嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研-全文預(yù)覽
【正文】 嬰幼兒衣服、嬰幼兒床、嬰幼兒保健品等。五、調(diào)查范圍和調(diào)查對(duì)象。為支持產(chǎn)品營銷提供建議。研究報(bào)告主要對(duì)母嬰奶粉的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行深入的調(diào)研分析，主要分析嬰幼兒產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)狀況和確定主要產(chǎn)品經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品銷售的未來做出分析預(yù)測(cè)，為了解投資產(chǎn)品領(lǐng)域提供絕佳的決策參考。目前,城市家庭一般都是一對(duì)夫婦一個(gè)孩子,所以他們舍得在孩子身上投資,會(huì)不同程度地添置一些與小孩不同年齡階段相適應(yīng)的玩具、用具、設(shè)施等,，一直以來孩子都是消費(fèi)的注意人之一，雖然他們也許還沒有學(xué)會(huì)自己花錢，但是事實(shí)上他們已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍之一。第三篇：嬰幼兒產(chǎn)品策劃書嬰幼兒產(chǎn)品的調(diào)研方案 調(diào)查背景社會(huì)在發(fā)展，人類在進(jìn)步，人們的追求更多的從物質(zhì)層面上升到精神層面，對(duì)個(gè)人服飾、房屋擺設(shè)的要求也不僅僅限于便宜、耐用，而更多的關(guān)注它們是否大方、美觀，對(duì)贈(zèng)送的禮品也更加注重其內(nèi)在含義。面對(duì)巨大且快速增長的機(jī)遇和激烈的競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)必須放眼未來,抓緊時(shí)間審視自己的擴(kuò)張戰(zhàn)略,制定清晰的經(jīng)營策略以強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。這顯示出傘形品牌戰(zhàn)略在中國嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)可能具有可行性。但在伊利、蒙牛、貝因美和光明等眾多中國本土品牌早已開始利用淘寶的時(shí)候,多數(shù)跨國公司卻忽視了這一重要平臺(tái),目前僅有一個(gè)跨國公司的品牌——惠氏建立了自己的淘寶旗艦店。這顯示出消費(fèi)者在消費(fèi)初期階段所培養(yǎng)的忠誠度最為強(qiáng)大,如果把品牌與孕婦的接觸時(shí)間加以提前,企業(yè)將更容易充分把握這一機(jī)會(huì)。舉個(gè)例子來說,中國媽媽最喜歡參與互動(dòng)式的消費(fèi)者活動(dòng),這可以讓她們?cè)诤秃⒆踊?dòng)的過程中獲得新的護(hù)理技能和經(jīng)驗(yàn)。尤其值得注意的是,中國消費(fèi)者對(duì)良好的客戶關(guān)系管理（CRM）服務(wù)的需求正日益提高,他們期待更頻繁的互動(dòng)。他們還容易被一些本土品牌的營銷戰(zhàn)略迷惑,把它們錯(cuò)認(rèn)為是國際品牌。在三級(jí)城市,一個(gè)母親花200多元人民幣（約30美元）購買一罐900克的嬰幼兒配方奶粉并不少見,盡管這甚至高于美國嬰幼兒配方奶粉的平均價(jià)格。較小城市的購買力隨著消費(fèi)者不斷跨越中產(chǎn)門檻（家庭年收入在人民幣六萬元至十萬元之間）而日益加強(qiáng)。這種獨(dú)特的產(chǎn)后護(hù)理方式要求產(chǎn)后一個(gè)月內(nèi)的新生兒媽媽必須盡量待在家中,避免從事戶外或者任何體力活動(dòng),還要多吃營養(yǎng)補(bǔ)品或食物以加速產(chǎn)后的恢復(fù),甚至對(duì)年輕的八零后媽媽來說也是如此。另一個(gè)值得注意的方向是生育方式和產(chǎn)后護(hù)理方式變化所帶來的新產(chǎn)品需求和品牌接觸點(diǎn)。例如,中國嬰兒通常在四個(gè)月時(shí)就開始吃固體食物,這比世界衛(wèi)生組織建議的時(shí)間要早兩個(gè)月。這些人都影響著孩子的養(yǎng)育方式,因此使得嬰幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)中存在諸多決策主體。再加上極具吸引力的價(jià)位點(diǎn)和有利的利潤率,這一市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來說絕不可忽視?