chǎn)品與企業(yè)關(guān)鍵信息的準確傳達。公關(guān)策略，通過與媒體充分有效的溝通，在上市前進行廣泛預熱，形成公眾期待感。項目策劃 公關(guān)目標，助力銷售目標的達成。挑戰(zhàn)：中級轎車市場競爭激烈，尤其下半年各廠商新車上市節(jié)奏加快，媒體的關(guān)注度分散；品牌知名度與信譽度的建立需要相應(yīng)過程；迎接競爭對手降價策略所形成的市場壓力。但在此之前，銳志在國內(nèi)的知名度幾乎為零，如何有效地在上市前樹立品牌知名度，充分傳遞產(chǎn)品信息，在知名度為零的情況下快速鎖定目標消費群體，繼而讓銳志成為被廣大消費者接受的中高檔汽車的強勢品牌，特別是后驅(qū)車的最強勢品牌，是項目面臨的最緊迫的課題和挑戰(zhàn)。眾多的汽車生產(chǎn)廠商自2005年4月上海車展開始，就在為下一輪的競爭積蓄力量和潛能。關(guān)于策劃書的格式問題的話我相信你們老師應(yīng)該都有講的吧？不過我這里給你推薦一篇公關(guān)策劃的金獎案例，是豐田公司的。這時，我們的主要任務(wù)就是為下面的問題提供答案：活動的實施是否嚴格按照我們策劃書內(nèi)容進行？撤消條款的標注其他相關(guān)參考資料最后需要提醒的是，不管來自管理層的壓力有多大，公關(guān)人員都應(yīng)該努力不要讓一份優(yōu)秀的公關(guān)計劃“胎死腹中”。這里涉及到對每個相關(guān)活動實施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動目標。在公關(guān)策劃書中，我們可以將最終的公關(guān)傳播目標分成幾個小目標，每個小目標都要能夠回答同一個問題：我們希望獲得什么樣的結(jié)果？ [z1] 2． 項目策劃書策劃書的第二部分就是準備公關(guān)項目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個大的框架。和商業(yè)策劃書一樣，制定公關(guān)策劃書的目的就是為了獲得更好的公關(guān)傳播效果。公關(guān)策劃書寫作要點從本質(zhì)上講，公關(guān)是一個講究高度實行層面的職業(yè)。媒體名稱 租用時間 宣傳內(nèi)容 規(guī)格 注意事項第六部分：活動方案這是策劃書的重點內(nèi)容，重點介紹公共關(guān)系的整體運作方案，其主要內(nèi)容有兩個方面：日程安排：即介紹公共關(guān)系項目從承接項目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進度安排。具體目標，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實現(xiàn)的具體指標。公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復雜，主要包括以下八個部分。在策劃書的結(jié)尾，除寫明策劃單位、策劃時間以外，協(xié)會負責人須親自簽名，并蓋上協(xié)會印章，以示責任。㈢活動后續(xù)階段（包括結(jié)果公示、活動展開情況總結(jié)等）；注：如有涉及校園衛(wèi)生、環(huán)境等情況，應(yīng)及時清理。六、活動開展作為策劃的主體部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表、數(shù)據(jù)等，便于統(tǒng)籌。四、活動開展形式協(xié)會須注名所開展活動的形式，比如文藝演出、文體競賽、影視欣賞、知識宣傳、展覽、調(diào)查、活動內(nèi)容活動內(nèi)容為活動舉辦的關(guān)鍵部分。二、活動背景、目的與意義 活動背景、活動目的與活動意義要貫穿一致，突出該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處。4, 策劃書需從紙張的長邊裝訂。大型策劃書可以不拘泥于表格,自行設(shè)計,力求內(nèi)容詳盡,頁面美觀。一,策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱,如“年月大學活動策劃書”,臵于頁面中央, 活動背景 : 根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取以下內(nèi)容重點闡述。不過有些要收費，有些是免費的（可能時間比較早），比如零點調(diào)查等，在網(wǎng)上這類公司很容易找。正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃?；顒又黝}要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：。目標戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。也稱背景介紹。學會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。第一篇：公共關(guān)系活動策劃書的寫法公文寫作：公共關(guān)系活動策劃書的寫法公關(guān)策劃文案，又稱“公共關(guān)系專題活動策劃書”，是開展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定“中級技能”部分重點考核的內(nèi)容。標題撰寫要明白易懂。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。（參見教材188頁）。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果?；顒佑媱澥菍唧w活動的指導。經(jīng)費預算要合理、全面、留有余地。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費者年鑒等等不錯，還有些調(diào)查公司的數(shù)據(jù)可以引用。只要解決了客戶的問題，就是好的策劃書。對策劃的各工作項目,應(yīng)按照時間的先后順序排列,活動對象,相應(yīng)權(quán)責及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明,:會場