；谶@些持續(xù)的驅(qū)動(dòng)因素,以及中國新興中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大的消費(fèi)能力,BCG預(yù)計(jì)中國將成為全球最重要的嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)。調(diào)查內(nèi)容針對(duì)03歲嬰幼兒市場(chǎng)的九大產(chǎn)品類別,調(diào)查樣本達(dá)數(shù)千例,涵蓋28個(gè)1到6級(jí)的城市。09年級(jí)會(huì)計(jì)六班第六組霍雨露 湯婭 梁倩陳藝羅桂萍第二篇：中國嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查中國嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查在強(qiáng)勁的可持續(xù)性增長因素驅(qū)動(dòng)下,中國的嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)在去年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。）。服裝的利潤率基本能達(dá)到40%，但是市場(chǎng)上常見的品牌史努比、巴布豆、小熊維尼等都是外國品牌，幾乎充斥我國整個(gè)高端童裝市場(chǎng)。我國城市如果按發(fā)達(dá)程度大致可分為A,B,C三類，而重慶目前處于B類城市，有較高的消費(fèi)水平，且隨著家庭每年對(duì)孩子的投資的消費(fèi)比重逐年增加，嬰幼兒產(chǎn)品將吸引更多的投資者。針對(duì)0－3周歲嬰幼兒，消費(fèi)群體就有8000萬。而目前這個(gè)市場(chǎng)卻只開發(fā)了20%。顯然，嬰幼兒用品市場(chǎng)已經(jīng)吸引了越來越多的投資者進(jìn)入。如在嬰幼兒產(chǎn)品中利潤最高的是服裝、圖書音像以及保健品等產(chǎn)品。奶粉市場(chǎng)多被國外奶粉占據(jù)（如：中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年7月，美贊臣、雀巢、雅培、多美滋、%、%、%、%%，%。增加客戶對(duì)本土產(chǎn)品與品牌的購買力與欲望，能為企業(yè)合理的提出建議并發(fā)展客戶。為深入了解這一市場(chǎng),波士頓咨詢公司消費(fèi)者洞察智庫（CCI）在2010年上半年開展了一項(xiàng)規(guī)模龐大的消費(fèi)者定量調(diào)查。這主要是因?yàn)橹袊鴭寢寕優(yōu)榱舜_保嬰幼兒產(chǎn)品的質(zhì)量和食品安全問題而顯示出強(qiáng)大的升級(jí)消費(fèi)意愿,同時(shí)也受到中國龐大的5,600萬嬰幼兒數(shù)量和快速的收入增長的直接驅(qū)動(dòng)。同時(shí),這一市場(chǎng)的消費(fèi)支出不同于電子消費(fèi)品和奢侈品等其它品類,不易受到低迷經(jīng)濟(jì)的影響。此外,計(jì)劃生育政策讓中國的年輕夫婦通常缺乏第一手的嬰幼兒護(hù)理經(jīng)驗(yàn),因此親朋好友之間口口相傳的育兒經(jīng)驗(yàn)非常重要。這讓某些嬰幼兒產(chǎn)品的生命周期有所縮短,從而為相關(guān)品類的企業(yè)帶來挑戰(zhàn),但也意味著早教市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)。因此,企業(yè)必須想辦法延長產(chǎn)品的生命周期,同時(shí)還要思考如何充分發(fā)掘早教市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。又例如 “坐月子”的傳統(tǒng)。小城市的購買力要在中國的嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)取勝,較小城市的消費(fèi)群體正日益成為企業(yè)必須占有的重要細(xì)分市場(chǎng)。例如,在三級(jí)和三級(jí)以下城市,80%以上的媽媽表示為了給孩子最好的產(chǎn)品,她們?cè)敢庠诹λ芗暗姆秶鷥?nèi)花更多的錢。舉例來說,很多小城市的消費(fèi)者不太容易理解先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)指標(biāo),很難以此區(qū)分產(chǎn)品差異,但是更容易
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1